espor.migros.com.tr web sitesi için strateji sunumu. Link: https://espor.migros.com.tr/

2. E-spor; oyun sektörünün 1970’li ve 1980’li
yılların atari salonlarından
şu anda geldiği nokta.

3. Ve büyümeye devam edecek

4. Local Ölçekte Durum Analizi

5. Galatasaray E-spor Takımı, Vodafone Free Zone Şampiyonluk Ligi Finali’nde Nasr E-sports takımını yenerek
şampiyon oldu. Galatasaray E-spor, tarihinin ilk Türkiye Büyük Finali kupasını kazandı ve League of Legends
Worlds 2021 turnuvasında ülkemizi temsil etme hakkı kazandı.
2021

6. Twitch’te düzenlenen LOL turnuvaları Türkiye’de
50 - 100 bin kişi tarafından izleniyor.

7. Türkiye’de E-spor'a ilgi oldukça yoğun.

8. Hedef Kitle
Y ve Z kuşağı üyesi
Lise, Üniversite, Yüksek Lisans
döneminde
Bilgisayar çağında doğmuş
Online mecralarla bağ kurmayı
seven
Yeni nesil mesleklere ilgi duyan
E-spor’un bir meslek dalı olarak
var olabileceğinin bilincinde olan
E-spor oyuncularına ve
yayıncılarına destek olmak için
bağışlarda bulunan veya
bulunmayı düşünen
Genç ve bilgiye kolay ulaşan, çabuk
sıkılan bir kitle

13. Bir şirket
E-spor’a neden
yatırım yapmalı?

14. Bir şirket
E-spor’a
neden yatırım
yapmalı?
• Markalar, geleceğe dokunmak adına ve genç kitleye dokunmak için
E-spora yatırım yapıyorlar.
• Bir şirket E-spor’a yatırım yaptığında ciddi bir kitleye ulaşıyor, genç
kitle içinde sempati yaratıyor ve ciddi bir reklam yapmış oluyor.
Dünyaya baktığımızda çok büyük markaların bu işe yatırım yaptığını
görüyoruz. Gençlere ulaşmak isteyen herkes için E-spor piyango. Bu
kitle çok sadık ve takdir eden ama eleştirmekten de korkmayan bir
kitle. Ben bugün eğer bir gence yatırım yapan bir şirket olsam, E-
spor’a bir şekilde dokunmadıysam kendimi başarısız addederdim.
Türkiye Avrupa oyun pazarında ikinci. Birinci Almanya. Bu tamamen
genç nüfusla alakalı bir durum. Türkiye’deki genç nüfus her geçen
gün E-spor’a bağlanıyor. Onun için bu kitleye ulaşmak için E-spor çok
uygun bir yatırım mecrası.
• Bahçeşehir Üniversitesi’nde öğretim görevlisi Güven Çatak
önderliğinde gamer’lara burs veriliyor. Kendisi ile bir iş birliği veya
bir burs programı geliştirilebilir.

15. Güncel
Popüler
Oyunlar
E-spor’da şu an için yer alan başlıca oyunlar;
• League of Legends
• FIFA
• CS:GO
• PES
• Valorant
• ZULA
• PUBG
• Fortnite
• Wolfteam
• Dota 2
• Overwatch
• Hearthstone
• Overwatch
• Heroes of the Storm
• StarCraft2
• Halo5

16. En Yaygın
Video Oyun
Türleri:
• Spor oyunları (FIFA, NBA2K vb.)
• Gerçek zamanlı strateji (Starcraft, Warcraft
vb.)
• Birinci şahıs nişancı (FPS) (Counter Strike,
Call of Duty vb.)
• Çok oyunculu çevrimiçi savaş alanı (MOBA)
(Dota2, League of Legends vb.)

17. Ülkemizde
faaliyet
gösteren
firmalar:
• Joygame (Netmarble Turkey)
• Riot Games
• Nfinity Games
• Bigpoint
• Nttgame
• Gameforge
• Gram Games
• Peak Games
• Lokum Games
• Fugo
• Spyke Games gibi firmalar

18. E-spor
konusundaki
önyargılar:
1- Sadece bilgisayarda oyun oynamak
2- Boşa zaman geçirmek
3- Obezite tehlikesi
4- Hareketsiz yaşam
5- Asosyal gelişim
6- Oyun bağımlılığı ve çok daha fazlası

19. E-spor’un
olumlu
etkileri:
1- Takım çalışmasını öğrenme,
2- Birçok oyuncu bilgisayar başında farklı kültürlerdeki
oyuncular ile farklı dillerde iletişim kurabildiğinden dil
öğrenebilme imkanı,
3- Stratejik, analitik düşünme ve hızlı karar verebilme
yeteneği sağlaması,
4- El, göz ve zihin koordinasyonu sağlaması,
5- Teknolojik bilgi ve becerilerinin arttırılması,
6- Farklı kültürlerin tanınabilmesi ve farklı
kültürlerdeki insanlarla arkadaşlık kurabilmesi,
7- Oyunların temelinin matematik olmasından
hareketle çocuklara oyunlar üzerinden ders
öğretilebilmesi,
8- Strateji oyunu oynayan çocuklarda görev yönetimini
arttırması,
9- Liderlik vasfının geliştirilmesi

22. ÖNERİLER

23. KANAL
STRATEJİSİ
A) YORUMLAR
A-1) Web sitesi hakkında yorumlar
A-2) UX/UI üzerine yorumlar
B) KANAL STRATEJİSİ

24. A) Yorumlar:
A-1) Şu anki web sitesi hakkında ne düşünüyorum
A-2) UI/UX hakkındaki düşüncelerim

25. A-1)
-Web sitesi içerikleri düzenli olarak güncellenmiyor.
-Uzun süredir turnuva düzenlenmiyor.
-Haberler bölümü daha aktif kullanılabilir.
-İlgi çekici ve ilham verici içerikler üretilebilir.
-Global ve lokal oyun haberlerine yer verilebilir.
-Birçok spor dalında başarı elde eden sporculara yer
verilerek desteklenebilir.
-İçeriklerimiz ilham verici, tutku dolu, keşfetmeye
yönelik olmalı.

26. A-1)
İçerik Haritası:
Migros E-spor'un benimseyebileceği
içerik türlerini bölmem gerekirse;
E-spor
Yayıncılar
Gamerlar
Röportajlar
Haberler
Müzik
Oyun sektöründen gelişmeler
Etkinlikler
Influencerlar
Satranç
Futbol
Basketbol
İlham veren başarılara sahip
gençler

27. A-1)
• Bazı E-spor oyuncularıyla iş birliği artırılabilir.
Örneğin; yorumcu Hetze videolarında ağırlamış
Bolulu’yu aynı zamanda Revanche de bir video
serisi yapmış Migros E-spor için. Bu gibi içerikler
artırılabilir.
• Twitch üzerinde özellikle LOL oyunu çok fazla
izleniyor. Panda, Unlost, Kendine Müzisyen,
Pqueen, Pinti, Miafitz gibi aktif gamer Twitch
yayıncıları ile iş birlikleri yapılabilir.
• Valorant turnuvaları bu aralar artmaya başladı ve
oyuncularının tamamına yakını Z kuşağından
gençler. En büyük tutkuları oyun içerisinde skin
sahibi olmak. Migros E-spor bunun için bir çalışma
yapabilir.
• Zula ile ilgili turnuvalara devam edilebilir.
• E-spor ile ilgili videolar Migros YouTube kanalında
liste dışı olarak işaretlenmiş bunun sebebi nedir
acaba? 2021 Mart ayındaki videolar ve Rocket
League oyunuyla ilgili videolar liste dışı.

28. A-2) Yorumlar - UX/UI
Kayıt Ol butonuna tıkladığımda yeni bir ekrana veya sayfaya geçiş
yapmadan aynı sayfa üzerinden "ghost menü" şeklinde açılarak üyelik
açtırması güzel. Ayrıca; etkin olan alanın tıklandığında griden beyaz
renge bürünmesi user onboarding için gayet uygun.
Fakat;
1- "Facebook ile Kayıt Ol" butonu olacak ise eğer "Google ile Bağlan’’,
‘’Discord’’, ‘’Steam’’, ‘’Twitch’’ ile Bağlan" butonları da kullanılabilir
burada alternatif olarak.
2- Kullanıcı kayıt olmak için kutucukları doldurmaya başladığı anda
ana düğme olan "Kayıt Ol" yeşil renkle vurgulanabilir ve alt kısımdaki
"Facebook ile Bağlan" butonu otomatik olarak kaldırılabilir. Bu
sayede; kullanıcının gözüne rehberlik edilebilir ve herhangi bir
hatanın ortaya çıkması da önlenebilir.

29. A-2)
3- Hesap açmak için "Kayıt Ol" butonuna basıldığında;
kullanıcının girdiği şifrenin uygun olup olmaması çok açık değil
ve bu yüzden pek belli olmuyor dolayısıyla hesap açmak
zorlaşıyor.

30. 4- Hesap oluşturulduğunda kullanıcının e-mail adresine
giderek anında onay vermesi için zorlanmayarak direkt olarak
kullanıcıya ismi ile hitap eden bir hoş geldin mesajının
gösterilmesi hoş olur diye düşünüyorum.
Çünkü; hesap açılırken kullanıcılara zorunlu bir e-posta
aracılığıyla hesap onayı vermek zorunda olmamak, siteyi
hemen keşfedebileceğim anlamına gelir kullanıcılar için.
5- Kullanıcının dikkatini bu isim etiketine çekerek hoş geldin
adımı harika bir şekilde kullanılabilir.
A-2)

31. 6- Üyelik açılıp kullanıcı katılımı
sağlandıktan ve hoş geldin mesajı
kullanıcıya gösterildikten sonra sayfanın en
üst kısmından sarı bir onay başlığı
kullanarak kullanıcılara "Hadi bu görevi
aradan çıkaralım" hissiyatını verebiliriz.
Burada yine Trello’dan örnek bir görsel
kullanacağım.
onurxxxxespor@gmail.com
A-2)

32. 7- Üst kısımdaki sarı onay başlığında
bulunan "Check your inbox" butonuna
tıklandığında ise Magic Link kullanarak
doğrudan Gmail gelen kutusuna
bağlanabiliriz. Çünkü; ilk katılımları
esnasında insanları dikkat dağıtıcı bir şekilde
gelen kutularına göndermek her zaman
risklidir.
onurxxxxespor@gmail.com
A-2)

33. 8- Kullanacağımız Magic Link sayesinde
sadece Trello'nun bağlantı URL'sini "Sniper
Link" tekniği ile değiştirerek kullanıcının
dikkatini dağıtmadan doğrudan e-
postalarına götüren bir uygulama yapılabilir.
A-2)

34. 9- Burada sadece iki adet sekme mevcut
daha fazla olması gerek bence. Çünkü bu
şekilde üst panel sekmesinin kullanımı zayıf
kalmış gibi.
Gamblers Area adlı
(https://gamblersarea.com) web sitesinin
uyguladığı; istenildiğinde açılıp kapanabilen
bir menü kullanımı da örnek olarak ele
alınabilir.
A-2)

35. B) Kanal
Stratejisi -
Sahip olunan
medya
kanalları:
• Migros E-spor web sitesi
• MigrosTV web sitesi
• MigrosTV Youtube Kanalı
• Twitch
• Discord
• E-mail marketing: Oyuncu gençler e-mail
kutularına pek bakmazlar ve oyunla ilgili pek
takip etmezler. Bunun yerine Migros E-spor web
sitesinden kullanıcılara özel mesaj gönderilse
daha iyi olur. Oyun içi bildirim alıyormuş gibi
bildirimler gösterilebilir web sitesinde.

36. • Migros E-spor web sitesine ‘Daily Rewards’ özelliği eklenebilir.
• Gün içerisinde saatlerce oyun oynamasam bile o günün bonus puanını
kazanmak için mutlaka girip çıkarım oyuna veya web sitesine.

37. Twitch
&
Discord
B) Kanal Stratejisi – Migros E-spor’un Third Party Kanalları:

38. B) Kanal Stratejisi -
Dijital İletişim
E-spor hakkında birçok bilginin
alınabildiği, gençlerin CRM
bilgilerinin toplanacağı bir ‘’E-spor
topluluğu platformu’’ oluşturmak
amaçlanır.
1- Web site içerikleri
2- Sosyal medya
3- Youtube channel
4- Influencer iletişimleri
5- Dijital reklamlar

39. B) Kanal
Stratejisi
Amaç;
Migros E-spor web sitesi
MigrosTV Youtube Kanalı
Twitch
Discord hesaplarının trafiğini ve video
izlenme sayısını artırmak

40. B) Kanal
Stratejisi –
Derin Dalış
Hesapların trafiğini/video izlenme sayısını artırmak ilk amacım olurdu.
Chartbeat adlı programı düzenli şekilde kullanarak web sitesindeki
trafiği analiz ederdim.
Google Analytics raporlarından siteye en çok trafik çeken içerikleri
belirler ve sitede daha çok vakit geçirmelerine uygun içerikler
üretilmesi sağlanmalı.
SEO’ya uygun içeriklerin üretilmesi sağlanmalı.
Trendlerin takip edilmesi ile birlikte ilgi çekici ve trafik sağlayacak yeni
içerik konseptlerinin oluşturulması web sitemizin içeriğini WOM
yapacak ve bize itibar kazandıracaktır.
Migros E-spor ekibi olarak düzenleyeceğimiz etkinlik ve içeriklerle
gençleri güçlendirmek, onlara ilham veren tutkulu insanlarla
tanıştırmak isteyeceğiz.
‘Migros Hemen gibi kolay ulaşılabilir satış kanallarında görünürlüğü
artırmak web sitesi içeriklerine monte edilir. Ürünler web sitesi
üzerinden ve Migros Hemen uygulaması üzerinden online alışveriş ve
satın alma işlemlerinde ulaşılabilir olmalıdır.

41. İçerik Önerileri

42. İçerik
Önerileri
• Daha aktif haber içerikleri üretilebilir siteye
• Örneğin; Reddit’te bulunan E-spor’a özel olarak
içerik paylaşımları yapılan sayfadan haberler
alınıp Türkçe olarak siteye koyulabilir
• E-spor röportajlar yapılabilir. Red Bull’un yaptığı
gibi: https://www.redbull.com/tr-
tr/athlete/cned
• Aynı zamanda Red Bull sporcularla sponsorluk
anlaşmaları da yapıyor benzeri bir çalışma
yapılabilir: https://www.redbull.com/tr-
tr/athletes
• Boğaç, Unlost (Cantuğ Özsoy), Can Sungur,
WTCN (Ferit Cankaya), Kaan Kural gibi isimler ile
iş birliği yapılabilir.

43. İçerik
Önerileri:
Kasa Açılım
• Kasa açılımlarının canlı yayınlanması trendi hızla
yükseliyor. Gece geç saatlerde bile 17.000 kişinin canlı
olarak izlediği kasa açılımı yapılan yayınlar günden güne
popüler oluyor.
• Kullanıcılara ‘Kasa açılım hediye kartları’ verilebilir. Bu
sayede kullanıcılar kasadan ne çıkacağı konusunda
meraklanırlar. ‘Kasadan sniper mı, yoksa bıçak mı
çıkacak?’ gibi düşüncelerin yanında Valorant kasa
açılımları, skin’leri, karakter item’leri, CS:GO envanterleri,
PUBG item’leri ve skin’leri verilebilir.
• Yapacağımız bir kasa açılım hakkı kampanyasının sabah
saat 04:00 civarında bile en az 10.000 kişinin izleyeceğine
inanıyorum.

44. İçerik Önerileri:
Kasa Açılım

45. İçerik
Önerileri -
Yeni içerik
biçimleriyle
deneme:
Web sitesinin ziyaretçi skalasını genişletmek için; başarılı kaykaycılar, rap
müzisyenleri gibi isimlerle genel içerikler üretebiliriz.
Yavuz Ağralı; oto boyamacılıktan olimpiyatlara uzanan bir atletin hikayesi.
Windsurfçü Fulya Ünlü; rüzgar sörfünde üst üste iki kez genç bayanlar
Dünya şampiyonluğunu kazandı.
Fizyoterapist Yunus Ersel Babgil; Real Madrid Graduate School'a yüksek
lisans derecesi için kabul edilen ilk ve tek Türk öğrenci.
15 yaşında Fransa'nın en genç pilotu olan Melahat Çağmir.
Satrancın en önemli isimlerinden biri olan Mustafa Yılmaz.
Fifa’da Balkan ve Türkiye Şampiyonu olan İsmail Can Yerinde.

46. İçerik Önerileri - Yeni içerik
biçimleriyle deneme:
Cem Bölükbaşı:
Hem E-Spor hem gerçek motorsporlarında başarı gösteren bir sporcu
olan Cem Bölükbaşı, F1 oyun şampiyonu. Formula 1 şampiyonu
Fernando Alonso'nun Simracing takımına seçilen ilk sürücü oldu.
Formula Renault yarışında gerçek piste çıkmayı başaran dünyadaki ilk
sim pilotu oldu. 2020 yılında ilk kez düzenlenen Formula Renault
Esport Series'de ise toplam sekiz yarışta simülasyondaki gücünü
göstererek Dünya Şampiyonu oldu. Şubat 2021'de düzenlenen
Formula 3 Asya Serisi'nde en iyi 3. çaylak oldu ve ilk defa tam sezon
yarıştığı Formula turnuvasını 9. sırada bitirerek adını en başarılı 10
pilottan biri arasına yazdırdı.
Cem’in bu başarıları yakın gelecekte bir Türkü F1’de görme
olasılığımızı artırıyor.

47. İçerik
Önerileri
• İzmir’de bu ay bir festival düzenleniyor:
https://www.biletix.com/etkinlik-
grup/276915031/IZMIR/tr
• Ekim ayında DOTA 2’nin “International 10”
turnuvası düzenlenecek. En prestijli olan bu
turnuvanın ödül havuzu 40 milyon dolar.
Türkiye’den 10 yılda ne bir takım girebildi ne
de bir oyuncu. Zor bir oyun. Eğer Türk bir
oyuncu katılsaydı onla da iş birliği
yapılabilirdi.
• Zula Oyun E-spor adlı official web sitesi ile
ortaklaşa
https://espor.zulaoyun.com/haberler ödüllü
turnuva yapılabilir.

48. İçerik
Önerileri
• Türkiye E-spor Federasyonu 11 oyundan
oluşan bir turnuva düzenledi Temmuz
ayında.
http://tesfed.gov.tr/HaberDetaylari/1/23432
8/bitexen-turkiye-kupasi-icin-kayitlar-
basladi.aspx Çok az izleyici vardı 50 kişi
falandı sonra 2000 civarı kişi falan izledi.
Sebebini bilemiyorum ama ilginç bir turnuva
oldu.
NOT:
Gençler resmi federasyon bazında yapılan işlerden keyif almıyor
olabilir. Arzuları ünlü olmak, para kazanmak, sıralama kasmak
şatafatlı ringlerde kapışmak olabilir diye düşünüyorum. E-spor
Federasyonu’nun web sitesi biraz E-devlet gibi görünüyor. : )

49. İçerik
Önerileri
• Red Bull’un turnuvaları var Counter Strike ve
Dota 2 için yapıyordu fakat en son 2019’da
düzenlenmiş.
• Red Bull, Flick adlı yarışması ile elemeler
yaparak uluslararası turnuvalara katılım
sağlıyor. https://www.redbull.com/tr-
tr/events/red-bull-flick Kazananlar Helsinki
Invitational'da Türkiye'yi temsil etme şansı
yakalayacak.
• Özelliklie Valorant, Fall Guys ve Rust adlı
oyunlara ilgi çok büyük son dönemlerde.

50. İçerik Önerileri
Ağustos 2021'de Twitch'teki izlenme
süresine bakılarak belirlenen en çok
ilgi çeken 10 oyun:
Dead by Daylight, Dota 2, CS:GO, Call
of Duty: Warzone, Minecraft, Valorant,
Fortnite, Apex Legends, LOL, GTA V

51. İçerik
Önerileri
• Tolgay Karabulut’un birkaç yıl önce
hazırladığı ekstrem koşullarda LOL oynadığı
eğlenceli bir LOL projesi vardı.
• Kendisi ile anlaşarak bizim için de benzeri
konseptlerde içerikler üretmesi sağlanabilir.

53. Twitch Projesi:
Migros E-Spor / Shout-Out
Migros E-spor / Shout-Out; Migros'un kesintisiz yayın yapacağı bir Twitch stüdyosu projesidir.
Migros E-spor'un Twitch hesabı için planlanabilen kompakt bir stüdyo hazırlanarak düzenli olarak canlı yayınlar
yapılabilmektedir. Twitch her yıl büyümekte ve canlı yayınların katılımcı sayısı her yıl artmaktadır. Bu platformda
Migros E-spor'u sponsorluğun ötesine taşımak mümkün olabilir.
Güzel dekore edilmiş bir Migros E-spor stüdyosu hazırlayıp günlük yayınlar planlayıp her zaman canlı yayınlar
yapabileceğimiz bir yer haline getirebilirsek; Twitch’teki canlı yayınlar listesinden düşmeden kendimize
Twitch’te sürekli bir görünürlük sağlayabiliriz.
Bu sayede; kanal için bir program takvimi hazırlarız ve Migros E-spor kanalı her zaman yayında olur ve
kullanıcılar sürekli olarak neler olup bittiğini görebilirler.
Örneğin; 16:00-18:00 saatleri arasında bir e-sporcu canlı yayında olabilir, 18:00-20:00 arasında Cem 'Mithrain'
Karakoç ve PUBG yayını yapılabilir ve ardından Gen Z tarafından sevilen bir şarkıcı 21:00-23:00 arasında yayında
olabilir.

54. Twitch Projesi:
Migros E-Spor
Odası
Twitch'te artık sadece oyuncular yok.
Twitch'te artık çok çeşitlilik var. Birçok yaş aralığından
insanlar yayın içeriğini üretiyor. Demografik çeşitlilik çok
genişledi. Sadece bir oyun platformu değil artık, birçok
şeye dönüştü diyebiliriz.
JTG TV Noobstar kısa süre önce Twitch'te yeni bir yayıncı
olmak ve hayranlarının içeriklerini görmesini sağlamak
isteyen potansiyel gençleri seçmeye başladı. Chat'e oy
vererek, izleyiciler tarafından sevilen ve gelecek vadeden
yayıncıyı seçiyor ve onu ekipman, para veya donanım
konusunda destekliyor.
Biz de JTG TV gibi bir program yaparak DJ, sanatçı,
komedyen gibi birçok ismi kanalımıza davet edebilir,
benzeri bir uygulama yapabiliriz.

55. Eğitim Projesi:
Migros E-Spor Akademi
Eğitim ve ekipman önemlisi!
Birçok genç/çocuk bu alanda nasıl ilerleyebileceğini, kendilerini nasıl
geliştirebileceklerini bilmiyor.
Bunun için ‘Akademi’ tadında bir proje yapılabilir.
Dijital ortamda yapılacak bir projenin yanında fiziki bir akademi de kurulabilir.
Laser speedlight kablosuz mouse hayranı gamer sayısı oldukça fazla ve onlara
yönelik bir kampanya düzenleyebilirsek eğer çok büyük oranda katılımcı sağlanabilir.
Ekipmanı olmayan gençler için. Ayrıca; ekipman yardımı üzerine de çalışmalar
yürütülebilir, ödüllü çekilişler ve burslar ile desteklenebilir.

56. Eğitim
Projesi:
Migros E-Spor
Akademi
Eğitim Konularına Örnekler:
-CS:GO Inferno oynarken hangi taktikler uygulanmalı?
-Awp+Deagle ile maç nasıl taşınır?
-Mid'den giderken Support'a nasıl destek atabilirsin?
-Takımınızı ayakta tutabilecek en iyi 3 Support Hero?
-Karaktere özel Build+Skill tasarımları
-CS Refleks Geliştirme (El bileği – göz koordinasyonuna
dair günlük antrenmanlar)
-Eco kalırken yapmanız ve asla yapmamanız gereken
şeyler
-Valorant skill komboları
gibi keyifli oyun taktikleri ve bilgileri verilebilir.
Özellikle eğitim konusunda sınırsız içerik çıkarılabilir
çünkü her oyunda bahsedilecek çok fazla şey var.

58. Konuşmacı Önerileri
Cem Bölükbaşı
PintiPanda
Caner Özyurtlu
Can Değer
Kozmik Karınca
Ben Büdü
Can Türkdoğan
Ömercan Güldal

59. Teşekkürler