Agencija - Proximity Brand - Adidas Kampanja - Predator taktika

1. SITUACIJA
Predator je adidasova nova
kopačka s pet "ubojitih zona"
za poboljšanu kontrolu lopte i
igre na nogometnom terenu

2. IZAZOV
DRUGI MODEL KOPAČKE KOJI JE ADIDAS
LANSIRAO U ISTOJ GODINI
+
NEDOVOLJNA ATL PODRŠKA
+
GLAVNI KONKURENT U INTENZIVNOJ
KAMPANJI POVODOM EURO 2012.
=
MALA VIDLJIVOST ADIDAS PREDATORA

3. STRATEGIJA
Fokus kampanje staviti na
jaču i relevantniju
interakciju s glavnom
ciljnom skupinom umjesto
na vidljivost (awareness)

4. KOMUNIKACIJSKI KANALI
Osnovni kanali komunikacije
postali su mjesta prodaje
(trade aktivacija) i online
(nagradni natječaj)

5. INSIGHT
Svaki nogometni fan UVIJEK
ima bolju taktiku od one
koja se odvija na terenu.
Upravo tim fanovima smo
osigurali priliku da to i
dokažu.

6. TAKTIKA
Posjetitelji su
mogli
podijeliti
svoju taktiku
za rješenje
prikazane
situacije na
terenu

7. Taktiku su mogli složiti od niza
koraka, svaki popraćen opisom

8. Svakom koraku morali su pridružiti i
jednu "ubojitu zonu" Predator
kopačke, najprikladniju za taj potez
unutar taktike.

9. ENDORSMENT
Najbolje taktike ocjenjivao
je profesionalni nogometaš
Ivan Rakitić

10. NAGRADA
Za dodatnu motivacija, najbolji
taktičar mogao je osvojiti
posebnu nagradu – predator
nogometni paket

11. REZULATATI
16.834 posjetitelja
292 taktike

12. PRODAJNI REZULTATI
U periodu promocije,
prodano je 65% ukupne
količine modela
Benchmark za uspješnu
kampanju je 50%