Il documento descrive un tool di web media planning e management che automatizza lo scambio di dati per la gestione delle campagne media, con integrazione di dati da diverse fonti come audiweb e comscore. Include anche informazioni sui database pubblicitari, l'automazione dei processi e la valutazione dei risultati delle campagne. Inoltre, si evidenzia l'importanza dell'efficienza nel flusso di lavoro attraverso l'automazione e l'integrazione dei dati.

1. Il tool di web media planning e managment
e l’automazione delle funzioni di scambio
dati per delivery, controllo e post-buy
Media Consultants – www.mcs.it
+39 02-48578.1 – Via A.Salaino, 7 – 20144 Milano

2. NetBox
• Planning, gestione, prenotazione, statistiche, ...
• DB veicoli oltre 3.600 siti web/mobile, app, network, CRU
• Integrazione con dati di navigazione (Audiweb, ...)
• Invio automatizzato piani con ADServer (Weborama, ...)
• Automazione scambio dati con tools fatturazione
(WAM/ABC, ...)
Mediamente l’anno (2011-2013)
• Oltre 60.000 accessi Planning e Administration.
• Oltre 12.000 accessi Statistiche.
• Oltre 11.000 accessi Valutazione Audiweb.
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3. Adserver
Banca
Dati
Veicoli
Terze
Parti
Audiweb /
Istituti di
Ricerca
Progra
mmatic
/ RTB
Post
Buy
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4. La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani
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5. • Oltre 3.600 siti web e altrettante homepages
• Legame Audiweb > 1.000 siti web e 130 HP
• Oltre 4.300 sottosezioni web, 1.700 Audiweb
• Oltre 80 mobile sites, 180 applicazioni
smartphone o tablet, 25 web applications,
200 CRU e 300 Networks
Clienti
Controlli
Concessionarie
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6. Adserver
Banca
Dati
Veicoli
Terze
Parti
Audiweb /
Istituti di
Ricerca
Progra
mmatic
/ RTB
Post
Buy
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7. Le informazioni del piano vengono trasferite o aggiornate
direttamente dal Planner sull’AdServer
Codici comuni a Campagna,
Concessionarie e righe piano
notifica via mail agli indirizzi scelti
Una volta avviata la pubblicazione della campagna è possibile richiedere
a volontà l’aggiornamento dei principali KPI e dei risultati dettagliati per
riga di piano e giorno direttamente nel Planner
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8. L’uso di questa funzionalità prevede un accordo specifico con Weborama e uno
con Media Consultants.
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9. Adserver
Banca
Dati
Veicoli
Terze
Parti
Audiweb /
Istituti di
Ricerca
Progra
mmatic
/ RTB
Post
Buy
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11. Media Consultants – www.mcs.it
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12. I dati di comScore entrano nei tool di pianificazione e valutazione di
Media Consultants
 Nella pianificazione integrata in Netbox come tool di ranking,
costruzione e valutazione campagne sia web che video.
 In post-buy automatizzando lo scambio di informazione tra vCE e
Netbox per la verifica quotidiana di coerenza tra pre e post.
 Analisi dei risultati vCE nella valutazione delle campagne
Multimediali.
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13. Invio dei piani da verificare
Acquisizione Tag campagna
e legame con cliente,
prodotto, piano
Monitoraggio
continuativo
Data base individuale
(quotidiano e
integrato in
NetBox) dei
risultati di
Motore di calcolo
comunicazione
(iGRP, R&F,
Effective Reach,
...) a target e
profili socioRisultati anche
demografici
verso Dashboard
Clienti e/o fogli di
lavoro Excel
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Presa visione, accettazione
Tagging e acquisizione
dettagli del piano
Rilevazione
su panel delle
esposizioni
alle campagne
riconosciute e
invio
QUOTIDIANO
dei raw data a
MCS
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14. • Implementazione dello scambio dati – invio piani
e ricezione risultati - con adserver e piattaforme di
trading sia proprietarie sia terze.
• Accesso automatizzato alle fonti dati – Audiweb,
comScore, Nextplora ... - e relative analisi pre,
post, confronti per il planning.
• Monitoraggio e controllo delle attività e della
coerenza di risultati delle campagne internet.
• Analisi dei risultati delle campagne crossmediali.
• Ottimizzazione della filiera: più scambi dati
automatizzati e integrati, meno lavoro manuale.
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15. Media Consultants – www.mcs.it
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