Uploaded bySabilul Maarifah
Media, Sports and Representation
Dokumen tersebut membahas tentang komodifikasi olahraga, media, dan representasi tubuh atlet dalam industri olahraga global. Olahraga sekarang dipandang sebagai hiburan dan komoditas yang dibeli dan dijual. Tubuh atlet dijadikan komoditas seksual yang dijual ke pasar melalui penayangan dan gambar olahraga. Industri olahraga global bernilai ekonomi, budaya, dan politik yang dijual melalui klub dan atlet.
Media, Sports and Representation
- 1. Media, Sports and Representation Sabilul Maarifah
- 2. OLAHRAGA, MEDIA DAN KOMODIFIKASI A large media sports audience is a very precious commodity indeed. (Rowe 2000) •3 persen dari Perdagangan Dunia adalah Industri Olahraga Global •Semakin berkaitannya tim olahraga, atlet, media dan iklan juga penonton •Televisi membayar banyak untuk membeli acara olahraga, karena…….
- 3. 1. Penonton yang‘sebenarnya’ tidak berada di stadion 2. Pihak yang memberi uang adalah sponsor dan pengiklan. Ini dapat disaksikan dalam setiap papan di pinggir stadion, alat-alat di lapangan, dll. Dan difokuskan oleh gaze kamera televisi. Olahraga sekarang adalah discipline and commodified adult play. Yang juga hadir sebagai discipline entertainment dan something bought and sold in marketplace.
- 4. • Duopoli BBCdan ITV di Inggris, namun akhirnya persaingan semakin ketat dengan masuknya teknologi baru, TV Satelit, dsb. Di Amerika ada ESPN yang berfokus pada olahraga. • Global Agency (IMG) untuk promosi atlet dan perkembangan bisnis. • Nilai ekonomi, budaya dan politik yang dijual lewat klub dan atlet. Ditunjukkan lewat relasi dengan politisi, iklan yang dibintangi, dll.
- 5. THE SPORTING BODY •Tubuh atlet sebagai sebuah diskursus akan sign of fitness. • Maguire (1999) membuat klasifikasi dari tubuh yang direpresentasikan melalui olahraga sehingga sedikitnya menerangkan tentang apa itu olahraga. • commodified body of major football player • bio medical body of weightlifter • symbolic body of Venus Williams • disciplined body of athlete undergoing dietary
- 6. • Profesionalisme artinyaadanya keuntungan yang dapat diraih dan tubuh yang juga menarik dijual kepada pasar. • Tubuh atlet dijadikan komoditi seksualitas. Dalam penayangan-penayangan, kamera mengarahkan pada objek-objek seksual. Belum lagi gaze dari penonton terhadap gambar olahraga atau tayangan. • Tubuh atlet pria dijadikan juga penarik seksual wanita lewat majalah, dll. Sporting body is now exotic and erotic.