2. CZYM JEST MARKETING SZEPTANY?
Zachwalanie firm, usług, produktów na forach internetowych i
mediach społecznościowych to marketing szeptany…
Ale nie do końca.
3. CZYM JEST TAK NAPRAWDĘ?
Ten właściwy marketing szeptany uprawie się jawnie, a
markaterzy powinni podpisywać się jako przedstawiciele firm czy
marek. Jednak to co dominuje w polskiej sieci nie ma nic
wspólnego z etycznym marketingiem.
• Manipulacja
• Podstawione konta
• Udawanie „normalnych” użytkowników forum
4. PRZYKŁAD – FORUM GAZETA.PL
Na forum Zdrowie można zaobserwować dyskusję pt. „Odporność!!! Jak ją
wzmocnić???” – przypomina to raczej starcie specjalistów od promocji.
• Posty z opisami przypadłości
• Przeplatane wraz z profesjonalnymi opisami produktów wraz z linkami do sklepów
internetowych
Użytkowniczka „ania-wwas” napisała:
„Ja na poprawę odporności łykam co dzień jedną tabletkę działającą cuda,
niby nic, ale jednak coś. Witamina C z odpowiednimi dodatkami. Otóż jak
tylko przychodzą chłodniejsze dni, każdy z mojej rodziny przyjmuje Chewing
C500 od Avity, a znaleźć można ten suplement na avita24pl”
Co jest nie tak z tą opinią?
5. BANALNIE PROSTE
Autorka artykułu na stronie na Facebooku „Copywriter poszukiwany –
zlecenia dla copy” napisała ogłoszenie o treści „Dam zlecenie ->
marketing szeptany. Na potrzeby dużego klienta zlecę pisanie 200-
400 postów tygodniowo. Branża RTV/AGD. Proszę o priv”. W ciągu
godziny:
• +20 chętnych
• ¾ z nich posiadało już duże doświadczenie
• W tym 2 agencje reklamowe
• Jedna z nich zaproponowała stawkę 2zł netto za napisanie jednego
postu
6. ZŁOTA ZASADA - WIARYGODNOŚĆ
Jakie konto buduje wiarygodność?
• Starsze data rejestracji
• Posty na neutralne tematy
• Wypełnienie profilu
• Minimum 50-100 postów
Z tak ogromnie zbudowaną wiarygodnością, można zareklamować
jakiś produkt, jednak w tym momencie jednocześnie powstaje duży
koszt.
7. JAK NIEKTÓRE AGENCJE SOBIE Z TYM
RADZĄ?
Wyspecjalizowanie w jednej branży
• korzystanie z kont stworzonych dla poprzednich klientów
• baza kilkuset rozbudowanych kont
• różne fora
• wielkie zaplecze
8. PRZYKŁADOWA TAKTYKA AGENCJI
REKLAMOWEJ
• Rozpoczęcie dyskusji na 5-6 forach
• Napisanie 2-3 postów na każdym z nich, które rozkręcają
dyskusję
• Zwykli użytkownicy forum sami się w nią wciągają i rozwijają
• Monitorowanie, czy wszystko idzie pomyślnie
10. GDZIE NAJCZĘŚCIEJ MOŻNA SIĘ OSZUKAĆ?
W branżach, w których najczęściej podkreśla się cechy
funkcjonalne produktu:
• Sprzęt AGD
• Zdrowie
Ponadto:
• Polityka
• Produkty dla małych dzieci
11. SKALA MARKETINGU SZEPTANEGO
Anonimowa szeptanka jest dziś w ofercie mnóstwa agencji
reklamowych. Czyli internauci są oszukiwani na wielką skalę.
Co z tym robią organizacje branżowe? IAB Polska wydało „Dokument
dobrych praktyk marketingu szeptanego online”
Ogromna ilość ofert marketingu szeptanego potwierdza, że kodeks w
ogóle nie jest przestrzegany.
