Medierne i deleøkonomien v/Direktør Jens Nicolaisen, JyllandsPosten. Præsentation fra Aarhus BSS's event Om Deleøkonomi for alumner den 21. oktober 2015.

1. Deleøkonomi
Medierne i deleøkonomien

2. • Hovedresultater fra ny WebPol-undersøgelse om deleøkonomi
• Medierne og (viden)deling
• Mediernes muligheder og udfordringer ved deleøkonomi
Medierne i deleøkonomien

3. WebPol undersøgelse af deleøkonomi
Nye tal på danskernes
aktivitet og interesse

4. Kort om undersøgelsen
1.000 danskere 18+ år er blevet spurgt:
• Om de har deltaget i deleøkonomien
• Om deleøkonomi er relevant for dem
• Og hvis ja, som udbyder og/eller aftager?
• På hvilke områder har de behovet – håndværker, haveredskaber, hårde hvidevarer eller …?
• Er det overhovedet en god idé
• Og kunne man forestille sig at deltage inde for det næste års tid?
• Hvad er barriererne
• Og fordelene?
Indsamlet uge 17 og 18, 2015 af:
Og med fokus på leje/udleje mellem privatpersoner via internet

5. Danskerne og deleøkonomi
Hvor stor er interessen
for at købe af andre

6. Spørgsmål til deltagerne:
• Flere og flere privatpersoner er begyndt at leje af OG/ELLER
udleje/tilbyde deres ting og tjenesteydelser til andre privatpersoner.
• Det sker typisk via internettet og mellem privatpersoner, som ikke
kender hinanden i forvejen - det vil sige uden om de traditionelle
butikker, udlejere og leverandører.
• Det kaldes for deleøkonomi og kan f.eks. være leje/udlejning af bil,
bolig, værktøj og lignende.
Har du deltaget i deleøkonomien inden for
de seneste 6 måneder?

7. Har du deltaget i deleøkonomien inden for de seneste 6 måneder?
Ja, som udlejer
af ting og/eller
tjenesteydelser
4%
Ja, som lejer af
andres ting
og/eller
tjenesteydelser
7%
Nej, der har ikke
været en
anledning
51%
Nej, det er jeg
generelt ikke
interesseret i
38%1 ud af 10 har
deltaget
Men kun knap
40% er
afvisende

8. Er du enig eller uenig: ”Deleøkonomi er generelt en god idé”
14%
44%
26%
4% 5%
6%
Befolkningen 18+ år
Kilde: Webpol 2015. 998 interviews
58% er
positive
Kun ca. 10%
bryder sig ikke
om idéen

9. Er du enig eller uenig: ”Jeg kan forestille mig, at jeg inden for det næste års tid vil gøre brug af
de muligheder, som deleøkonomi via internettet giver”
4%
21%
27%
18%
21%
9%
Befolkningen 18+ år
Kilde: Webpol 2015. 998 interviews
Hver fjerde
dansker siger
man er parat
40% tøver …

10. ”Hvad er for dig de største barrierer for at bruge deleøkonomi?”
19%
3%
8%
21%
38%
33%
14%
49%
53%
3%
31%
13%
15%
18%
29%
55%
44%
45%
Jeg mener ikke, der er nogen
barrierer
Jeg vil helst ikke leje andres ting -
det er for privat
Deleøkonomi undergraver
eksisterende forretninger
Usikker på om betalingen er sikker
- f.eks. ved brug af kreditkort
Skatteforhold - ufrivilligt 'sort
arbejde'
Manglende tillid til den person
man lejer af
Udlejning af min egne ting - det er
for privat
Manglende tillid til de personer,
man lejer ud til
Garanti/forsikring - usikkerhed om
dækning ved skader/uheld
Jeg kan ikke
forestille mig at
gøre brug af
deleøkonomi
Jeg kan
forestille mig at
gøre brug af
deleøkonomi
Kilde: Webpol 2015. 998 interviews
For de skeptiske
er det private en
barriere

11. ”Hvad er for dig de største fordele ved deleøkonomi?”
0%
23%
37%
43%
45%
86%
28%
10%
15%
11%
11%
43%
Jeg mener ikke, der er nogen
fordele
Giver mulighed for, at nogle
mennesker kan tjene lidt ekstra
penge
Det er billigere end at købe i
traditionelle butikker, hos
traditionelle leverandører o.s.v.
Andre menneskers kompetencer
kan blive udnyttet mere
Jeg kan hjælpe andre med mine
kompetencer/ting
En god måde at spare ressourcer
på - man udnytter ting bedre
Jeg kan ikke
forestille mig at
gøre brug af
deleøkonomi
Jeg kan
forestille mig at
gøre brug af
deleøkonomi
Selv blandt dem,
som tøver ….

12. Målgrupper
Hvem er mere
eller mindre ’i
markedet’ for
deleøkonomien
?

13. Hvem er first movers – dem som allerede har deltaget i deleøkonomien
64%
40% 40%
20%
44%
11%
9%
24%
11%
Har lejet/udlejet inden for de seneste 6 måneder
Ja, som udlejer
af ting og/eller
tjenesteydelser
4%
Ja, som lejer af
andres ting
og/eller
tjenesteydelser
7%
Nej, der har ikke
været en
anledning
51%
Nej, det er jeg
generelt ikke
interesseret i
38%
Storbyens yngre
mænd er først…

14. Hvad vil man så gerne
dele?

15. Spørgsmål til de interesserede
• Forestil dig at du havde behov for følgende ting
og tjenesteydelser.
• Hvilke (om nogen) af disse ting og
tjenesteydelser kunne du være interesseret i at
leje/få adgang til af privatpersoner, du ikke
kender i forvejen?

16. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Musikinstrument
Kamera
Sportsudstyr
Køkkenudstyr
Hårde hvidevarer
Musikanlæg
Legetøj
Tøj til voksne
Computer/printer el.lign.
Tøj til børn
Udstyr til børn (f.eks. barnevogn)
Båd
Regnskabsføring, bogholderi o.lign.
Cykel
Lektiehjælp
Børnepasning
Helårsbolig
Campingvogn/campingudstyr
Pasning af dyr
Bil/motorcykel
Hjælp til computer, hjemmenetværk o.lign.
Flytning
Haveredskaber
Anhænger til bil
Hjælp til havearbejde
Værktøj
Rengøring
Samkørsel, f.eks. pendling
Festudstyr (f.eks telt, service)
Håndværkerydelser
Feriebolig
Interesseret i at leje/få adgang til ?
• Nye ’eksotiske’
ferieoplevelser
• Den praktiske nabo
man burde have haft
• Dagligdagens
kedelige drift

17. Spørgsmål til de interesserede
• Forestil dig at du havde / kunne tilbyde følgende ting og
tjenesteydelser.
• Hvilke (om nogen) af disse ting og tjenesteydelser kunne du være
interesseret i selv at leje ud til/tilbyde privatpersoner, du ikke kender
i forvejen?

18. Interesseret i at leje ud / tilbyde andre?
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Ingen af de nævnte
Ved ikke
Musikinstrument
Hårde hvidevarer
Sportsudstyr
Kamera
Musikanlæg
Regnskabsføring, bogholderi o.lign.
Båd
Tøj til børn
Legetøj
Campingvogn/campingudstyr
Udstyr til børn (f.eks. barnevogn)
Køkkenudstyr
Computer/printer el.lign.
Helårsbolig
Bil/motorcykel
Tøj til voksne
Flytning
Rengøring
Festudstyr (f.eks telt, service)
Håndværkerydelser
Cykel
Børnepasning
Hjælp til havearbejde
Lektiehjælp
Pasning af dyr
Anhænger til bil
Hjælp til computer, hjemmenetværk o.lign.
Værktøj
Haveredskaber
Feriebolig
Samkørsel, f.eks. pendling

19. • Det ligger i vores dna at dele vores journalistik
• Deling af nyheder og viden ligger i befolkningens dna
• Det er forretningsmodellen som udfordrer os i den digitale tidsalder
• Se bare NY Times/Huffington Post casen
• Det gælder rigtig mange immaterielle goder og varer
• Det synes lettere at håndtere og forstå privat ejendomsret end
ophavsretten
• Musikbranchen har samme problem
Medierne og (viden)deling

20. • Deleøkonomien vil disrupte og ændre forretningsmodeller,
værdikæder, redefinere mange mellemhandleres rolle etc.
• Skalerbarheden der nu er skabt fra individ til individ er
ekstrem, så længe der et mellemled der garanterer
transaktion, transparens, risikoafdækning etc.
• Vi ser som medie spændende muligheder i at være en del
af denne forandring
• Det kan både være på det immaterielle og materielle
område
….så længe de grundlæggende opretshavsmæssige
spilleregler overholdes
Deleøkonomi - muligheder

21. Tak!