Vilka nyheter från de redaktionella tidningarna får stor spridning i sociala medier? Handlar nyheternas genomslag i sociala medier enbart om nyhetsvärdet eller påverkar andra faktorer delningar och likes? Analysen har gjorts av Retriever, i samarbete med MEG, och presenterades under Mediedagarna i Göteborg i mars 2013.

1. Engagerande nyheter
MEG13
Ioanna Lokebratt
Erik Hörnfeldt

2. 2
Innehållsförteckning
Syfte och metod 3.
Underlag 4.
Redaktionella medier 5.
Sociala medier 6.
Jämförelse 7.
Ämnena med störst genomslag 8-9.
De mest engagerande nyheterna 10.
Medierna med största genomslag 11.
Skillnader mellan Facebook och Twitter 12.
Slutsatser 13.
Kontaktuppgifter 14.

3. 3
Syfte och metod
Syfte
• Presentera hur olika typer av nyheter sprids från
redaktionella till sociala medier
• Visa vilken typ av nyheter som får störst
genomslag
• Visa vilka medier vars nyheter sprids mest i
sociala medier
• Se om det finns någon skillnad på nyheter som
delas på Twitter respektive Facebook
Metod och källunderlag
Analysen är gjord på tre källunderlag:
• Redaktionell press där vi har inhämtat nyheter
från samtliga redaktionella medier i Sverige i
både tryckt och webbaserad version.
• Sociala medier där svenska inlägg på Facebook,
Twitter, bloggar och forum ingår.
• Delningar i sociala medier. I denna kategori har
vi mätt antalet delningar på Facebook och
Twitter av artiklar från Aftonbladet, Dagens
Nyheter, Expressen, Göteborgs-Posten, Metro,
Svenska Dagbladet, SR, SVT, TV4 och
Sydsvenskan.
Under de valda dagarna har de största nyheterna i
redaktionella medier valts ut i samråd med TT.
Därefter har sökningar på dessa nyheter gjorts i de tre
källunderlagen.
Mätningen har gjorts under perioden 26 november
2012 – 15 februari 2013.

4. 4
Underlag
Till höger visas hur många nyheter inom respektive
ämne som har bedömts av TT som de största under
mättillfällena.
En stor del av detta urval av toppnyheter handlar om
brott eller politik. Att nyheter inom de här områdena
får mycket uppmärksamhet i medierna är väntat.
Däremot är det inte sagt att den här fördelning av
ämnena speglar all nyhetsrapportering och att det
generellt ser ut så här.
Underlaget som ligger till grund för analysen består av
75 nyhetshändelser spridda över en 3-månaders
period som har fått uppmärksamhet i de största
svenska medierna.
Ämnesfördelning toppnyheter
Ämne i nyhetsartikel Antal Varav inrikes Varav utrikes
Politik 17 13 4
Brottslighet 14 9 5
Sport 9 4 5
Ekonomi och Näringsliv 7 7 0
Hälsa 4 4 0
Myndighetsutövning 4 4 0
Nöje 4 4 0
Väder/Naturkatastrofer 4 2 2
Livsstil 3 2 1
Olycka 3 3 0
Kollektivtrafik 2 2 0
EU-möte om köttskandal 1 1 0
Påvens avgång 1 0 1
Instagramupplopp 1 1 0
Näthat 1 1 0

5. 5
Redaktionella medier
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
Inrikes Utrikes
Antal artiklar

6. 6
Sociala medier
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
Antal kommentarer, likes och delningar

7. 7
Jämförelse
16542
12406
110876
14121
6939 8915
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
Redaktionella medier Sociala medier
Antal artiklar, kommentarer, likes och delningar

8. 8
Ämnen med störst genomslag
Nyheterna inom ämnet politik har fått mest
uppmärksamhet i de redaktionella medierna. Här
domineras nyhetsflödet av kärnvapensprängningarna i
Nordkorea, EU toppmötet som bland annat handlade om
Sveriges EU-avgift och Nyamko Sabunis avgång.
När Nyamko avgick var det många som spred nyheten på
sociala medier men de innehöll sällan egna kommentarer
eller reflektioner och skapade heller inte särskilt mycket
aktivitet på bloggar. Däremot syns en stor förändring i
användarnas beteende när Sverigedemokraterna syns i
de redaktionella medierna. Användarna har ofta starka
åsikter och eldas upp av nyheterna vilket också medför att
nyheten lever kvar längre i de sociala medierna. Även
artiklar om kritiken mot Centerpartiet får stor spridning,
framförallt på bloggar, där partiet både försvaras och
kritiseras från två olika läger.
För att en politisk nyhet ska få mycket uppmärksamhet i
sociala medier bör den alltså antingen ha ett stort
nyhetsvärde eller engagera folk i debatterna om
riksdagspartierna som har många sympatisörer eller kritiker.
Sammanlagt 17 politiska nyheter, som ledde till 3 722
artiklar, har bedömts vara de största nyheterna under
mätperioden vilket är en dryg femtedel av samtliga
nyhetshändelser som inkluderats i mätningen.
Brottslighet och ekonomi/näringsliv lägger de redaktionella
medierna mycket kraft på att rapportera om och de står
för 15% vardera av samtliga artiklar. Inom området
brottslighet står rättsprocessen för gruppvåldtäkten i Indien
och Oscar Pistorios för mest fokus i de redaktionella
medierna.
Hakons köp av ICA är den nyheten som omskrivits mest
inom Ekonomi/Näringsliv i de redaktionella medierna men
fick inte särskilt mycket uppmärksamhet i de sociala. Den
ekonomiska nyhet som engagerade flest i sociala medier
var LO:s rapport ”Makteliten – klyftorna består”. I de
sociala medierna fortsatte diskussionerna om maktelitens
inkomster och frustration uttrycktes i en stor del av
inläggen.
Inom sport får nyheter kopplade till fotboll mest
uppmärksamhet i de redaktionella medierna vilket
stämmer väl överens med Retrievers återkommande
mätningar om vilka idrottsstjärnor som får mest
uppmärksamhet. Omnämnanden av fotbollsspelare är
betydligt högre än för övriga sporter i de redaktionella
medierna.
För sportnyheterna är delningarna från SVT´s hemsida
störst. Värt att notera är SVT Sports sida på Facebook gillas
av över 114 000 personer, vilket är betydligt fler än andra
nyhetskällor i undersökningen.

9. 9
Ämnen med störst genomslag
Under de 19 dagar som de största redaktionella nyheterna
valdes ut var endast en relaterad till religion. När påven
meddelade sin avgång skrevs det över 1 000 artiklar under
de första två dagarna och nyheten fick en stor spridning i
sociala medier. Artiklarna från de största tidningarna
delades över 8000 gånger och det skrevs över 4300 inlägg
i sociala medier om avgången. Medan bloggarna
koncentrerar sig mer på historik och vilka effekter
avgången kan få för kyrkan, twittrar de flesta om hans
avgång med glimten i ögat och spridningen av nyheten är
till stor del humordriven.
Meteoritnedslaget i Ryssland fick nästan lika mycket
uppmärksamhet som samtliga politiska nyheter
(sammanlagt 17 nyhetshändelser) i sociala medier.
Fascinationen av ett naturfenomen som sällan inträffar
och att vi inte kan påverka det, bilder på nedslagen,
förstörda byggnader och skadade människor är
dramatiska vilket gör att många uppmärksammar
nyheten. En stor del av artiklarna innehöll även filmklipp
vilket även ökar sensationen och drivkraften att dela
inslaget.
Artiklarna som handlade om Instagramupploppet i
Göteborg fick många delningar på Facebook och Twitter.
Nyheten fick även stor uppmärksamhet i redaktionella
medier på grund av att nyhetsmedia snabbt var på plats
och kunde rapportera live. Tillgången på rörliga bilder på
plats, både från media och privatpersoner, gjorde att
nyheten fick stor spridning.
Uppdrag Gransknings program om näthatet mot kvinnor
fick massiv uppmärksamhet i de sociala medierna. Även
de redaktionella medierna skrev över 1 000 artiklar om
näthatet under den första veckan men det är trailern från
programmet som tveklöst har uppmärksammats mest i
sociala medier. Över 110 000 delningar har skett i sociala
medier under en månad. Debatten har förvisso mattas av
något, men fortsätter fortfarande både i debattartiklar
och i bloggar.

10. 10
De mest engagerande
1. Näthat
2. Påvens avgång
3. Meteoritnedslaget i Ryssland
4. Instagramupploppet
5. Danny & Molly
6. ÖB granskas
7. Dimmaskinen i Landskrona
8. Jordens eventuella undergång
9. Lars-Gunnar Björklund avliden
10. Nordkoreas
kärnvapensprängning

11. 11
Medierna med störst genomslag
SVT 64%
Aftonbladet 21%
Sammantaget stod Uppdrag Gransknings reportage om
näthat för mer än två tredjedelar av alla delningar, likes
och kommentarer i mätningen. Videon som SVT laddade
upp på Youtube har hittills delats över 100 000 gånger i
sociala medier och har mer än 330 000 visningar.
Fyra av de fem mest delade artiklarna kommer från
aftonbladet.se. Om vi bortser från Uppdrag Gransknings
reportage om näthat stod Aftonbladet för 60 procent av
alla delade toppnyheter. Det bekräftar bilden av
Aftonbladet som Sveriges största nyhetssajt.
Övriga 15%

12. 12
Skillnader Facebook Twitter
Retriever har även undersökt om ämnesfördelningen skiljer
sig något åt i delningen av nyheter på Facebook
respektive Twitter. Gemensamt för de båda plattformarna
är att politik återfinns i topp. I vår undersökning syns det
dock tydligt att Twitter är mer samhällsorienterat med
politik, instagramupploppet och brottslighet i topp. Att
politik toppar på Twitter är inte så överraskande med
tanke på hashtagen #svpols dominans. Kanske är det
något mer förvånande att ämnet även dominerar på
Facebook.
En viktig slutsats är att det inte primärt är ämnet som avgör
om nyheterna diskuteras och delas i sociala medier, utan
snarare de enskilda nyheternas karaktär och förmåga att
engagera.
1. Politik
2. Väder
3. Påven
4. Instagram
5. Nöje
1. Politik
2. Instagram
3. Brottslighet
4. Påven
5. Nöje

13. 13
Slutsatser
#näthat
110876
Meteorit-
nedslaget
12406
Påvens
avgång
10882
• Få nyheter blir ”snackisar”. Mätningen visar att fem av
de största nyhetshändelserna stod för 75 procent av all
aktivitet kring toppnyheter i sociala medier.
• Redaktionella nyheter spelar en viktig roll i innehållet och
diskussionerna i sociala medier, även om det inte är
många nyheter som uppmärksammas i så stor skala som
exempelvis näthatsdebatten.
• Det är inte primärt nyheternas ämne som avgör om de
delas och diskuteras mycket i sociala medier, utan de
enskilda nyheternas karaktör och förmåga att engagera
människor.
• Nyheternas genomslag i sociala medier handlar inte
enbart om nyhetsvärdet. Det är uppenbart att andra
faktorer styr vår benägenhet att dela och diskutera vissa
nyheter: Nyheterna används som relationsskapande
verktyg och blir också en del av oss själva och vårt
identitetsbyggande.

14. 14
Kontaktuppgifter
IOANNA LOKEBRATT
Medieanalytiker
ioanna.lokebratt@retriever.se
Tel. +76 000 10 30
ERIK HÖRNFELDT
Medieanalytiker
erik.hornfelft@retriever.se
Tel. +70 749 99 16
RETRIEVER AB
Birger Jarlsgatan 6B
114 34 Stockholm
+46 (0) 8 546 12 100
Om Retriever
Retriever är Nordens ledande leverantör av
mediebevakning, verktyg för redaktionell research,
medieanalys och företagsinformation. Retriever har kunder
i alla branscher av nordiskt näringsliv och offentlig
förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB.