1. #fmkmediaplanning: TV
planiranje
Letnji semestar 2012/13

2. Danas o
• Rejtingu, PUT-u I share-u
• Daypartima
• Solo i ostalim sečama
• Bumperima i product placementu

4. Rejting
• def: Procenat ciljne grupe koji je video
ispitivani sadržaj (program, reklamnu
poruku…) u datom trenutku
• Predstavlja procenat od ukupne
populacije: onih koji gledaju TV stalno,
povremeno, ponekad ili nikad
• Uzima vrednost od 0 do 100 (teorijski
maksimum kao brzina c)

5. Prosečni dnevni rejting
nacionalnih televizija u Srbiji
9.00%
8.00%
7.00%
6.00% RTS 1
5.00% RTS 2
4.00% Pink
3.00% B 92
2.00% Happy
1.00% Avala
0.00% Prva
Mar.10
Mar.12
Sep.10
Jan.11
Sep.12
Mar.11
Jul.11
Nov.11
Jan.12
Nov.10
Nov.12
Jan.10
Jul.10
Jul.12
May.10
Sep.11
May.12
May.11
Source: AGB Nielsen – 6:00 – 26:00h

6. PUT
• Def: PUT je veličina koja označava
ukupnu gledanost u jedinici vremena svih
TV programa zajedno.
• PUT je skraćenica od People Using Tv
• PUT predstavlja ukupni rejting svih
televizija.

7. Share
• def: Share odnosno udeo u gledanosti
predstavlja deo TV populacije koja prati
odredjeni sadržaj, odnosno program.
• Share uzima vrednost od 0 – 100 (teorijski
maksimum)

8. REJTING = PUT x SHARE

9. SHR%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
0%
5%
Jan.10
Feb.10
Mar.10
nivo
Apr.10
May.10
Jun.10
Source: Nielsen – 02:00 – 26:00h
Jul.10
Aug.10
Sep.10
Oct.10
Nov.10
Dec.10
Jan.11
Feb.11
Mar.11
Apr.11
May.11
Jun.11
Jul.11
Aug.11
Sep.11
Oct.11
Nov.11
Dec.11
Jan.12
Feb.12
Mar.12
Apr.12
May.12
Jun.12
Jul.12
Aug.12
Sep.12
Oct.12
Nov.12
Dec.12
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
2,000,000
Total Individuals
Prosečni mesečni share I PUT
TTV
B 92
Pink
Prva
Avala
RTS 2
RTS 1
Happy

10. Day parts
• Televizijski dan delimo na Day parts-e
• Televizijski dan u Srbiji delimo na
– MT: 06:00 – 08:59
– DT: 09:00 – 14:59
– EF: 15:00 – 16:59
– PT: 17:00 – 22:59
– LF: 23:00 – 00:59
– NT: 01:00 -05:59

11. FAQ (1)
• Zašto je televizija podeljena na day parts?
Da bi se obezbedila izbalansiranost media
planova.

12. FAQ (2)
• Šta određuje day parts ?
Dayparts određuje vreme, ali programski
sadržaji I PUT nivoi

13. FAQ (3)
• Da li je podela striktna?
Ne u smislu da važi za sva TV tržišta, pa
čak ni za sve televizije na jednom tržištu.

14. 0.0% - TV Avala
4.6% -
8.9% - B92
Happy
19.8% - Other
22.9% - PRVA
19.7% - R 1
TS
23.0% - PINK
1.1% - R 2
TS
Nivo Share-a u Prime Time-u, 27.03.2013.
Source: Nielsen – 02:00 – 26:00h

15. 06
:0
0
07 :00
:0
0 -
10%
12%
14%
16%
0%
2%
4%
6%
8%
08 :00 06:
:0 5
0: - 07 9:5
09 00 : 9
:0 5
0: - 0 9:5
10 00 8: 9
:0 5
0: - 09 9:5
11 00 : 9
:0 5
0: - 10 9:5
12 00 : 9
:0 5
0: - 1 9:5
13 00 1: 9
:0 5
0: - 12 9:5
14 00 : 9
:0 5
0: - 1 9:5
15 00 3: 9
:0 5
0: - 1 9:5
16 00 4: 9
:0 5
0: - 15 9:5
17 00 : 9
:0 5
0: - 1 9:5
18 00 6: 9
:0 5
0: - 17 9:5
19 00 : 9
:0 5
0: - 18 9:5
20 00 : 9
:0 5
0: - 1 9:5
21 00 9: 9
:0 5
0: - 20 9:5
22 00 : 9
:0 5
0: - 2 9:5
23 00 1: 9
:0 5
0: - 2 9:5
24 00 2: 9
:0 5
0: - 23 9:5
25 00 : 9
:0 5
Navike gledaoca u Srbiji
0: - 24 9:5
00 :5 9
- 2 9:5
5: 9
59
:5
9
B92
PIN K
PRVA
RT S 2
RT S 1
H appy
Source: Nielsen, Decembar 2012

16. Pozicije oglasnih poruka u
odnosu na TV sadržaj
• Before
• Inside
• Bumper
Sve pozicije oglasnih poruka moraju se
jasno odvojiti od progrmaskog sadržaja, na
osnovu zakona o radiodifuziji

17. Before
• Pozicija ispred programskog sadržaja
• Najranije uvedena po uglednu na bioskope
• Po pravilu manjeg rejtinga od samog
programa ispred koga se nalazi
• Uvreženo je mišljenje da je ona stoga
vredna za oglašavanje, ali to ne mora
uvek da bude tačno

18. Inside
• Pozicija reklame u okviru programskog
sadržaja, tzv “seča”.
• Pozicija inside “vuče” deo rejtinga od
programskog sadržaja koji “seče” I stoga
je dominantna u Prime Time-u
• Važi mišljenje da je ona idealna za
oglašavanje, ali poslednja istraživanja
pokazuju pad vrednosti tog formata

19. Block bumper
• Pozicija uz samu špicu reklamnog bloka
• Namenjena kratkim reklamnim formama
• Obezbeđuje visoku vidljivost

20. Product placement
• Product placement je jedan od najstarijih
vidova TV oglašavanja koji svoje korene
vuče iz filma.
• Product placement obezbeđuje direktnu
intervenciju reklamiranog proizvoda u
program
• Product placement nje moguće izmeriti
nezavisno od samog programa čiji je
deo, za razliku od drugih pozicija