Presentatie van Martin Prins (TNO) op de bijeenkomst Diensten via Connected TV en Fiber to the Home.

1. Connected TV -
Kansen voor het MKB
TNO-iMMovator bijeenkomst “Diensten via Connected TV en Fiber to the Home”,
Hilversum, 12 maart 2012
Martin Prins
martin.prins@tno.nl

2. 2
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Inleiding
TNO onderzoek met iMMovator naar kansen connected TV voor MKB
Aanpak: interviews, desk research
Resultaten
How To Book Connected TV Industrie atlas

3. 3
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
In deze presentatie
Kansen voor het MKB
Zaken waar je rekening mee moet houden
Aanbevelingen

4. 4
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Kansen voor het MKB
Uw dienst

5. 5
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
De alternatieven voor een connected TV dienst

6. 6
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Typen dienstverlening
Betaalde app of content Ad-supported Apps
• Verkoop van diensten voor consumptie • Gratis diensten op de TV
op de TV • Voorzien van advertenties
• Video , games
Promotionele apps Apps die uw dienstverlening
ondersteunen
• Stimuleer verkoop van uw bestaande
dienten
• Indirecte bijdrage aan uw
• Personal homeshopping
dienstverlening
• Versteviging van uw brand
• “Powered by” apps

7. 7
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
In deze presentatie
Kansen voor het MKB
Zaken waar je rekening mee moet houden
Best practices & lessons learned

8. 8
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Things change
LG, Sharp and Philips to build developer's kit,
create Smart TV app standard
5 februari 2012
7 september 2011 (Engadget.com)
7 maart 2012
5 maart 2012 (volkskrant)
16 februari 2012 (Breedbankwinkel.nl)
6 maart 2012 (Reelso.com)

9. 9
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
De mogelijkheden voor uw dienst
Locale
media
Design
Web media
Uw dienst
DRM
Altijd mogelijk
Payments Ad’s
Mogelijk, mits... Broadcast TV

10. 10
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Portal, portals, …
Iedereen wil startpunt zijn voor de consument …
TV-dienstaanbieders, TV-makers, over-the-top spelers (Netflix),
contenteigenaren (Hulu, Picturebox), Internetspelers (Google,
Apple), social networks (Zeebox, Facebook?) en uiteraard de
omroepen (HbbTV)
En de leverancier heeft daarbij zijn eigen platform, eigen technologie,
randvoorwaarden en businessmodellen

11. 11
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Fragmentatie
Fragmentatie betekent:
Verschillende platformen
Verschillende technologieën
Verschillende procedures
Geen uniforme ondersteuning
voor:
Paid applications
Billing
Media formaten
DRM
Streaming

12. 12
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
De ontwikkelprocedure
“Uw app is nooit af”
Mogelijke eisen:
- Registratie
- Non Disclosure Agreement
- Betaling
“Testen kosten
relatief veel tijd”
Verschillend per platform
Tijdsindicatie:
“4 tot 8 weken”

13. 13
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Aspecten die het leven makkelijker (kunnen) maken
De markt beweegt richting web-based apps
Common
+ + + Encryption
Apps Media formaten Streaming DRM
HbbTV wordt ondersteund door:
Er zijn partijen die u kunnen helpen
App developers, videoservices, DRM, billing
Te vinden in de Industrie Atlas

14. 14
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
In deze presentatie
Kansen voor het MKB
Zaken waar je rekening mee moet houden
Aanbevelingen

15. 15
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Het ontwerpen van uw dienst
10 foot experience
Pas u dienst op de TV beleving aan!
Bediening
Normale afstandsbediening
Beperk de benodigde interactie
Het blijkt lastig om het in een keer goed te
doen

16. 16
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
De inhoud van uw app
TV draait om:
Video
Relevante, interessante content
Relevante content TV draait om video
Overweeg goed wie je wilt
bereiken met je dienst, en
waarmee
Populaire web en
smartphone diensten

17. 17
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Aanbevelingen
U kunt nu laagdrempelig instappen en bekijken of de connected TV
iets voor u is.
Overweeg goed wie je wilt bereiken, en waarmee
Interessante, regelmatig verse content
Video! (Het blijft een TV …)
Simpele, 3-meter navigatie, met gewone afstandsbediening
Overweeg “second screen” voor ingewikkelde invoer (betalen!)
Overweeg gebruik van een app developer (zie Industrie Atlas)

18. 18
12 maart 2012
Martin Prins
Connected TV
Meer hierover weten?
“Kansen met de Connected TV – How-to-Book voor het MKB”,
Later deze maand op iMMovator.nl
“Industrie-Atlas Connected TV”
Een online overzicht van alle spelers betrokken bij het leveren van Connected TV diensten.
Verschijnt in april U kunt zich nog opgeven!
http://www.immovator.nl/bent-u-een-speler-op-het-gebied-van-connected-tv-dan-
mag-uw-bedrijf-niet-ontbreken-in-de-industrie-atlas
HbbTV-avond morgenavond Studio 5 (of 6)
Aanmelden? http://www.dutchguild.nl/13mrt12 of Rob Koenen
Vragen? --> martin.prins@tno.nl