2. Kuinka paljon $?
• $88,8 mrd vuotuinen bisnes
maailmanlaajuisesti (2011, PwC)
• Pohjois-Amerikan osuus $40,8
mrd ($26,7 mrd 2007)
• Työllisti vuonna 2009 suoraan n.
270 000 ihmistä ja välillisesti n.
430 000 ihmistä ja kaiken
kaikkiaan elokuvien tuotannosta
tulevat työpaikat olivat noin 2,2
miljoonaa, joihin maksettiin
yhteensä palkkoina lähes $137
mrd
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
3. Pari yleistä faktaa
• Studioiden koko bisnes on kiinni muutamasta isosta
panostuksesta vuosittain; vrt. musiikkibisnes ennen
nettiaikakautta
• Ei ole väliä onko leffa ”laadukas” vai ei –
markkinointiosaston tehtävä on keksiä miten salit
myydään täyteen ( keskim. $ 8 / lippu)
• Ensi-iltaviikonloppu ratkaisee kaiken koska se mittaa
hyvin kuinka hypen luomisessa Tampere
Jussi Parviainen - Hub
on onnistuttu
Oy
4. 1. Avatar ($2,8 mrd)
Kuka sen osaa?
James Cameron; Jon Landau (2009)
2. Titanic ($2,2 mrd)
James Cameron; Jon Landau (1997)
3. The Avengers ($1,4 mrd)
Joss Whedon, Zak Penn; Alonso,
D’Esposito, Favreau, Feige, Fine
(2012)
4. Harry Potter and the Deathly
Hallows 2 ($1,3 mrd)
David Yates, Steve Kloves; J.K Rowling
(2011)
5. Transformers: Dark of the
Moon ($1,2 mrd)
Michael Bay, Ehren Kruger; Lorenzo
DiBonaventura (2011)
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Lähde: boxofficemojo.com
Oy
Kuvien lähde: Google
5. Kuka sen osaa?
6. Lord of the Rings: The return of the
King ($1,12 mrd)
Peter Jackson, Fran Walsh; Peter Jackson
(2003)
7. Pirates of the Caribbean: The Dead
Man’s Chest ($1,066 mrd)
Gore Verbinski; Ted Elliot, Terry Rossio
(2006)
8. Toy Story 3 ($1,063 mrd)
Lee Unkrich, John Lasseter, Andrew
Stanton; Anderson, Grindle,
Lasseter (2010)
9. Pirates of the Caribbean: On
Stranger Tides ($1,043 mrd)
Rob Marshall, Elliott&Rossio; Jerry
Bruckheimer (2011)
10.Star Wars: Episode I – The
Phantom Menace ($1,027
mrd)
George Lucas (1999) Jussi Parviainen - Hub Tampere
Lähde: boxofficemojo.co
Oy
Kuvien lähde: Google
6. Yhteinen nimittäjä?
• 7 / 10 on suoria jatko-osia
katsotaan mikä menee kaupaksi ja kunnioitetaan sitä
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
7. U.S.A:ssa oli vuonna 2009 39 233 kpl elokuvateattereita
Miten ihmiset saatiin niihin?
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
8. • Otetaan pohjaksi mahdollisimman universaalisti
vetoava, yksinkertainen tarina
1. Poika tapaa tytön
2.
3.
Poika menettää tytön
Poika saa tytön takaisin Itse tuote
• Haetaan tarinankertojiksi mahdollisimman hyvin
sisältöä ja fiilistä vastaavat ihmiset – haittaa ei ole
kuulumisesta vallitsevaan kauneuskäsitykseen
• Kerrotaan tarina niin, että se mahtuu niihin
raameihin mitä yleisö odottaa
– pituus
– lokaatiot
– loppu
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
9. Miten mielenkiinto maksimoidaan?
• Ikäraja
– (suuri merkitys oletettujen lipputulojen kannalta)
• Cast ja crew (ihmisrefet)
• Synopsis
• Kuvien käyttö heti kun mahdollista
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
10. Penkit täyteen!
• Kulutetaan keskimäärin 33,6 % kokonaiskustannuksista
tuotteen markkinointiin (voi nousta yli 50%)
• Otetaan haltuun monta viestikanavaa (2007)
– valkokangas 4,2 %
– sanomalehdet 10,1 %
– televisio 35,5 %
– radio, aikakausilehdet ja ulkomainonta 24 %
– Internet 4,4 %
– median ulkopuolinen toiminta (markkinatutkimukset,
testinäytökset, ostetut palvelut) 21,8 %
Tilaston lähde: mpaa.org
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
11. Penkit täyteen!
• Ensimmäinen (huolellisesti leikattu) traileri voi tulla
valkokankaille vuotta ennen ensi-iltaa
• Samoihin aikoihin leffan virallinen verkkosivu aukeaa
erilaisine sisältöineen
• Studio järjestää ”pressihuviretken”, jonka ideana on
saada leffalle positiivista toimituksellista palstatilaa
– studiolla on tällöin koko ajan kontrolli siitä mitä leffasta sanotaan
ja mitä siitä näytetään
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
12. Penkit täyteen!
• Muutamaa viikkoa ennen ensi-iltaa alkaa ”et-voi-
olla-huomaamatta”-kampanja, jossa Internetin
hyödyntäminen korostuu
– viimeisimpiä esimerkkejä The Dark Knight Rises ja
The Amazing Spiderman
• Leffasta riippuen ennen ensi-iltaa voidaan tehdä
myös ”merchandise-hyökkäys”
• Yleisölle kerrotaan >1v mitä tuleman pitää
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
13. Miten leffabisnes näkee jatkumon?
• Vain voitto merkitsee – eikä aina edes se
• Pelkästään omille pääseminen ja ”vähän” yli ei
ole voittoa eikä syy tehdä uutta
• Jatko-osa tehdään jos voitto on kotimaan
markkinoilla n. kaksinkertainen
– esim. Pirates, Toy Story, Transformers,
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
14. Miksi se saadaan vielä
kirjahyllyynkin – edes hetkellisesti?
• Levittäjän halu
maksimoida voittoja
• Lastenelokuvilla suuri
osuus markkinoista
• Halpa formaatti ja
kuluttajalla olemassa
oleva laitteisto
• Ennennäkemätön sisältö
• Halu omistaa fyysinen
kappale -
nichemarkkinat
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
15. Tarinan ($) opetukset
• Riskinotto on pakollista
• Jatka vain niitä tarinoita, joita (ilmeisesti)
halutaan kuulla
• Tee kaikkesi varmistaaksesi, että
tuotteesta tiedetään
Jussi Parviainen - Hub Tampere
Oy
