Документ обсуждает изменяющиеся отношения между СМИ и ньюсмейкерами, подчеркивая сохраняющиеся недовольства с обеих сторон относительно прозрачности и профессионализма. Вместе с тем, акцентируется внимание на тенденциях в медиа, таких как мультиформатность и спрос на визуальный контент, а также снижение медиакомпетенций ньюсмейкеров. В заключение, поднимается вопрос о необходимости большей адаптации обеих сторон к новым условиям информационной среды.

1. Дни PR, Москва, Россия 11 июня 2010 г СМИ О НЬЮСМЕЙКЕРАХ: ОБМАНУТЫЕ ОЖИДАНИЯ

2. Тренды Тренды, визионерство - с амая актуальная тема 2009 года на профессиональных конференциях, лекциях, мастер-классах Вчерашние тренды – сегодняшний мейнстрим Для профессиональной практики мейнстрим важнее трендов

3. Что нового в отношениях руководителя и СМИ? Ничего нового: Журналисты по-прежнему считают, что руководители скрывают информацию (83%), поступаются правдой ради имиджа (72%), при этом сами виноваты в некорректном освещении событий (55%), т.к. плохо готовятся ко встречам (38%). Ньюсмейкеры по-прежему считают, что журналисты ищут негатив даже там, где его нет (80%), искажают информацию, т.к. не являются профессионалами (70%), пытаются использовать информацию в своих личных целях (65%) . По данным исследования MediaFactor, 2009-2010 гг.

4. Что происходит? медиа среда ньюсмейкеры Изменяющаяся в соответствии с «трендами» среда Консервативные, за редким исключением, статичные подходы

5. Медиа: важные изменения Мультиформатность Интернет-телевидение, газета-радио, радио-телевидение Мультимедиа-контент Видео-, фото - контент более востребован, чем вербальный Перераспределение зон влияния К то сильнее в шоу-бизнесе - телевидение, рад и о или интернет? Новые форматы П одкастинг, инфографика

6. Самое важное Самое важное - СМИ живут в этих изменениях органично , требуя такого же органичного существования в них своих визави - ньюсмейкеров Медиакомпетенции ньюсмейкеров в глазах журналистов падают - падает эффективность коммуникаций а. теряются возможности б. полученные возможности оборачиваются негативом

7. Зачем нам это? Интернет-конференция В.В. Путина в 2006 г. - вы готовы к вопросам об огромных человекообразных роботах? Интервью главы Jaguar LandRover Russia порталу Expert Online: Лебедев и его «мумусик» против представительства Билл Гейтс в Twitter: вы готовы к 10 000 фоллоуеров в час? Не хотите использовать этот ресурс правильным образом?

8. ?