Dokumen tersebut membahas tentang komodifikasi olahraga, media, dan representasi tubuh atlet dalam industri olahraga global. Olahraga sekarang dipandang sebagai hiburan dan komoditas yang dibeli dan dijual. Tubuh atlet dijadikan komoditas seksual yang dijual ke pasar melalui penayangan dan gambar olahraga. Industri olahraga global bernilai ekonomi, budaya, dan politik yang dijual melalui klub dan atlet.

1. Media, Sports and
Representation
Sabilul Maarifah

2. OLAHRAGA, MEDIA DAN
KOMODIFIKASI
A large media sports audience is a very precious
commodity indeed. (Rowe 2000)
•3 persen dari Perdagangan Dunia adalah
Industri Olahraga Global
•Semakin berkaitannya tim olahraga, atlet,
media dan iklan juga penonton
•Televisi membayar banyak untuk membeli
acara olahraga, karena…….

3. 1. Penonton yang ‘sebenarnya’ tidak berada di
stadion
2. Pihak yang memberi uang adalah sponsor dan
pengiklan. Ini dapat disaksikan dalam setiap
papan di pinggir stadion, alat-alat di lapangan,
dll. Dan difokuskan oleh gaze kamera televisi.
Olahraga sekarang adalah discipline and
commodified adult play. Yang juga hadir sebagai
discipline entertainment dan something bought and
sold in marketplace.

4. • Duopoli BBC dan ITV di Inggris, namun akhirnya
persaingan semakin ketat dengan masuknya
teknologi baru, TV Satelit, dsb. Di Amerika ada
ESPN yang berfokus pada olahraga.
• Global Agency (IMG) untuk promosi atlet dan
perkembangan bisnis.
• Nilai ekonomi, budaya dan politik yang dijual
lewat klub dan atlet. Ditunjukkan lewat relasi
dengan politisi, iklan yang dibintangi, dll.

5. THE SPORTING BODY
• Tubuh atlet sebagai sebuah diskursus
akan sign of fitness.
• Maguire (1999) membuat klasifikasi
dari tubuh yang direpresentasikan
melalui olahraga sehingga sedikitnya
menerangkan tentang apa itu
olahraga.
• commodified body of major football
player
• bio medical body of weightlifter
• symbolic body of Venus Williams
• disciplined body of athlete
undergoing dietary

6. • Profesionalisme artinya adanya keuntungan yang
dapat diraih dan tubuh yang juga menarik dijual
kepada pasar.
• Tubuh atlet dijadikan komoditi seksualitas. Dalam
penayangan-penayangan, kamera mengarahkan
pada objek-objek seksual. Belum lagi gaze dari
penonton terhadap gambar olahraga atau
tayangan.
• Tubuh atlet pria dijadikan juga penarik seksual
wanita lewat majalah, dll. Sporting body is now
exotic and erotic.