2. Ciljevi
Cilj je razviti novu kategoriju Snackova koja još nije zaživjela u Hrvatskoj
Pozicionirati proizvod kao:
Moderan
Inovativan i u trendu/pametan
Zabavan – potiče na dijeljenje i rezultira pridobivanjem pažnje
Namjera je bila uzburkati online vode, kreirati buzz i svijest o brandu, odnosno o
spomenutim proizvodima, potičudi sampling.
4. Opis kampanje
Kampanja je krenula s nezaboravnim i provokativnim bannerima s dvosmislenim
šalama i aluzijama na račun kobasice.
Stvoren je Miniko microsite te pokrenuta Miniko Facebook stranica te Miniko
Šulja Facebook aplikacija, zamišljena kao online igra u kojoj su sudionici pozvani
da smisle maksimalno 3 slogana, rečenice ili poruke, s uvjetom da u sebi sadrže
riječ “Miniko” ili “kobasica”.
Poruke su potom prikazane kao da su otisnute na virtualnoj majici, “šulji”.
Korištenjem bannera i Facebook shareova generiran je dodatni promet prema
aplikaciji. Nakon mjesec dana trajanja, kombinacijom Facebook glasova i glasova
žirija, odabrana je najbolja Miniko Šulja. Osim glavne nagrade, svi finalisti su
nagrađeni majicama sa vlastitim dizajnom otisnutim na njima.
9. Facebook aplikacija
Facebook aplikacija u kojoj smo pozvali fanove da osmisle svoj slogan za Miniko,
u skladu s cjelokupnom kampanjom
U svome su prijedlogu morali koristiti ključnu riječ “Miniko” ili “kobasica”
Slogane su zatim unutar aplikacije pozicionirali na majice
Pobjednici su uz ostale glavne nagrade dobili i majice sa svojim sloganima
Statistika:
Broj korisnika: 3,521
Broj prijavljenih majica: 1,313
Broj odobrenih majica: 1,022
Broj glasova: 5,739
Broj jedinstenih korisnika koji su glasali: 1,973
Iz aplikacije proizašlo objava: 1,292
13. Microsite
Osnovna ideja microsite-a je da bude interaktivan i da održi „buzz“ oko Miniko
kobasica i to prije svega pod parolom „ZABAVE“
Osnovni ciljevi:
Informativan
Zabavan
Interaktivan
Treba stvoriti razlog da se korisnici iznova i iznova vradaju na microsite npr.
dodavati jednom tjedno novi party game u kojeg uključujemo Miniko – tab
Inspiracija za zabavu