My Portfolio

LUC ZO LON a r i

POrTfOLiO scrivere a stilo libero

cOPY_aDDeTTO STaMPa_rEDaTTOre
335 1951190
luca.zorloni@live.it

PiACErE, SOnO LUCa
cose che ho fatto, dal 1984 a oggi

a ri
L VO
IL GIORNO_corrispondente locale [da febbraio 2010]
ZERO2_collaboratore esterno e trendsetter [da aprile 2007]
WELL DONE!_copywriter junior [ottobre 2006-gennaio 2009]
TEND_addetto stampa junior [stage, maggio-ottobre 2007]
HOGA_desk editor collaboratore esterno [ottobre 2006-settembre 2007]

sTUDi i
L NGU e
Laurea triennale in Lettere Moderne_2007
Laurea magistrale [specializzazione in editoria e
linguistica italiana]_2009
[tesi] Madonnina e Vodka Lemon: la Milano da bere
in Zero2, Urban Magazine e Vivi Milano.

C.pdf 25-09-2009 10:49:28

20 SCHEDA CLIENTI ok_TRAC.pdf 25-09-2009 10:49:28

ok_TRAC.pdf 25-09-2009 10:49:28

COnSiGLi PER GLi aCQUiSTi


le marche per cui ho lavorato, dal super alla farmacia

cOPYWriTiNg

idee che acchiappano

Adv
Below the line
Editoria aziendale
Immagine coordinata
Naming
Operazioni promozionali
P.o.p.
Strategie di comunicazione

aDV

Campagna sulle iniziative green di Telecom Italia,
[creatività online] in collaborazione con Legambiente.

aDV

[creatività online] Campagna stampa per i 10 anni del sito Corriere.it.

aDV

[creatività online]

Lancio del nuovo sito
di e-democracy Terzoveneto.it,
una piattaforma che agevoli
l’interazione e il dialogo
tra cittadini e istituzioni.


aDV

[antisettici cavo orale]

Lancio nuova referenza.

Il payoff è stato in seguito
recuperato nella produzione
dello spot.

ViSiBiLiTà
Materiale p.o.p. per la farmacia. [antisettici cavo orale]

cartello vetrina

espositore da banco
gadget_profumatore per auto

eXPO


Expo Summer promotion:
anche in estate, attenzione
al mal di gola.

ViSiBiLiTà


Vetrina promozionale.

aDV

[analgesico]

Campagna al farmacista:
posizionare il prodotto e
consolidare l’immagine di marca.

aDV

[cura della protesi dentaria]

Campagna al consumatore.

nAMiNg

[alimentazione ipoproteica]

Rilancio del brand.
Invenzione di un nuovo
testimonial: ecco René!

pOSTer eDU


Comunicare al paziente affetto
da IRC l’importanza di una
alimentazione corretta.

Coadiuvare il medico nella
spiegazione del problema al
paziente.

LeAFLeT

Lancio novità di prodotto:
merendine / pani.

ViSiBiLiTà
Materiale p.o.p.
reglette di prodotto
per il punto vendita.

reglette di gamma

[alimentazione ipoproteica] totem

fOLDer
[alimenti per l’infanzia]

Presentare al farmacista la nuova
gamma di latti per l’infanzia.

BrOCHUre
Definire l’immagine corporate
della filiale italiana di Pensa Pharma.

ARRIVA PENSA:
NASCE DALL’ESPERIENZA UN PERCORSO DI QUALITÀ
Arriva anche in Italia la qualità di Pensa Pharma, il comparto generici della
multinazionale spagnola Esteve.
Nel settore farmaceutico la qualità non s’improvvisa. Ecco perché dietro il valore
di un prodotto Pensa trovi l’alto profilo scientifico e tutta la forza del
gruppo Esteve. I suoi notevoli traguardi sono per Pensa lo stimolo a
replicarli, estendendoli al settore dei generici.
Sin dal 1929, anno della fondazione, Esteve ha costruito un percorso coerente di
continua crescita e sviluppo: oggi è riconosciuta come una delle più
importanti case farmaceutiche a livello mondiale, con stabilimenti in
[farmaci generici] Europa, Asia e America.

iMMAgiNe cOrPOrATe [farmaci generici]
6 wd SCHEDA PENSA_TRAC.pdf 25-09-2009 10:46:58

Scegliere pensa significa
scegliere un percorso di valore,
uno spirito di innovazione,
un nuovo approccio al farmaco generico.

Masterbook agenti

Listino molecole

linea p
linea stiro ulizia
beauty
linea


aDV Pagine pubblicitarie
per riviste B2B.
[piccoli elettrodomestici]

aDV


Annuncio stampa
per rivista di settore.

Focus sui plus di prodotto.

totem
ViSiBiLiTà


Materiale p.o.p.
per linea beauty Elite.

gioco_la ruota dello stile

SCHEDA TEFAL ADV_trac.pdf 25-09-2009 10:59:25

sapersone
li nea pe
linea stiro

aDV Pagine pubblicitarie
per riviste B2B. [piccoli elettrodomestici]

fOLDer [piccoli elettrodomestici]

sticker
prodotto

Trade folder dedicato alla
gamma di bilance pesapersone.

9:28

materiale informativo

Lancio dei nuovi accessori
per la Kitchen Machine.


iMMAgiNe cOOrDiNATA
adv riviste B2B

fOLDer [piccoli elettrodomestici]

Trade folder dedicato alla bellezza dei capelli.

fOLDer Materiale informativo al trade
per il lancio della macchina da caffè
11 wd SCHEDA KRUPS FOLDER_TRAC.pdf 25-09-2009 10:45:28 Krups & DolceGusto by Nestlé.


CaTALOgO geNerALe

WENTA CAT_trac.pdf 25-09-2009 10:44:13

CaTALOgO geNerALe

iMMAgiNe cOOrDiNATA
[integratore d’energia]
poster

leaflet

Rilancio del brand con
nuovo posizionamento. adv magazine

pUBBLiReDaZiONaLe [cosmesi per l’infanzia]

Fare cultura e informazione
su problemi di dermo-cosmesi infantile.

nAMiNg_eXPO
[editoria età prescolare]

Naming di prodotto: dvd a
cartoni animati sulla storia
dell’uomo.

Realizzazione testi
per l’espositore da banco.

Esplorazione per il lancio di una gamma di
nAMiNg_eXPO
DeA SMART_trca.pdf 25-09-2009 10:51:15

mini cartine di centri città.

[editoria turistica]

oPERaZiONe PrOMOZiONaLe [editoria turistica]

Expo da banco

Buono sconto_gratta e vinci

Spingere l’acquisto
di un nuovo mini vocabolario. poster

ViSiBiLiTà

[editoria turistica]

Operazione di rilancio Clup guide.

Insistere sul concetto di Guida Clup come
taccuino di viaggio scritto da grandi firme
(inserimento di citazioni di celebri letterati).

oPERaZiONe PrOMOZiONaLe
Ideazione del concorso. [pulizia della casa]

Produzione dei materiali di comunicazione.

Totem

Buono sconto_gratta e vinci

Poster

iMMAgiNe cOOrDiNATA
31 wd SCHEDA TENDITALIA_trac.pdf 25-09-2009 10:48:05

Rinnovamento immagine aziendale.

Brochure aziendale

Masterbook agenti

[filati ad alta tecnologia]

ESEC ADV TENDITALIA_trac.pdf 3-12-2008 14:20:39

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

aDV Pagina per riviste B2B in occasione
della fiera internazionale di Stoccarda. [filati ad alta tecnologia]

uFFiCiO STaMPa

far correre la voce

Cartelle e comunicati
stampa
Contatto e recall redazioni
Eventi e presentazioni
Report al cliente

Attività di ufficio stampa
e informazione sui principali
progetti dell’agenzia.

anche su

L’UNICA FREE PRESS
DELLA COMUNICAZIONE
(copie scaricate ieri: 57.164)

Anno 4 - numero 81
mercoledì 30 aprile 2008 - pag. 7

Well done! curerà la comunicazione
di De Agostini cartografia
campagna in store,
declinandola sui sup-
porti del concorso. “È
stato cruciale bilanciare
la visibilità e la forza di
entrambe le novità - ha
Il dizionario multilingue Mai senza parole è l’ultimo nato sottolineato Roberta
di casa De Agostini: è un lemmario completo con tradu- Colnago (nella foto),
zione in cinque lingue, trascrizione fonetica e prontuario titolare e direttore
con le principali situazioni tipo di viaggio. A supporto del clienti dell’agenzia Well
lancio la casa editrice di Novara dà il via al grande con- done!, assicurando una
corso Parti con De Agostini, un’iniziativa che offre al lettura consequenziale
cliente e al libraio più possibilità di vincita, fino all’imper- che desse il giusto rilie-
dibile superpremio finale: un soggiorno per due persone vo al lancio editoriale e
nell’incantevole cornice del Natale a New York. all’iniziativa promozio-
Responsabile dell’intero progetto grafico e di comunica- nale abbinata. In que-
zione è l’agenzia Well done!, che ha studiato naming e sta direzione va anche
copertina del volume e ha poi provveduto a sviluppare la il legame visivo che
unisce i diversi mate-
riali, per stabilire una
forte sinergia di comu-
nicazione in un canale
affollato come la libre-
ria: a guadagnarne è
l’acquisto d’impulso,
che per il cliente rap-
presentava una delle
priorità del progetto”.
Il concept è legato all’-
elemento visivo della
freccia, simbolo di dire-
zione, moto, strada e quindi viaggio: protagonista princi-
pale della copertina, dove costituisce l’espediente per
veicolare la multilinguisticità del dizionario, viene recupe-
Comunicato operazione rata nel pattern dei materiali in store attraverso un es-
senziale gioco grafico

De Agostini_editoria turistica.

L’UNICA FREE PRESS
DELLA COMUNICAZIONE
(copie scaricate ieri: 57.164)

18 wd SCHEDA MERITENE_trac.pdf 25-09-2009 10:53:26

Comunicato stampa per il
progetto Meritene protein.

Lancio delle attività
dell’istituto in Italia.

Comunicato stampa per la
campagna adv Piazzetta.

Comunicato per il lancio
della nuova cucina Snaidero.

rEDaTTOre

cucinare la notizia

Articoli e servizi speciali
Desk editor
Editing e correzione di
bozze
Interviste
Titolista

gUIDa MiLAnO
PECK Ho collaborato alle edizioni ’08 e ’09
«Stia con noi», sembra intonare il foie gras, proprio e al prossimo appuntamento 2010.
come le pietanze grand gourmet de “La bella e la
bestia”. È sicuro che qui non si fa certo ballare la Ecco alcuni estratti.
scimmia, negli scaffali dove è tutto un arabesque di
dop, doc e garantito dal lusso mitteleuropeo che
ricorda la Sissi di Romy Schneider. Dal dessert si va al
tè, dal rosé fino al flambé, tra vassoi di tartufi, piogge
di miele e piramidi di biscotti. Anche il sale è chic: chi
ha detto che bollire la pasta non può essere un’arte? AU NOME DE LA ROSE
In via Wagner il flagship store della nota catena
francese unicamente consacrata alla rosa è diventato
meta di pellegrinaggi di molti appassionati della regina
dei fiori. È un appuntamento fisso anche per Mortisia
Addams, che amo immaginarmi qua fuori, cesoie
strette nelle lattiginose mani, con gli occhi ipnotizzati
da questa profusione di rose pronte a essere recise per
farne cadaverici bouquet. Quando si dice “non c’è
rosa senza spine”.

gUIDa MiLAnO
JOOST
Parte tutto da un match mancato: quando lo jabot del
chemisier si abbandona sulla goffratura del blouson in
maniera troppo asimmetrica; quando il taglio del
blazer del tuxedo denuncia un ripensamento troppo
estemporaneo e agé del tailormade alla Saville Row;
quando al raincoat dalle geometrie high tech manca la
pochette o la babouche per chiudere il cerchio.
Allibiti?!? Rivolgetevi a Joost, traduzioni pret-à-porter.
Dalla passerella all’armadio. CAVALLI E NASTRI
Pare che la Susi (quella della Settimana Enigmistica) e
il suo amico Gianni (c’è anche uomo) vestano qui il
loro look d’antan, un po’ Brigitte Bardot dei tempi
d’oro. D’altronde, signore e signori, questa boutique è
l’oro alle olimpiadi del vintage meneghino. Celine,
Yves Saint Laurent, Gucci, Balenciaga, Ferré e tanti
altri mostri sacri. Dagli abiti ai cappellini, dal foulard
alla borsetta, tutto è ben conservato, scelto e ordinato
Le cose buone come nel guardaroba del “Diavolo veste Prada”: se
della città aveste un disperato bisogno di Chanel, e non solo.

SPeCiaLe aPeRiTiVO
Mojito 1
LA BODEGUITA DEL MEDIO
Bodeguita del Medio, Havana Veja: un tempo a berci il
mojito andavano gli artisti in viaggio a Cuba, come
Ernest Hemingway, Marlene Dietricht, Gary Cooper.
Oggi che l’angelo azzurro è solo un cocktail, il
Vecchio e il Mare è diventato il capitano del Tonno
Nostromo e Cooper fa rima con Mini, anche il
famoso drink è uno fra i tanti del listino prezzi. Non
alla Bodeguita però, dove l’aria che tira è davvero
cubana e il mojito al tavolo è quello vero: con la
spruzzatina di soda che irrora le foglie di menta, lo
zucchero di canna raffinato, il succo di lime e il rhum LIVING
bianco. E si mangia creolo e c’è pure il tipo che
intrecci i sigari. Lo volete ancora a tutti i costi quel Nella sua sofisticata black suite, il Living è il salotto
volo low cost fino all’Havana? adatto per un mojito fighetto prima di andare a ballare
al Sempione. Bevetelo in piedi vicino al bancone in
corno di Birmania o sulle seggiole di tela all’esterno,
con un bel Panama sulle ventitré, e anche l’arco della
Pace vi sembrerà l’agognato buen retiro. Finché non
Milano-Havana Veja: vi accorgerete che mezza Milano in macchina vi sta
alla ricerca del vero Mojito. suonando per la Smart in doppia fila.

SPeCiaLe aPeRiTiVO
Mojito 2
Milano-Havana Veja:
MARU la ricerca continua.
I concept boys e le glam girl il mojito lo bevono sakè,
insieme a una porzione ectoplasmica di sashimi.
Rivisitazione giappa degna di questo futuristico
noodle bar, è ottima per accompagnare l’happy hour
nippo o una cena di tutto punto. Il servizio è
impeccabile, l’atmosfera lounge e ovattata. Selezione
all’ingresso per chi non ha mai visto neppure una
puntata di Ranma ½. HORA FELIZ
Potrebbe apparire come uno dei peggiori bar di
Caracas. In effetti i numeri ci sono tutti: l’ottima scelta
di rhum, il gusto arrabattato nell’arredamento, i
murales alle pareti e l’atmosfera latina: a pochi metri
inoltre, ci sono rinomate colonne di erba in fumo.
Sigaro in bocca e Moleskine in tasca alla Hemingway,
chissà che la sua gigantografia alla parete non ispiri
qualcuno a scrivere un nuovo classico stile “Il vecchio
e il mare”. Sorseggiando il drink preferito dallo
scrittore: il mojito.

SPeCiaLe aPeRiTiVO
Moda 1
DOLCE & GABBANA GOLD
L’esile figura della spia Monique D’Armagnac si
riflesse nell’oro del Dolce & Gabbana Gold. Avvolta
in un abito di paillettes dorate, dardeggiava sguardi
alla ricerca del suo informatore mimetizzato tra gli
avventori dell’happy hour. Lo riconobbe in un bel
moro ingellato. «Agente Mo. D’A?» le chiese lui con
fare spigliato. «Sei tu Leccata di Mucca?» replicò
Monique «Sì!» disse l’uomo porgendole un flûte di
champagne e poi imboccandola con una tartina.
L’agente Mo. D’A. masticò e sentì qualcosa di duro
JUST CAVALLI CAFÉ
nel pane bianco: senza farsi notare estrasse subito
quello che si rivelò essere un microfilm. «Si racconta L’agente dei Max4, Tacco Punta, sarebbe arrivata
di tutta la cospirazione dei Max4 contro la settimana all’aperitivo al Just Cavalli. Monique, in sottoveste
della moda», commentò Leccata di Mucca. «Grazie», animalier, la individuò subito: una scialba biondina
disse lei e ancheggiò via. che arrancava su zeppe della scorsa stagione.
«Demodé», commentò mentre estraeva l’eyeliner laser
pronta a colpire. Ma era stata vista: la spia aveva già
mollato le zeppe per dileguarsi nel Sempione.
Il mistero più grande di Milano? «Principiante, dovrebbe provare a scattare sulle mie
Cosa andrà la prossima stagione! Marc Jacobs», pensò Monique sui suoi tacchi 12.

SPeCiaLe aPeRiTiVO
Moda 2
TRUSSARDI ALLA SCALA CAFÉ
Un’originale spy story
Al Trussardi Tacco Punta era già diventata una wasp
in onore della nostra fashion week!
bon ton con cerchietto e ballerine. «Ballerine!»
fremette Monique «Maledetti Max4, al massimo 4 cm
di tacco. Come si può volerla fare finita coi
trampoli?!?» Si avvicinò furtivamente a Tacco Punta,
torcendole il braccio con una pashmina Loro Piana.
«Consegnami il file segreto», le sussurrò. «Troppo
tardi!» disse la biondina e fuggì facendo esplodere una
bomba al fondotinta. ARMANI CAFÉ
Mo. D’A. inseguì Tacco Punta all’Armani dove si
trovò accerchiata dagli agenti Max 4 in pianelle e
ballerine. «Non eliminerete il tacco 12», sibilò. Poi
s’avvide: lei sapeva dov’era il file segreto «Non c’è
tacco senza punta», ripeteva Manolo Blanhik. E
affondando il suo tacco a stiletto nella leggera punta
delle ballerine di Tacco Punta, la fece esplodere.
Finiva l’incubo di una vita senza tacchi, calli e dottor
Scholl: le passerelle di Milano erano salve anche per
questa stagione!

SPeCiaLe aPeRiTiVO
Sex and the City 1
10 CORSO COMO
«I miei soldi li voglio là dove li posso vedere: tutti
appesi nel mio armadio». (Carrie Bradshaw) Fedele a
queste pillole di filosofia fashion e ai 12 cm di tacco
della sua adorata collezione di Manolo Blahnik, Carrie
sarebbe la protagonista perfetta di un aperitivo nel
Sancta sanctorum di nostra signora di Vogue Italia
Franca Sozzani. L’Ibook acceso, le mane impegnate a
cercare nella borsa la carta di credito con cui
assicurarsi l’ultimo must di stagione (à propos, avete
fatto la coda per accaparrarvi la borsa cult “I’m not a RADEZKTY
plastic bag”?!?), le sfumature rosse del Manhattan sul
tavolino, cercherebbe in ogni cliente un possibile «Se un uomo ha più di trent'anni ed è single ha
spunto per il prossimo articolo o, ça va sans dire, per il qualcosa che non va. E' darwiniano: la natura li
prossimo acquisto. elimina affinché non propaghino la specie». (Miranda
Hobbes) Di trentenni è pieno il Radezkty, così come
di trentenni single. Così come di trentenni pronti a
cadere sotto il cinismo affilato di Miranda,
avvocatessa bastarda. È darwiniano che questo
Gli indirizzi milanesi delle sarebbe il suo happy hour: un’ora felice di
4 protagoniste di Sex and the City. Cosmopolitan e punzecchiature ironiche.

SPeCiaLe aPeRiTiVO
Sex and the City 2
Anche l’aperitivo è sexy!
TRUSSARDI ALLA SCALA CAFÉ
«Ho letto che se non fai sesso per un anno puoi
ridiventare vergine». (Charlotte York) Nei libri di
Charlotte il Trussardi è l’ape ideale per vivere la parte
più sciuretta e per bene della città. Proprio come la
signora York, amante del filo di perle, delle buone
maniere e delle gallerie d’arte: e che si ritroverebbe
così a mangiare stuzzichini a due passi dalle arie della
Scala e dai quadri del Poldi Pezzoli. CAFFÈ MILANO
«Ho esaurito gli uomini da scopare. Quindi o mi
sposo o mi trasferisco». (Samantha Jones) E se
venisse a Milano, Samantha la pr applicherebbe
proprio tutte le sfumature di “venire a Milano”. Da
buona femme fatale, sceglierebbe l’aperitivo con le
ostriche, che ingoierebbe con elaborate manovre di
lingua, promettendo con lo sguardo agli abbindolati
clienti intriganti giochetti nel retro. Del locale.

SPeCiaLe riSTOraNTi
Cucina cino-giapponese 1
NU
Il grande Fiume Giallo contro la vetta del Fujiama; il
pugno di Mao tse Dong contro quello di Ken Shiro; i
colpi segreti di Mulan contro quelli di Sailor Moon; la
Bejing olimpionica contro la Tokyo stile 2099: inizia
così la sfida tra il sottoscritto e Pastu, un agone a
colpo di cino-giappa a chi più veloce trangugia il
trangugiabile con le orientalissime bacchette. È abilità,
velocità, equilibrio: ci manca solo il maestro Splinter a
dirci cosa fare. Prima meta è il Nu, una cascina della
vécia Milan all'interno della quale pare essere
JUBIN
precipitato un tempo scintoista con i controfiocchi .
La vinco io la sfida, giusto all’ultimo takemaki; e Secondo scontro: lo stadio del Jubin, dove Pastu,
mentre Pastu paga, improvviso una deliziosa scenetta cliente abituale, gioca in casa. Anche il signor Jubin,
di teatro Kabuki. per l'occasione, è seduto per assistere alla sfida. Un
colpo di gong e Pastu, invasato dallo spirito
dell’armatura di Pegaso, parte alla scalata delle nuvole
di drago, mi stacca sui moshi moshi e in zona cesarini
(il maiale in agrodolce) mi stende con una tempesta di
Sfida Beijing-Tokyo ravioli di gamberi. Per la sconfitta, perdo per te turni
in punta di bacchetta. l'uso della r.

SPeCiaLe riSTOraNTi
Cucina cino-giapponese 2
WU
Quell’inevitabile imbarazzo
Pastu si crogiola ancora sui suoi allori, così non vede
tra maki e ravioli al vapore.
sfrigolare il piatto di spaghetti di soia che ci divide. È
un attimo, e il sottoscritto, come un colpo di tendo,
abbatte l'avversario sul primo e salta come uno dei
sette samurai sul sakedon di salmone. Pastu arranca
sul vermicello, improvvisa un colpo di Kung fu, ma
appesantito come un panda, cade riverso. Davanti a
un pubblico che applaude, mi spendo nel fenicottero
di Karate Kid. LA PERLA D’ORO
L’occasione è propizia per la vittoria, dice il saggio,
oppure pareggi. Pastu, aggressivo, si lancia sulla
tempura con la violenza di Doraemon dopo otto
puntate di digiuno. Schiaccio alla Mila sul riso
cantonese, ma come Mark Owen Pastu mi prende in
contropiede sui California maki. Fregato! Fiamme
incendiano gli occhi di entrambi, ma arriva il
cameriere a conciliare gli animi: con un cabaret di
patisserie dall’asburgico aspetto. D’altronde siamo nel
Lombardo Veneto, mica a Shibuja.

SPeCiaLi

LE SIGNORE DEGLI ANELLI
Sono un mercato ampio e versatile, le catene. Di
produzione tradizionale e senza grandi innovazioni,
hanno consumi tra loro disparati: dalle piccole
catenelle per i portachiavi o la bigiotteria agli enormi
anelli che legano le ancore alle prue dei transatlantici,
da quelle sottili e ornamentali a quelle pesanti da
applicare nella produzione industriale o nella trazione
di ingenti carichi. IL COLLANTE DEL MERCATO
L’industria dei sigillanti e degli adesivi rappresenta una
fetta importante del settore chimico in Italia. Con
prodotti e sbocchi polifunzionali, dal bricolage agli
utilizzi industriali su larga scala, è uno scenario
Ecco alcune aperture altamente variegato, anche perché numerosi e di
diversa natura sono gli attori che ci giocano: dalle
dei servizi speciali grandi multinazionali che maneggiano la chimica per
per la rivista B2B gli usi più disparati alle piccole aziende dove si respira
Ferramenta 2000. ancora un approccio “artigianale”.

cONTaTTi
335 1951190

luca.zorloni@live.it

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