Kommunikation til mænd om sundhed

MIKAEL ESPENSEN - WELTKLASSE REKLAME + PR
Mænd & Sundhed

9.00: Morgenmad
!
9.05: Velkomst og introduktion
En kort introduktion af foredragsholder samt forudsætning for at tale om emnet
!
9.15: Mandekommunikation?
Hvordan kommunikerer man målrettet til mænd? Bl.a. om farver, sprog og virkemidler.
!
10.15: Sundhedskommunikation
Hvordan ser kommunikation om sundhed ud? Og hvorfor? En guidet tur gennem sundhedskommunikation.
!
10.45: 5 Virkemidler - mænd og sundhed
Vi skærer ind til benet og deﬁnerer her 5 måder at bryde gennem machopanseret.
!
11.00: 20 minutters pause
!
11.25: Introduktion til personas
Personas er en arbejdsmetode, der egentlig stammer fra IT-udvikling. Når et skarpt deﬁneret målgruppe står for skud, kan
metoden hjælpe til at afdække væsentlige detaljer for kommunikationsopgaven.
!
11.35: Øvelse med Personas
Deltagerne udvikler personas.
!
12.00: 5 kampagner på 30 minutter
Med udgangspunkt i de udviklede personas og de 5 virkemidler udvikler vi 5 koncepter. En øvelse i at tage hurtige
beslutninger med tung argumentation.
!
12.30: Spørgsmål, debat og afslutning
!

Machokommunikation
En kommunikativ lammer

“En kvinde er reelt en ufrugtbar mand; [hun] er kvinde, [fordi
hun] mangler evnen til at producere sæd” - Aristoteles

Hvad ved vi om mænd?
• Mænd er…

Lad os lige slå fast…
!
Der er forskel!

Mænd og kvinder ser
virkelig verden forskelligt
• Mænd er mere opmærksomme på bevægelige
objekter og ser ﬂere detaljer.
• Kvinder er bedre til at se farveforskelle og
ændringer i farver.

Om danske mænd
• Bliver 77,3 år gamle
• Er mere kriminelle end kvinder (mænd dømmes
for 4 ud af 5 lovovertrædelser)
• Tjener 15,6 % mere end kvinder
• Er dårligere uddannet end danske kvinder

Om danske mænd
• Mænd i alle aldre har højere dødelighed end
kvinder
• Mænd udgør 49,2 % af den danske befolkning
• De 35-44 årige er den største aldersgruppe
blandt mænd
• Knap 2/3 af mænd er erhvervsaktive

Den danske
gennemsnitsmand
• Hedder Peter Jensen
• Er 39,7 år gammel
• Blev gift som 34,8 årig
• Bliver far som 33 årig
• Har 1,73 barn
• De hedder Emma eller Victor

Den danske
gennemsnitsmand
• Har set James Bond Filmen “Skyfall” i biografen

Helt

Det siger reklamerne om
mænd
• Fare er spændende
• At være rå er en form for selvkontrol
• Vold er mandigt
• Det er ﬁnt at behandle kvinder som objekter 
 
Ifølge analyser af 527 annoncer i mandeblade

Dum

Fjollet

Dyrisk

Madglad

Sexﬁkseret

Hvad reagerer vi på?

Sex virker

Men sælger sex?
• An Iowa study involved several hundred
subjects aged 18-54 with demographics
selected to match those of the U.S. television
audience. Those who saw ads during neutral
programming (no sexual or violent content)
remembered the advertised products better than
those who saw the ads during sexual or violent
programs. 
http://www.psychologytoday.com/blog/time-out/201007/does-sex-really-sell

Eye tracking

Hvor rammer vi
mændende?

Reklamer i computerspil?

Guerilla

Ekstrem målretning

–David Ogilvy
“If you’re trying to persuade people to do
something, or buy something, it seems to me
you should use their language, the language
they use every day, the language in which they
think. We try to write in the vernacular. ”.

Rationel/Logisk 
Bedst til produkter som vi “har brug for”
Følelsesmæssig 
Bedst til produkter som vi “har lyst til”
Der ﬁndes to typer reklame

Sundhedskommunikation
Hvad/hvor fejler du?

Ufaglærte mænd

Den seje mand
• Græder ikke
• Beskytter familien
• Rigtige mænd…
• Pyldrer ikke

Den pyldrede mand

Et paradoks…
Mænd rapporterer færre sygdomme og
helbredsproblemer end kvinder.
De vurderer deres eget helbred og mentale
sundhed mere positivt end kvinder.

Et paradoks
Mænd har i alle aldre en større forekomst af
sygdomme og højere dødelighed end kvinder.
Danske mænd har en middellevetid der er godt ﬁre
år kortere end kvindernes.

5 stadier i sundhedsmæssig
adfærdsændring
• Status Quo
• Overvejelse
• Forberedelse
• Aktion
• Opretholdelse

– STOPLINIEN
“Et rygestop kræver typisk 3-4 forsøg”.

–STOPLINIEN
“7 ud af 10 rygere ønsker at stoppe”.

http://www.dsr.dk/Sygeplejersken/Sider/SY-2010-12-58-1-Koensspeciﬁk_kommunikation.aspx

Hvad er
kommunikation?

Direkte kontakt

5 virkemidler
mænd og sundhed
• Angst!
• Kærlighed/omsorg!
• Humor!
• Fakta/logik!
• Ideal

1. Angst
Mænd er bange for at dø,
miste, fejle
Angst aktiveres gennem
klassiske
skræmmekampagner -
men også gennem

2. Kærlighed/Omsorg
Det værste der kan
ske for en mand
er…
at han svigter
nogen han elsker

3. Humor
It´s funny because
it’s true!

4. Fakta/logik
Det er svært at
konkurrere med
sandheden

5. Ideal
Drømmen om at
være en bedre
mand

PERSONAS

Undskyld hvem taler jeg med?

Problemet med målgrupper
• Mænd mellem 15-45 år der bor i Jylland…

Personas
• Fiktive personer, der repræsenterer målgruppen
• Arketyper
• Er konkrete - udpenslede og visuelle
• Er så tæt på kød og blod, som I kan komme
• Fri fantasi, viden og personlig erfaring

FRA TIL

Udfordringen er
• At tage kvaliﬁcerede beslutninger
• At tro på din intuition
• At kanalisere 1000vis af personligheder ned til
én

LAD OS PRØVE

Navn:
!
Alder:
!
Bor her:
!
Arbejder som/med:
!
Børn?:
!
Gift?:
!
Interesserer sig for:
!
Læser:
!
Synes sund mad er:
!
Kører i/på en:
!
Kan ikke undvære:
!

Jeres tur…

Kommunikation til mænd om sundhed

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Weltklasse reklame + pr

More from Weltklasse reklame + pr (6)

Kommunikation til mænd om sundhed