2. SADRŢAJ
Analiza ankete
Karakteristike ispitanika
Navike vezane za kavu
Društvene mreţe i Nescafé 3u1
Sampling marketinška strategija
Putujte s Nescaféom 3u1
Nescafé 3u1 is also an art
Potreban ti je predah? Zavali se uz Nescafé 3u1
Put Nescafé 3u1 on replay
Digitalna marketinška strategija
Tematski party Nescafé 3u1
My Instagram tips
Aplikacija Nescafé 3u1
3. NAŠA VIZIJA:
Uvijek i svugdje Nescafé
3u1 – ljeti hladi, zimi grije,
u proljeće i jesen zbog
njega svima brk se smije !
NAŠA MISJIA:
U timskom duhu
stjecati nova znanja i
pruţiti inovativne i
kreativne ideje
temeljenje na analizi.
4.
5. KARAKTERISTIKE ISPITANIKA
Uzorak ankete: 106 ispitanika
Muški
33%
Ţenski
67%
Spol
22
68
2
12
1
1
Do 18 godina
Od 18-30 godina
Od 30-40 godina
Od 40-50 godina
Od 50-60 godina
Više od 60 godina
Ţivotna dob
24
55
19
6
2
Djelatni status
6. NAVIKE VEZANE ZA KAVU
Napomena: 85% ispitanika konzumira kavu
Mljevena
kava Instant kava
Cappuccino
Nijednu
37
34
19
16
Vrste kava koje ispitanici konzumiraju
7 ispitanika
konzumira
Nescafé 3u1 i 2u1
proizvode
svakodnevno
7. Ne
konzumiram
kavu
Jedna kava
dnevno Dvije kave
dnevno Tri kave
dnevno Više kava
dnevno
16
36
31
10 13
Učestalost konzumiranja kave
Izrazito mi je bitno
Bitno mi je
Niti bitno niti nebitno
Ne bitno
Izrazito ne bitno
9
14
37
31
15
Vaţnost brzine pripreme kave
Da
22%
Ne
78%
Utječe li oglašavanje na odabir kave
9. DRUŠTVENE MREŢE I NESCAFÉ 3u1
Da
53%
Ne
47%
Primjećujete li oglašavanje Nescafé 3u1
Televizija
67%
Novine
12%
Internet
14%
Ostalo
7%
Promocijski kanali
Mala
12%
Srednja
20%
Velika
68%
Zainteresiranost za inovativne načine
promoviranja
10. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Zastupljenost ispitanika na društvenim
mreţama
Da
59%
Ne
41%
Informiranje putem društvenih mreţa
Jako utječu
Utječu
Niti utječu
niti ne utječu Uopće ne
utječu
8
37
32
29
Utječu li društvene mreţe na
upoznavanje s proizvodima
11. Provedenim istraţivanjem na slučajnom uzorku od 106 ispitanika potvrdili smo hipotezu
da su Hrvati veliki ljubitelji kave, 85% ispitanika konzumira kavu
Još uvijek uočavamo tradiciju meĎu kupcima, pošto se najviše kupuje mljevena kava,
meĎutim moţemo uočiti da se navike polako mijenjaju jer je sve veća zastupljenost
instant kava , cappuccina i drugih novih vrsta kava
Većina ispitanika konzumira jednu kavu dnevno, kod odabira kave na većinu njih ne
utječe oglašavanje, te su indiferentni na brzinu pripreme kave
Kod onih koji kozumiraju Nescafé 3u1 prevladava konzumacija Nescafé 3u1 Classic
(31%)
Vidljivo je primjećivanje oglašavanja Nescafé 3u1 kave najviše putem televizije (67%),
pa slijedi Internet sa 14%, meĎutim postoji velika zainteresiranost za nove inovativne
načine promoviranja
Povećan je trend informiranja putem društvenih mreţa koje uvelike utječu na
upoznavanje potrošača s proizvodima
12.
13. SWOT analiza
• PRIJETNJE• PRILIKE
• SLABOSTI• SNAGE
Prepoznatljivost
najkonzumiranije
marke
Diferencirani Nescafé
3u1 proizvodi
Nedovoljno
pridavanje vaţnosti
samplingu
Premala razina
oglašavanja
Velika posjećenost
festivala
Popularnost
različitosti
Povećanje brige o
okolišu
Preslaba
interakcija ljudi s
proizvodom
Premala razina
informiranosti
kupaca
15. … proizašla je ideja da Nescafé 3u1
i Tomislavova knjiga putuju zajedno
cijelom Hrvatskom i promoviraju se !
Zbog Nescafé 3u1 funkcionalnosti koja je
savršena za putovanja i ljubitelje putovanja
kao što je Tomislav …
17. Ideja je organizirati dogaĎanja u kojima bi
prolaznici ispijali kavu čija bi Nescaféa 3u1
ambalaţa bila jedini pribor za stvaranje street-arta
S time bi se poticala kreativnost, ali i svjesnost o okolišu
uz veliku dozu zabave. Takva instalacija bi posluţila za
uljepšavanje gradova u Lijepoj našoj
19. Zamisao je postaviti crvenu sofu u
centre gradova diljem Hrvatske
Čekati reakciju ljudi iz udaljenosti
Kad sjednu, ponuditi im Nescafe 3u1 i omogućiti im da
uţivaju u potpunosti
21. Na predstavljenim
festivalima ideja je
postaviti Nescafé 3u1
slušaonicu sa odabranom
playlistom izvoĎača koji
će nastupati
Svakome tko pogodi
pjesmu i/ili izvoĎača kao
nagradu dobije Nescafé
3u1 po izboru
22. 1. Jesi li dobro danas spavao ?
DA NE
2. Nedostaje li ti šećera ?
DA NE
3. Koja boja ti se najviše sviĎa:
a) crvena
b) Zelena
c) Narančasta
d) Crna
e) smeĎa
4. Ostatak dana ćeš:
a) Raditi
b) Učiti
c) Odmarati se
d) Tulumariti
Sastavi se kratka anketa o
osobnostima koja ima cilj
odrediti koja vrsta Nescaféa
3u1 odgovara odreĎenom
pojedincu
Nakon provedene ankete
ispitaniku se pokloni kava
koja odgovara njegovim
osobinama u tom trenutku
Ideja provedbe ankete
vezana je za navedene
festivale na kojima se
okupljaju mladi
23. Sampling marketinška strategija temelji se na Nescafé 3u1 moći
pomaganja mladima i druţenju s njima u aktivnostima koje ih
zanimaju
Sve ideje sampling marketinške strategije bile bi provedene u
više gradova diljem Hrvatske
Njima bi se povećala interakcija i informiranost potencijalnih
potrošača o Nescafé 3u1 miksevima
A s druge strane vjerni potrošači Nescafé 3u1 mikseva bi
produbili svoju emocionalnu vezanost sa proizvodom i markom
24.
25. SWOT analiza
• PRIJETNJE• PRILIKE
• SLABOSTI• SNAGE
17 mil. lajkova
Facebook stranice
Kreativnost
objavljenog sadrţaja
Nepostojanje profila
na Instagramu
Premala interakcija s
korisnicima društvenih
mreţa
Povećan trend informiranja
putem društvenih mreţa
Utjecaj društvenih mreţa
na povećanje broja kupaca
Povećanje popularnosti
Instagrama
Pad popularnosti
Facebooka
Mali broj lajkova na
objavljeni sadrţaj
na Facebook
stranici
26.
27. Tema Nescafé 3u1 partya:
Nescafé 3u1 i putovanje
Tema Nescafé 3u1 partya:
Nescafé 3u1 i piknik
29. Zbog sve veće popularnosti Instagrama meĎu
mladima došli smo do ideje otvaranja hrvatskog Nescafé
profila
Pomoću hashtaga pod nazivom #nesfie3u1 bi se skupljala
baza slika i videa s Nescafé 3u1 proizvodima koja bi sluţila
za interakciju s potrošačima ali i daljnje promoviranje
Promoviranje #nesfie3u1 bi se vršilo pomoću postojeće
Facebook stranice, te na svim sampling dogaĎanjima
Hashtagaj
nesfie3u1
Najbolji
osvajaju knjigu
„1000 dana
proljeda”
32. Pomoću aplikacije Nescafe 3u1 pruţalo bi se korisnicima
sve novosti i dogaĎanja vezana za Nescafe 3u1 mikseve
Korisnici bi mogli saznati kad i gdje mogu susresti svoj najdraţi napitak u
gradu
3u1 druţenje daje mogućnost korisnicima da svoje najdraţe pozovu na
Nescafé 3u1
Najzabavniji dio aplikacije je mogućnost dizajniranja Nescafé šalice
Korisnici bi slali svoj dizajn i najbolji bi bio reproduciran za odreĎenu
posebnu priliku u ţivotu Nescaféa 3u1
33. Svi sampling dogaĎaji bili bi oglašavani na društvenim
mreţama
Cilj naših ideja je povećati interakciju i informiranost o
Nescafé 3u1 miksevima pomoću društvenih mreţa
Mladi korisnici društvenih mreţa svojim sudjelovanjem bi
sami promovirali Nescafé 3u1 proizvode
