3. MAJOR ADVERTISING DECISION
1
• Menginformasikan (to inform)
2
• Membujuk (to persuade)
3
• Mengingatkan (to remind)

4. • Strategi pesan
• Konsep kreatif
• Eksekusi pesan
1.
Membua
t Pesan
iklan
• Menentukan jangkauan frekuensi dan
dampaknya
• Memilih sarana media
• Menentukan waktu media
2.
Memilih
media
iklan
Slice of life Lifestyle Fantasy
Mood or
image
Musical Personality
symbol
Technical
expertise
Scientific
evidence
Testimonial
or
endorsement
• Dampak
• Efektivitas
• Biaya
•Biaya rendah
•Target lebih efektif
•Terlibatnya
pelanggan yang lebih
baik
•Musiman
•Pola iklan

5. Pengembalian
investasi iklan
laba bersih atas
investasi iklan
dibagi dengan
biaya iklan
Efek komunikasi
menunjukkan apakah iklan
dan media berkomunikasi
pesan iklan dengan baik
dan harus diuji sebelum
atau setelah iklan berjalan
Penjualan dan efek
keuntungan dibandingkan
masa lalu penjualan dan
keuntungan dengan
pengeluaran yang lalu atau
melalui percobaan

6. Kotler dan Amstrong
(1999:468), “Public Relation
building good relations with the
company’s various by
obtaining favorable publicity,
building up a good corporate
image and handling or
headling off unfavorade rumors
stories ang events”.

7. 1
• Press relations oe press agency
2
• Product publicity
3
• lobbying
4
• Investor relations
5
• development

8. News Speeches
Special
events
Written
materials
Corporate
identity
materials
Public service
activities
Buzz
marketing
Social
networking Internet

9. 10/11/2014