MY PR presenta un'analisi qualitativa delle notizie riguardanti aziende e opinion leader del settore distributivo raccontate dalla stampa italiana.
Come i brand protagonisti, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel consolidare la soglia di visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti (marche e manager).
Le strategie di alcune importanti Cantine Italiane che hanno deciso di comunicare direttamente con i propri target attraverso Twitter. Chi sono gli influencer con cui entrano in contatto, su quali argomenti intervengono più di frequente e qual'è il profilo della loro audience. Per ricevere l'analisi completa inviare una mail a francesco.corona@mypr.it
MY PR presenta la prima analisi qualitativa delle notizie che hanno contribuito a costruire lo storytelling del settore degli elettrodomestici da parte dei giornalisti italiani. L’obiettivo è comprendere come i brand, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel costruire la visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti.L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti nell’arco temporale maggio 2012-maggio 2013 riguardanti il mercato del bianco, studiato secondo tutte le categorie merceologiche che lo compongono, sia grandi che piccoli elettrodomestici, dando risalto alle molteplici realtà industriali presenti in un mercato molto complesso.
eCoupon Consumer Survey Report 2013 in Italia - rapporto di ricercamarco rivosecchi
La prima indagine completa sui coupon realizzata in Italia. Basata su più di 2.500 interviste a consumatori italiani, indaga abitudini e opinioni dei consumatori in genere e del target degli eCoupon User, ovvero coloro i quali hanno già stampato almeno 1 buono sconto da internet negli ultimi 12 mesi (a standard valassis).Conoscenza dello strumento, luoghi di reperimento dei coupon, tempi per la redemption, risparmio medio e tante altre metriche
In che modo gestire e salvaguardare la reputazione, il bene intangibile per antonomasia? Nella presentazione si individuano strategie e strumenti che, accompagnate da molte case histories, spiegano in che modo intervenire per aiutare la leadership aziendale.
I dati del Censis sulla dieta mediatica degli italiani, i dati Digital Monitor - Anica sulle abitudini del pubblico delle sale cinematografiche, due case histories internazionali e cinque buone pratiche di comunicazione.
Presentazione all'interno delle Giornate Professionali del Cinema 2013, Seminario ANEC: "Dalla pubblicazione alla web-reputation: come cambia la comunicazione del cinema"
Le strategie di alcune importanti Cantine Italiane che hanno deciso di comunicare direttamente con i propri target attraverso Twitter. Chi sono gli influencer con cui entrano in contatto, su quali argomenti intervengono più di frequente e qual'è il profilo della loro audience. Per ricevere l'analisi completa inviare una mail a francesco.corona@mypr.it
MY PR presenta la prima analisi qualitativa delle notizie che hanno contribuito a costruire lo storytelling del settore degli elettrodomestici da parte dei giornalisti italiani. L’obiettivo è comprendere come i brand, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel costruire la visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti.L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti nell’arco temporale maggio 2012-maggio 2013 riguardanti il mercato del bianco, studiato secondo tutte le categorie merceologiche che lo compongono, sia grandi che piccoli elettrodomestici, dando risalto alle molteplici realtà industriali presenti in un mercato molto complesso.
eCoupon Consumer Survey Report 2013 in Italia - rapporto di ricercamarco rivosecchi
La prima indagine completa sui coupon realizzata in Italia. Basata su più di 2.500 interviste a consumatori italiani, indaga abitudini e opinioni dei consumatori in genere e del target degli eCoupon User, ovvero coloro i quali hanno già stampato almeno 1 buono sconto da internet negli ultimi 12 mesi (a standard valassis).Conoscenza dello strumento, luoghi di reperimento dei coupon, tempi per la redemption, risparmio medio e tante altre metriche
In che modo gestire e salvaguardare la reputazione, il bene intangibile per antonomasia? Nella presentazione si individuano strategie e strumenti che, accompagnate da molte case histories, spiegano in che modo intervenire per aiutare la leadership aziendale.
I dati del Censis sulla dieta mediatica degli italiani, i dati Digital Monitor - Anica sulle abitudini del pubblico delle sale cinematografiche, due case histories internazionali e cinque buone pratiche di comunicazione.
Presentazione all'interno delle Giornate Professionali del Cinema 2013, Seminario ANEC: "Dalla pubblicazione alla web-reputation: come cambia la comunicazione del cinema"
Progetto realizzato per il master in digital marketing con Start2Impact university.
Il progetto prevede l'intera analisi strategica di un'azienda vera e propria, Factanza.
Sono stati analizzati tutti i canali social e il sito web, con l'interpretazione dei dati.
Gli italiani "social" e le marche - Fotografia di uno scenarioInnexa
Una panoramica sulle abitudini "social" degli italiani e un approfondimento sulle best practice nella presenza Facebook nei settori assicurativo, bancario, largo consumo, immobiliare.
Quali sono le banche italiane più discusse? E cosa influenza i picchi di discussione stessi? Hanno un sentiment migliore le banche fisiche o le banche online? E ancora: quali istituti di credito sono leader su Facebook e Twitter? Quali strategie editoriali risultano più coinvolgenti? Dove vengono colte davvero le opportunità offerte dal social caring (e da chi)?
Buona lettura
Rapporto sul Giornalismo Digitale Locale e IperlocaleVittorio Pasteris
Rapporto realizzato da “Giornalismi” (Gruppo di lavoro del Consiglio nazionale dell’Ordine dei giornalisti) in collaborazione con Anso (l’Associazione degli editori online)
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
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Description
“Diamond Fashion Research 2010” è uno studio relativo all'uso delle nuove tecnologie per il marketing e la comunicazione da parte delle aziende che operano nel settore moda , lo studio prevede:
1) approfondimento della situazione attuale relativamente agli investimenti (o investimenti prossimi) delle aziende in nuove tecnologie per il marketing e la comunicazione (raccolta e sviluppo di ricerche di mercato, analisi trend, articoli di opinion leader e case history)
2) approfondimento relativo agli strumenti e alle tecniche più innovative già disponibili per il marketing e la comunicazione
3) realizzazione di una ricerca inedita sulla presenza dei grandi Brand sui social media e sulla gestione di contenuti e interazioni (Come comunicano le aziende sui social media?)
4) realizzazione di una ricerca inedita sulle interazioni dei fan all’interno delle pagine dei grandi Brand completa di sondaggio a campione sui fan delle pagine moda (Cosa vogliono gli utenti?) e individuazione del “Fan-Rate” (termine da noi coniato per definire un indicatore quantitativo di interazione da parte dei fan)
Project Work sul rapporto tra Industria Alimentare e Grande Distribuzione Organizzata a cura dei partecipanti al Master ISTUD in Food & Beverage Management: Mirco Bagnara, Alice De Franceschi, Luca Gorla, Marco Manzini ed Elettra Pasti
"Il caso Dop & Co: un valore da diffondere" (Antonio Canciello, Francesco Cim...Antonio Canciello
Business plan realizzato per la partecipazione al Premio Marketing per l'Università 2015, basato su di un piano di marketing volto ad ottenere un significativo potenziamento di brand awareness e appeal del sistema delle denominazioni d'origine sul mercato italiano, assieme alla crescita del giro d'affari realizzato complessivamente dai prodotti Dop, Igp ed Stg sul mercato domestico.
Mi ha rattristato leggere che Newsweek – magazine americano che ha accompagnato i miei viaggi di pendolare per anni – porrà fine alla sua edizione cartacea il 31 dicembre di quest'anno. Purtroppo, la chiusura del giornale riflette la realtà che viviamo oggi di molti media tradizionali che cercano di sopravvivere in un futuro sempre più incerto. In questi anni che ho lavorato in uno degli editori più grandi al mondo ho imparato una cosa che nulla può essere salvato dalla digitalizzazione e nessun brand è sacro: anche il Financial Times o Newsweek.
I media che un tempo erano visti come potenti hanno dovuto reinventarsi al fine di adattarsi al contesto attuale. Newsweek purtroppo non ha trovato un pubblico di nicchia e come lo stesso Life chiude i battenti sperando di ritrovare linfa su tablet e online.
Ironia della sorte, i brand commerciali hanno colto l’occasione e lanciato i loro contenuti per la creazione e comunicazione del loro messaggio. In ambito legale abbiamo visto come comunicare può determinare una esposizione delle proprie capacità laddove non si pensava fino a pochi anni fa.
Approcciare nuovi mercati con una strategia di social media marketing, richiede l'analisi dei comportamenti dei propri target e dei relativi comportamenti sui social networks.
Una ricerca in rete su varie fonti, con dati aggregati, le sorgenti dei dati sono riportate nella webibliografia.
Progetto realizzato per il master in digital marketing con Start2Impact university.
Il progetto prevede l'intera analisi strategica di un'azienda vera e propria, Factanza.
Sono stati analizzati tutti i canali social e il sito web, con l'interpretazione dei dati.
Gli italiani "social" e le marche - Fotografia di uno scenarioInnexa
Una panoramica sulle abitudini "social" degli italiani e un approfondimento sulle best practice nella presenza Facebook nei settori assicurativo, bancario, largo consumo, immobiliare.
Quali sono le banche italiane più discusse? E cosa influenza i picchi di discussione stessi? Hanno un sentiment migliore le banche fisiche o le banche online? E ancora: quali istituti di credito sono leader su Facebook e Twitter? Quali strategie editoriali risultano più coinvolgenti? Dove vengono colte davvero le opportunità offerte dal social caring (e da chi)?
Buona lettura
Rapporto sul Giornalismo Digitale Locale e IperlocaleVittorio Pasteris
Rapporto realizzato da “Giornalismi” (Gruppo di lavoro del Consiglio nazionale dell’Ordine dei giornalisti) in collaborazione con Anso (l’Associazione degli editori online)
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital AgeLUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Description
“Diamond Fashion Research 2010” è uno studio relativo all'uso delle nuove tecnologie per il marketing e la comunicazione da parte delle aziende che operano nel settore moda , lo studio prevede:
1) approfondimento della situazione attuale relativamente agli investimenti (o investimenti prossimi) delle aziende in nuove tecnologie per il marketing e la comunicazione (raccolta e sviluppo di ricerche di mercato, analisi trend, articoli di opinion leader e case history)
2) approfondimento relativo agli strumenti e alle tecniche più innovative già disponibili per il marketing e la comunicazione
3) realizzazione di una ricerca inedita sulla presenza dei grandi Brand sui social media e sulla gestione di contenuti e interazioni (Come comunicano le aziende sui social media?)
4) realizzazione di una ricerca inedita sulle interazioni dei fan all’interno delle pagine dei grandi Brand completa di sondaggio a campione sui fan delle pagine moda (Cosa vogliono gli utenti?) e individuazione del “Fan-Rate” (termine da noi coniato per definire un indicatore quantitativo di interazione da parte dei fan)
Project Work sul rapporto tra Industria Alimentare e Grande Distribuzione Organizzata a cura dei partecipanti al Master ISTUD in Food & Beverage Management: Mirco Bagnara, Alice De Franceschi, Luca Gorla, Marco Manzini ed Elettra Pasti
"Il caso Dop & Co: un valore da diffondere" (Antonio Canciello, Francesco Cim...Antonio Canciello
Business plan realizzato per la partecipazione al Premio Marketing per l'Università 2015, basato su di un piano di marketing volto ad ottenere un significativo potenziamento di brand awareness e appeal del sistema delle denominazioni d'origine sul mercato italiano, assieme alla crescita del giro d'affari realizzato complessivamente dai prodotti Dop, Igp ed Stg sul mercato domestico.
Mi ha rattristato leggere che Newsweek – magazine americano che ha accompagnato i miei viaggi di pendolare per anni – porrà fine alla sua edizione cartacea il 31 dicembre di quest'anno. Purtroppo, la chiusura del giornale riflette la realtà che viviamo oggi di molti media tradizionali che cercano di sopravvivere in un futuro sempre più incerto. In questi anni che ho lavorato in uno degli editori più grandi al mondo ho imparato una cosa che nulla può essere salvato dalla digitalizzazione e nessun brand è sacro: anche il Financial Times o Newsweek.
I media che un tempo erano visti come potenti hanno dovuto reinventarsi al fine di adattarsi al contesto attuale. Newsweek purtroppo non ha trovato un pubblico di nicchia e come lo stesso Life chiude i battenti sperando di ritrovare linfa su tablet e online.
Ironia della sorte, i brand commerciali hanno colto l’occasione e lanciato i loro contenuti per la creazione e comunicazione del loro messaggio. In ambito legale abbiamo visto come comunicare può determinare una esposizione delle proprie capacità laddove non si pensava fino a pochi anni fa.
Approcciare nuovi mercati con una strategia di social media marketing, richiede l'analisi dei comportamenti dei propri target e dei relativi comportamenti sui social networks.
Una ricerca in rete su varie fonti, con dati aggregati, le sorgenti dei dati sono riportate nella webibliografia.
1. MY PR Outlook
Osservatorio qualitativo
LA GDO IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
distributivo raccontati dalla stampa
Il seguente documento è un estratto dell’analisi,
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2. MY PR Outlook
Osservatorio qualitativo
LA GDO IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
distributivo raccontati dalla stampa
Le notizie che hanno contribuito
allo storytelling del settore
da parte dei giornalisti italiani.
Come i brand protagonisti, gli
approcci manageriali,
il posizionamento degli opinion
leader impattano nel consolidare
la soglia di visibilità del settore
e la reputazione delle singole
componenti (marche e manager)
Osservatorio qualitativo
3. INDICE
1
Finalità del documento e informazioni utilizzate
pg 2
2
Uno sguardo d’insieme
pg 5
3
Temi e protagonisti
3.1 Trend di consumo degli italiani e impatto
sulla salute del comparto
pg 9
3.2 Rapporti tra GDO e copacker
pg 10
3.3 Liberalizzazioni
pg 12
3.4 Strategie di fidelizzazione/miglioramento
dei servizi offerti sviluppo di politiche di CSR
pg 14
4
Credits riferimenti e bibliografia
pg 18
5
MY PR Corporate & Finance
pg 20
LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa
4. MY PR Outlook
1
FINALITÀ DEL DOCUMENTO
E INFORMAZIONI UTILIZZATE
Il presente documento, lungi dal fornire una
fotografia quantitativamente rilevante in merito alla presenza della GDO nel dibattito
mediatico italiano, vuole piuttosto analizzare
quali siano stati gli accadimenti, relativi alla
distribuzione alimentare, che l’hanno resa oggetto delle attenzioni della stampa.
L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti pubblicati nel corso
del 2011 dai media italiani, utilizzando parole
chiave semanticamente contigue a “grande
distribuzione alimentare”.
La media list di riferimento comprende non
solo la stampa generalista - come Il Sole 24
Ore, Italia Oggi e Panorama - e i periodici specializzati - per esempio Largo Consumo, GDO
Week e Promotion- ma anche una selezione
di siti internet di settore – tra cui distribuzio-
2
Osservatorio qualitativo
nemoderna.it e gdonews.it in primis-, in considerazione del crescente peso assunto dal
canale internet come fonte informativa, anche
per quanto riguarda la “comunicazione di settore”.
Secondo il rapporto della FIEG “La stampa
in Italia 2009-2011” l’informazione sul web è
cresciuta del 50% in tre anni. Tra il 2009 e il
2011, il numero complessivo di utenti attivi sul
web in un giorno medio è passato da 10,4 a
13,1 milioni, con un incremento del 26%. Parallelamente il numero degli utenti di siti web
di quotidiani in un giorno medio è passato da 4
a 6 milioni, con un incremento del 50%.
È interessante notare come si parli di “soli” sei
milioni di utenti per i quotidiani online a fronte
di 13,1 milioni di navigatori. Quei 7,1 milioni
di utenti internet evidentemente si informino
5. fuori dal circolo dei quotidiani online che in
genere non vengono aggiornati con frequenza e spesso riportano solo notizie di agenzia o
vecchie di diverse ore, quando invece la rete è
in grado di sfornare notizie a getto continuo.
Una volta raccolti gli articoli, essi sono stati
classificati sulla base della tematica sviluppata, per individuare così alcune macro categorie in termini di focus di interesse, di cui seguirà una breve descrizione.
Il documento fornisce dunque una panoramica degli aspetti relativi alla comunicazione della GDO sulla stampa (on e off line) sia
in termini di visibilità della singola insegna/
manager, sia in termini di temi presidiati, con
l’obiettivo di fornire uno strumento di aggiornamento e formazione continua alle spokes
people aziendali.
Contestualmente l’analisi si è concentrata
sulle spokes people delle principali insegne
della GDO in Italia, per verificare se, e in che
modo, queste siano intervenute nel pubblico
dibattito sia in relazione ai temi di interesse
per il settore, sia in relazione ad altre tematiche più “generali”.
3
LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa