1. Ernest Radalkl 12.30

2. Ernest

3. 31 År

4. Ett dotter som är tre & ett barn på väg

5. Har inte läst en papperstidning på fem år

6. Vad har vi gjort?

8. Om mobilen är vår mest tillgängliga kanal – hur gör vi oss då tillgängliga i alla mobiler?

9. Varför mobilen?I utvecklingenscentrumMobiltelefonenblirmåletförutvecklingenavmycketav de digitaltkonvergerandeindustrierna.

10. Kampenomfickansågsnabbasegraravsmartphonesöverfriståendehanddatorer, ochslårdem med merän 10 till 1.

11. Cameraphonesöverfriståendedigitalkameror med merän 4 till 1.

12. Mermusicphonesän iPods ochandrafristående MP3-spelare med en kvotpå 7 till 1.(31% avallakonsumenterspengarspenderadepåmusiköverhelavärldenärredanspenderadepåmobilmusik) I tv-spel ser vi sammamönster. Detväxersnabbt, redan 2009 är 33% avtv-spelsintäkterfrånmobiltelefonspel.

13. Den senasteindustrinattupptäckamobilsom en plattformär TV.(SVT Play, TV4 Play mfl.) "Vadmobiltelefonenvill ha, fårmobiltelefonen..."

14. Varför mobilen?Förutomattkunna "svälja" allatidigaremassmediakanaler, introducerarmobiltelefonensom en massmediekanalsjunyafördelarsomintefinnspånågonav de föregående sex massmediakanalerna, bland annat Internet:- Mobiltelefonenär den förstariktigtpersonligamassmediakanalen- Mobiltelefonenäralltid med oss- Mobiltelefonenäralltidpåslagen- EndastMobiltelefonenerbjuder en inbyggdbetalningskanal- Mobiltelefonenfinnspå plats vidkreativaimpulser, vilketmöjligöranvändargenereratinnehåll- Mobiltelefonenärvårtförsta media med nästanperfektanvändardata- EndastMobiltelefonenfångarsocialakontexteravmediekonsumtion

18. Case nr 1.

19. Advertisersneed to think ”mobile first” IAB, Internet Advertising Bureau

20. 40 % av väljer att ta till mobilen först om de ser ett intressant budskap

21. 18 tillfällen per dag, då man eftersökte information på mobilt internet

22. 66 % svarade at de inte ”kan leva utan sin mobiletelefon”

23. 58% av svarade att de tror att ”deras mobiltelefon gör dem mer organiserade”

24. 69% eftersöte information via sina browser i mobilen, istället för appar – dessutom svarade samtliga av dessa 69% att en dåligt mobilanpassad sida skadar varumärket”Just-in-time” information 30 Minuters Uppgifter 30 Sekunders Uppgifter Planerad Oplanerad Sittandes Stående/Gående Skapa Konsumera Stor display Liten display Keyboard och mus Keypad och kamera Koncentrerat Multi-taskEmail SMS PC/Laptop Mobiltelefon

25. Vad har häntiPhone kom och öppnade dörren för mobilens möjligheterOperatörernas taxor sänktes och blev till flatratesDetta har ökat explosionsartat 2010; i åldrarna 16 – 24 är det ca 39 % som mobilsurfar25 – 34 år 44 % 35 – 44 år 35 %45 – 54 år 20 %

26. App: Web:Program att ladda ner Öppen webblösningHög funktionalitet Lägre funktionalitetEn kampanj Multipla kampanjerGår ej att uppdatera själv Uppdateras självLång utvecklingstid Kort time-to marketBegränsad räckvidd Funkar för allaHög status/PR-värde Mellan status/PR-värdeEj sökbar på google Sökbar på google

28. Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Jan 27, 2011Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Jan 27, 2011

30. Source: Gartner (Feb 2011)Source: Gartner (Feb 2011)

31. Vem skall man exkludera? Mobilen är den första accesspunkten, se till att finnas där!

32. Välj öppenhet

33. Vilken är den bästa mobila tjänster?Den som finns till hands när du behöver den som mest!

34. Case nr 2. (sms:a itstockholm till 72456)