Uitgeverij De Boeck PowerPoint Marktonderzoek in rechte lijn 2014 Competentietraining deel 4 Marc De Laet, Pol Toye

1. Marktonderzoek in rechte lijn
Deel 4 – Hoe pak ik een kwalitatief onderzoek aan?
COMPETENTIETRAINING

2. Competentietraining deel 4
Hoofdstuk 4

3. Oefening 2
Analyse van de resultaten
Leeftijdsklasse
Gratis staal
Coupon
Geen staal
Geen coupon
25 – 35
175
41
173
47
169
45
35 – 50
498
114
420
61
865
138
+ 50
163
36
245
14
575
28
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
426

4. Oefening 3
Verkoopresultaten winkelexperiment
Bak
WINKEL
1
2
3
A
123
106
B
88
86
74
C
98
140
101
D
128
130
133
E
91
152
74
F
93
120
71
G
Marc De Laet, Pol Toye
101
103
135
81
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
427

5. Oefening 4
Verkoopresultaten Primo
Actie
Blok
-0,25 EUR
-0,5 EUR
1 gratis
Hypermarkten
3 792
2 677
Supermarkten
4 015
3 123
2 231
Superettes
Marc De Laet, Pol Toye
4 462
2 454
1 785
1 115
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
428

6. Oefening 5
Verkoopresultaten experiment
Gent
Mei
Juni
Winkel 1 (promotie A)
9 000 stuks
13 000 stuks
Winkel 2 (promotie B)
5 000 stuks
9 000 stuks
Winkel 3 (geen promotie)
10 000 stuks
12 500 stuks
Luik
Mei
Juni
Winkel 4 (promotie A)
12 500 stuks
17 500 stuks
Winkel 5 (promotie B)
4 500 stuks
5 400 stuks
Winkel 6 (geen promotie)
6 000 stuks
7 500 stuks
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
429

7. Oefening 6
Rotatie promoties Latin Square
Winkel
Mei
Juni
Juli
1&4
B
C
A
2&5
C
A
B
3&6
A
B
C
Resultaten promoties Latin Square
Winkel
Mei
Juni
Juli
1&4
14 000
30 000
2&5
10 000
17 000
15 000
3&6
Marc De Laet, Pol Toye
21 000
16 000
20 000
14 000
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
430