1. Що нам готує новий News Feed у
Facebook
18.03.2013

2. Коли і що?
• 7 березня 2013 компанія Facebook анонсувала новий вигляд News
Feed.
• Зміни торкнуться вигляду контенту у стрічці користувача, відповідно
і спільнот брендів та компаній.
• Новий вигляд включатиметься для користувачів поступово. Точна
дата введеня нового дизайну поки що невідома.

3. Основні нововведення

4. Підписка на сторінки
У користувача з’явиться можливість впорядковувати свої потоки
інформації. Відповідно пости від спільноти потраплятимуть у News
Feed.
Є потреба у стимулюванні користувача натиснути кнопку Follow, адже
пости потраплять у Following, що відповідно збільшить охоплення
кожного поста та кількість місць, де він буде з’являтися.

5. Більші фото в News Feed
У новій стрічці візуальний контент матиме більший розмір, текст
публікації матиме менше місця для відображення.
Це вплине на кількість символів для підготовки публікацій та
впорядкування контенту — менша кількість тексту, використання
додаткових бюджетів на покупку візуальних матеріалів та виготовлення
інфографіки.

6. Аватар і cover у News Feed
Коли користувач натиснув “like”сторінки, то cover-фото та аватар
сторінки буде відображатися у News Feed його друзів, якщо вони в
свою чергу ще не є фанами цієї сторінки.
Слід адаптувати спільноти до цієї зміни, підготувати cover таким
чином, щоб необхідна інформація також відображалась і на cover
в News Feed.

7. Інтеграція з додатками
При використанні інтеграції з додатками в стрічці відображаються
більшого розміру та якісніші зображення, які сподобались фанам.
Якщо сторінка має додатки, потрібно сконцентрувати увагу на якості
візуальних матеріалів іконок, які в них використовується та адаптувати
під нові вимоги.

8. Популярне у стрічці
Нова стрічка звертає увагу на те, чим діляться друзі користувачів.
Користувачі зможуть побачити у себе публікації, які найбільше
поширили їх друзі.
Якщо контент розрахований на вірусне поширення, слід
адаптовувати текст і фото з розрахунку на те, що він з’явиться у
розділі «Most Shared».

9. Висновки

10. Висновки. Новий News Feed
• Користувачі отримують можливість впорядковувати власні
потоки інформації.
• Перевагу буде мати візуальний контент, відповідно з’явиться
потреба писати лаконічно.
• Значно збільшено розміри фото та відео при публікації,
прогнозується збільшення взаємодій користувачів з фото та
відео контентом.
• При натисканні “Like” сторінки, друзям користувача у Timeline
показується аватар та cover-фото сторінки.

11. Висновки. Візуальний контент
• Найбільш важливою зміною, яка вплине на поведінку
користувача — збільшення акценту на візуальний контент.
• Згідно дослідження SocialBakers — 89% найбільш популярних
постів складають зображення.
• Збільшення розмірів фото та відео при публікації, приведе до ще
більшого росту взаємодії користувачів з контентом та відповідно
до зменшення часу на читання тексту.

12. Рекомендації
• Стимулювання користувачів для натиснення кнопки Follow, для
більшого охоплення аудиторією кожного поста.
• Підготовка лаконічного тексту для кожного поста.
• Збільшення бюджету на розробку візуальних матеріалів:
- проведення фотосесій;
- виготовлення інфографіки;
- купівля фотографій у фотобанках.
• Адаптація сover-зображення сторінки для появи у News Feed.
• Використання якісних візуальних матеріалів у додатках сторінки.
• Для потенційного «вірусного» контенту адаптація для розділу
Most Shared

13. Новий News Feed у Facebook
Стати в чергу на підключення нового вигляду:
http://facebook.com/about/newsfeed

14. Контакти
ОЛЕКСАНДРА ВОРОПАЄВА
Account director
+38 067 503-35-28
voropaeva@hoshvadigital.com.ua