O documento descreve um empreendimento imobiliário de alto padrão localizado em uma área valorizada de Salvador, Bahia, com vistas deslumbrantes para o mar. O empreendimento oferece apartamentos de 1, 2 e 3 quartos, coberturas e jardins com diversas opções de plantas, além de amplas áreas comuns e lazer.
Doktorandi i mladí akademici hledají možnosti, jak získat finanční prostředky na svoji vědeckou práci, na účast na konferencích, na výjezdy do odborných zahraničních pracovišť. V teoretické části semináře byla představena aktuální nabídka grantových programů a pozornost bude věnována především náležitostem grantových žádostí a nejčastějším nedostatkům.
O documento descreve um empreendimento imobiliário de alto padrão localizado em uma área valorizada de Salvador, Bahia, com vistas deslumbrantes para o mar. O empreendimento oferece apartamentos de 1, 2 e 3 quartos, coberturas e jardins com diversas opções de plantas, além de amplas áreas comuns e lazer.
Doktorandi i mladí akademici hledají možnosti, jak získat finanční prostředky na svoji vědeckou práci, na účast na konferencích, na výjezdy do odborných zahraničních pracovišť. V teoretické části semináře byla představena aktuální nabídka grantových programů a pozornost bude věnována především náležitostem grantových žádostí a nejčastějším nedostatkům.
Prezentace o použití výzkumu ve službách na KISK FF Masarykova univerzita Brno 21.10.2011. --- Presentation on research for innovation at Masaryk University in October 2011.
Přehled trendů, hlavních hráčů světového výzkumu trhu a poznámky k situaci v České republice. Prezentace SIMAR pro studenty předmětu Propedeutika sociologických výzkumů.
Chcete prostřednictvím webu dobýt nové trhy? Ve svém příspěvku vám povím, co je potřeba dělat na samém začátku expanze a jak si potvrdit správnost svého rozhodnutí. Dozvíte se, jak zjistit preference zahraničních online zákazníků či jak prověřit míru konkurence na nových trzích. Vše na konkrétní případové studii firmy Skylightec.
Webinář: Jak nevyhodit investice do marketingu ven oknem (29. března 2017)response:now
Prezentace o výzkumu trhu pro začátečníky. Tyto snímky jste mohli vidět poprvé při webináři od response:now, který vedl René Henc.
Článek a videa zde: http://rnow.in/MR_webinar01
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictvíLucia Trezova
How to see the brands with the fresh eye, how to create and evaluate advertising by discovering their mythological structure, how to grasp a breakthrough market insight, how to understand your consumers in the web of cultural meanings, how to use storytelling techniques in your brand management, how to use social communities in brand management, how to leverage cultural and marketing research...This all I offer in my workshops.
Chcete vědět víc? Mnoho dalších prezentací, videí z konferencí, fotografií i jiných dokumentů je k dispozici v institucionálním repozitáři NTK: http://repozitar.techlib.cz
Dokud svá data pouze hromadíte, čistíte a archivujete, bude pro vás analytika jen nákladovou položkou. Některá data z vašeho webu mají dostatečnou "likviditu" k tomu, aby mohla ovlivňovat vaše rozhodnutí na denní bázi, jen je potřeba tento přístup zabudovat do DNA vaší organizace. Ukážeme několik příkladů z praxe, kdy na základě pochopení fenoménu data-driven rozhodování došlo k potřebným organizačním změnám a poznatky získané z dat ovlivňují aktivity našich klientů v časovém horizontu dní.
Kombinace metod sběru dat - Nutnost nebo luxus?STEM/MARK
Ve výzkumu trhu se kombinace metod sběru zdá zprvu jako nákladná a vlastně zbytečná. Prezentací našich zkušeností se snažíme říct, že je to vlastně docela potřeba, pokud od výzkumu chceme přesnost, relevantní cílovou skupinu a konec konců i úspory nákladů.
Text na webu, tón a styl e-mailu, ale i slogan na obalu vašeho výrobku vás buď vystřelí do srdcí zákazníků, nebo stáhne mezi průměr. Co z toho chcete vy?
Martin na workshopu na reálných příkladech firem a projektů účastníků představil sadu know-how nutnou k sestavení vlastní obsahové strategie.
Prezentace z 6/10/2011 v rámci akce Rozjedte svuj social startup pod hlavickou InnovationTank.
Presentation I gave during "Start your Social Startup" in Oct 2011 in Brno, Czech Rep.
Prezentace o použití výzkumu ve službách na KISK FF Masarykova univerzita Brno 21.10.2011. --- Presentation on research for innovation at Masaryk University in October 2011.
Přehled trendů, hlavních hráčů světového výzkumu trhu a poznámky k situaci v České republice. Prezentace SIMAR pro studenty předmětu Propedeutika sociologických výzkumů.
Chcete prostřednictvím webu dobýt nové trhy? Ve svém příspěvku vám povím, co je potřeba dělat na samém začátku expanze a jak si potvrdit správnost svého rozhodnutí. Dozvíte se, jak zjistit preference zahraničních online zákazníků či jak prověřit míru konkurence na nových trzích. Vše na konkrétní případové studii firmy Skylightec.
Webinář: Jak nevyhodit investice do marketingu ven oknem (29. března 2017)response:now
Prezentace o výzkumu trhu pro začátečníky. Tyto snímky jste mohli vidět poprvé při webináři od response:now, který vedl René Henc.
Článek a videa zde: http://rnow.in/MR_webinar01
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictvíLucia Trezova
How to see the brands with the fresh eye, how to create and evaluate advertising by discovering their mythological structure, how to grasp a breakthrough market insight, how to understand your consumers in the web of cultural meanings, how to use storytelling techniques in your brand management, how to use social communities in brand management, how to leverage cultural and marketing research...This all I offer in my workshops.
Chcete vědět víc? Mnoho dalších prezentací, videí z konferencí, fotografií i jiných dokumentů je k dispozici v institucionálním repozitáři NTK: http://repozitar.techlib.cz
Dokud svá data pouze hromadíte, čistíte a archivujete, bude pro vás analytika jen nákladovou položkou. Některá data z vašeho webu mají dostatečnou "likviditu" k tomu, aby mohla ovlivňovat vaše rozhodnutí na denní bázi, jen je potřeba tento přístup zabudovat do DNA vaší organizace. Ukážeme několik příkladů z praxe, kdy na základě pochopení fenoménu data-driven rozhodování došlo k potřebným organizačním změnám a poznatky získané z dat ovlivňují aktivity našich klientů v časovém horizontu dní.
Kombinace metod sběru dat - Nutnost nebo luxus?STEM/MARK
Ve výzkumu trhu se kombinace metod sběru zdá zprvu jako nákladná a vlastně zbytečná. Prezentací našich zkušeností se snažíme říct, že je to vlastně docela potřeba, pokud od výzkumu chceme přesnost, relevantní cílovou skupinu a konec konců i úspory nákladů.
Text na webu, tón a styl e-mailu, ale i slogan na obalu vašeho výrobku vás buď vystřelí do srdcí zákazníků, nebo stáhne mezi průměr. Co z toho chcete vy?
Martin na workshopu na reálných příkladech firem a projektů účastníků představil sadu know-how nutnou k sestavení vlastní obsahové strategie.
Prezentace z 6/10/2011 v rámci akce Rozjedte svuj social startup pod hlavickou InnovationTank.
Presentation I gave during "Start your Social Startup" in Oct 2011 in Brno, Czech Rep.
EDWARD is an electric diwheel (vehicle with two side-by-side wheels instead of front and back) created by engineering students at the University of Adelaide as both a class project and homage to Star Wars vehicles. Key features include a seat between two independently motorized wheel rings, joystick control of the motors for balance and steering, and capabilities for speeds up to 40km/hr on battery power for around an hour. The document recommends EDWARD as an easy to use, eco-friendly, and adrenaline-inducing option for urban transport.
Microsoft was founded in 1975 by Bill Gates and Paul Allen. It started as a software company and became a leader in operating systems and office software. While Gates stepped down as CEO in 2000, Microsoft continues to be a major global technology company with over 95,000 employees worldwide.
MITON is a very important and successful Czech internet company founded in 2000 by 4 friends. It aims to provide comprehensive online services using new trends and technologies to offer high added value, reliability, and quality. MITON's vision is to become one of the most reputable players on the Czech internet, and it has doubled its sales annually.
2. O ČEM TO BUDE:
1) Měření a předpovídání poptávky
2) Jaký trh (poptávku) měřit ?
3) Běžná a budoucí poptávka
4) Kde vzít informace?
5) Metodologie marketingového výzkumu
6) Výhody a nevýhody metodologií
7) Proces mkt výzkumu
3. MĚŘENÍ A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY
Firma si našla zajímavý trh
Potřeba odhadnout současnou velikost a budoucí potenciál trhu
Přecenením i podceněním by mohla přijít o zisky
Poptávka se měří a odhaduje na několika úrovních:
• Produktová (výrobní) úroveň
• 6hledisek
• Prostorová úroveň
• 5 hldisek
• Časová
• 3 hlediska
4. MĚŘENÍ A PŘEDPOVÍDÁNÍ POPTÁVKY
Firma si našla zajímavý trh
Potřeba odhadnout současnou velikost a budoucí potenciál trhu
Přecenením i podceněním by mohla přijít o zisky
Poptávka se měří a odhaduje na několika úrovních:
• Produktová (výrobní) úroveň
• 6hledisek
• Prostorová úroveň
• 5 hldisek
• Časová
• 3 hlediska
5. JAKÝ TRH (POPTÁVKU) MĚŘIT ?
Vlastnosti zákazníků:
• Zájem o určitou tržní nabídku
• Dostatečný příjem
• Přístup (bariéry, vzdálenost, dostupnost)
Trh:
• Potenciální – všichni co mají zájem
• Dostupný – ti co mají zájem + příjem + přístup (+ kompetence, tj, věk, řidičák)
• Obsluhovaný – cílový – část kompetentního dostupného, o který fa. usiluje
• Proniknutý – penetrovaný – soubor zákazníků, který již koupil daný produkt
Trh je množina všech skutečných i potenciálních kupujících.
Velikost trhu závisí na počtu zákazníků, kteří přicházejí
v úvahu z hlediska určité tržní nabídky (zde se jedná
o trh poptávky, tedy zúžený pohled na trh).
6. JAKÝ TRH (POPTÁVKU) MĚŘIT ?
Vlastnosti zákazníků:
• Zájem o určitou tržní nabídku
• Dostatečný příjem
• Přístup (bariéry, vzdálenost, dostupnost)
Trh:
• Potenciální – všichni co mají zájem
• Dostupný – ti co mají zájem + příjem + přístup (+ kompetence, tj, věk, řidičák)
• Obsluhovaný – cílový – část kompetentního dostupného, o který fa. usiluje
• Proniknutý – penetrovaný – soubor zákazníků, který již koupil daný produkt
Trh je množina všech skutečných i potenciálních kupujících.
Velikost trhu závisí na počtu zákazníků, kteří přicházejí
v úvahu z hlediska určité tržní nabídky (zde se jedná
o trh poptávky, tedy zúžený pohled na trh).
7. CELKOVÁ POPTÁVKA NENÍ DÁNA PEVNÝM
ČÍSLEM, ALE JE FUNKCÍ DANÝCH PODMÍNEK
Odahodvání běžné poptávky
• Nutno znát skutečnou velikost prodeje
• zahrnuje indentifikaci konkurence a odhad velikosti jejího prodeje
Odhadování budoucí poptávky
• Odhady vycházejí ze 3 bází:
• Co lidé říkají – názory zákazníků, prodejců, expertů
• Co lidé dělají – zkušební umístění na trhu, zákaznická odezva
• Co lidé udělali – analýza zákaznického chování pomocí časových
řad nebo statistiky
Prognózování = odhad budoucí poptávky pomocí
očekávání, jak by se kupující mohli zachovat za
daných podmínek
8. CELKOVÁ POPTÁVKA NENÍ DÁNA PEVNÝM
ČÍSLEM, ALE JE FUNKCÍ DANÝCH PODMÍNEK
Odahodvání běžné poptávky
• Nutno znát skutečnou velikost prodeje
• zahrnuje indentifikaci konkurence a odhad velikosti jejího prodeje
Odhadování budoucí poptávky
• Odhady vycházejí ze 3 bází:
• Co lidé říkají – názory zákazníků, prodejců, expertů
• Co lidé dělají – zkušební umístění na trhu, zákaznická odezva
• Co lidé udělali – analýza zákaznického chování pomocí časových
řad nebo statistiky
Prognózování = odhad budoucí poptávky pomocí
očekávání, jak by se kupující mohli zachovat za
daných podmínek
9. KDE VZÍT INFORMACE?
Marketingový výzkum
• poskytovat relevantní, objektivní, kvalitní a aktuální informace
• Minimalizace rizika při uskutečňování rozhodnutí
• rozšiřuje znalosti o trhu, využívá se při distribuci, v oblasti reklamy, při
vývoji produktu, stanovení ceny, výzkumu spotřebitele nebo konkurence.
Buď:
• Vlastní výzkum v terénu (field research)
• Náročné ($+čas)
• přesná data
• Výzkum od stolu (desk research)
• Informace z jiného výzkumu
• Rychlé zastarávání dat, nepřesnost, neobjektivnost…
10. METODOLOGIE MKT VÝZKUMU
Kvantitativní výzkum
• Cílem dostatečně velký (reprezentativní) vzorek
• Dotazování, pozorování, experiment, anketa
Kvalitativní výzkum
• Snaha zjistit důvody chování lidí, jejich konání a motivaci
• Hlubší poznání – před kvantitativním
• Individuální hloubkový rozhovor, skupinové rozhovory, projektivní
techniky
• Při vstupu do nové problematiky
Není nic horšího než
nesprávný výzkum
11. VÝHODY A NEVÝHODY METODOLOGIÍ
K VA N T I TAT I V N Í K VA L I TAT I V N Í
• Nezávislost na přesvědčení • Podrobný popis
výzkumníka • Studium procesů
• Verifikovatelnost dat • Možnost přizpůsobení se situaci
• Rychlost, rozsah • Hledá lokální příčinné souvislosti
• Riziko velké obecnosti • Získané nemusí být zobecnittelné
• Obtížná aplikace na místní • Obtížné kvantitativní
podmínky predikce, testování hypotéz
• Časově náročné
• Ovlivnitelné preferencemi
výzkumníka
12. PROCES MKT VÝZKUMU
1) Formulace problému a cíl výzkumu (odhadnutí poptávky)
2) Plán výzkumu
1. Lze potřebné informace získat? Jak? (způsob sběru dat)
2. Stanovení výzkumného vzorku (cílová skupina) vzhledem k
metodologii
3) Sběr informací
1. Předvýzkum (pro otestování zvolených nástrojů, zjištění
nedostatků)
2. Samotná realizace (dotazníky, pozorování, stat. ročenky…)
4) Analýza údajů
1. Vhodné a účelné zpracování a vyhodnocení dat
5) Závěr (Jaká bude poptávka)
13. ZDROJE
1) Marketingový výzkum v kostce. Marketingové noviny [online]. 20.9.2004
[cit. 2012-02-29]. Dostupné z:
http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_I
D=2363
2) KOTLER, Philip. Moderní marketing. 2007. Dostupné z:
http://books.google.cz/books?id=T_--
3_W9qD8C&pg=PA425&lpg=PA425&dq=90+typ%C5%AF+m%C4%9B%C
5%99en%C3%AD+popt%C3%A1vky&source=bl&ots=aH_8shwpUI&sig=
n3z_ipz2NnqdGfrsO0RQQEjXQGU&hl=cs&sa=X&ei=6mBOT6aVJJL74QT
IupDMAg&ved=0CDkQ6AEwAA#v=onepage&q&f=false
3) KOZÁK, Vratislav. Marketing I [pdf]. 2008 [cit. 29.2.2012]. Dostupné z:
http://www.euroekonom.sk/download2/testy-prijimacky-vs-
ekonomia/Marketing.pdf