Mark confopel

Маркетинговая конференция OPEL Москва 27 апреля 2011 года

Расписание 10:00 – 10:30 Opel в России Илья Загуменных, Мария Косарева 10:30 – 17:00 Мастер классы Кофе 17:15 – 18:15 Маркетинговая стратегия Послепродажное обслуживание Мария Косарева, Эмма Сибирякова, Денис Наумов, Елена Гончар Кофе 18:30 – 19:15 Оформление дилерских центров Дарья Крайнова Эмма Сибирякова Елена Иванова Ужин 4/27/2011

Мастер классы 4/27/2011 Медиа планирование Интернет Креатив

Женя Мур Генеральный директор РА McCann Erickson Russia ,[object Object]

В портфолио Жени как Intel, L'Oreal, Nescafe, Master Card, Ford, Dove, Coca-Cola, Fanta, Dirol, BonAqua, Mars, Rondo, Pedigree, Kitekat, Uncle Ben's, Мегафон, Сбербанк Антон Молодцов Руководитель Отдела по стратегическому планированию в РА McCann Erickson Russia Эксперт в области психологии потребителя, автор множества ценных и продаваемых идей Кирилл Коновалов Менеджер по стратегическому планированию Ключевые клиенты в портфолио Кирилла МегаФон, Nike, IKEA, Efes Pilsener, Сбербанк и General Motors. 4/27/2011 Креативный мастер класс

Интренет Смирнов Кирилл - директор по развитию digital направления, ADV Group ,[object Object]

В прошлом - креативный директор DDB Russia, Victroy SA/SUP, RAPP Russia

В рекламе с 1992 годаМедиа Андрей Багдасаров - директор по группе клиентов Работал в Initiative, Media Direction и тут, в Vizeum В рекламе с прошлого века (с марта 1999 г) Сергей Матвеюк - директор по развитию Aegis Media Работал в Комкон, Media Direction, в рекламе с 1995 Марина Александровская- заместитель генерального директора Vizeum Работала в Мега Медиа CIA, в рекламе с 1997 г Мастер классы по интернет и медиа 4/27/2011

Opel в России Илья Загуменных директор по продажам и маркетингу Opel 4/27/2011

Opel в России 4/27/2011

Opel в Европе 4/27/2011

ПортфолиоOpel 2011 4/27/2011

Кто на новенького? 4/27/2011 С 2011 по 2016 год – 13 запусков автомобилей Opel на Российском рынке а также SmallSUVAstra Cabrio Astra MCEInsignia MCE

4/27/2011 Имиджевое позиционирование Opel Мария Косарева, Менеджер по маркетинговым коммуникациям Opel

4/27/2011 Позиционирование Opel Wirleben Autos. Это не о том, кто мы. Это о том, как нас воспринимают другие. Как мы присутствуем в обществе Не просто об автомобилях. Речь об автомобилях, которые можем создать только мы. Речь об автомобилях, демонстрирующих тенденции будущего в области дизайна. Не только о нашей жизни и страсти к автомобилям. О том, как сделать ежедневную жизнь наших клиентов проще за счет доступных практичных новых технологий.

Позиционирование Opel Opel – это дизайн, отражающий тенденции будущего, доступные практичные инновации и это бренд, находящийся в центре нашего общества. Доступные практичные инновации Для всех Дизайн будущего Meriva 2010 Astra Meriva: FlexDoor 2009 2010 Insignia Insignia: AGR, AFL+, FlexRide 2008 2008 Flextreme Corsa: FlexFix 2007 2006 Zafira Astra GTC: Panoramic roof 1999 2005 Tigra Maintenance free diesel particular filter available 1994 2005 Corsa Zafira: Flex7 seating system 1993 1999 Calibra Full size airbags for front passengers in all carlines 1989 1995 Opel GT First European manufacturer with catalyst as standard 1968 1989 Kadett B Coupe Omega: Aerodynamic World champion & DSA suspension 1966 1986

4/27/2011 Ответственный Человечный Wir leben Autos Прогрессивный Энергичный

Новый подход к рекламным кампаниям 4/27/2011 Реальная жизнь. Реальные решения.

Реальная жизнь. Реальные решения. Creative guidelines 4/27/2011 Любая креативная идея рождается из реальной жизни Каждый продукт– ответ на потребность наших клиентов Мы ставим автомобиль в контекст жизни человека – как объект жизненного пространства Показываем реальную жизнь Клиент Opel всегда позитивен и оптимистичен Жизнь – игра. Не надо относится к ней слишком серьезно.

Рекламные кампании 2011 года 4/27/2011

Планы рекламных кампаний в 2011 году 4/27/2011

4/27/2011 Национальное признание Opel Corsa Признание креативного сообщества Признание журналистов и конкурентов 565 %

Исследование NCBS 2010 4/27/2011

4/27/2011 Исследование NCBS 2010

Отрицание традиционных маркетинговых механизмов,как и рекламных продуктов в целом.

Наши люди «умнее» рекламы.

Наши люди не относится к массовой культуре в целом.

Стремление выделиться, творчески реализовать свою неповторимую индивидуальность и, разумеется, быть признанным среди других, таких же продвинутых людей. ,[object Object]

Вирусные ролики 4/27/2011

4/27/2011 Промо мероприятия Весна– время невероятного креатива! Задача промоакции: Охватить творческую молодежь столицы, зафиксировать в их сознании, что Corsa это «их» автомобиль За первую неделю акции было собрано почти 400 конкурсных работ

37 Имиджевая Целевая аудитория Opel Meriva

Основная идя - EMBRACE LIFE - объятия

40 Основные задачи кампанииOpel Meriva ,[object Object]

Закрепить образ объятий за имиджем нового Opel Meriva

Создать инновационный имидж посредством инновационных каналов коммуникации,[object Object]

Наружная реклама

Имиджевая Целевая аудитория Opel Insignia

Opel Astra NG ASTRA ASTRA Family Имидж Расширение ЦА бренда AstraFamily надежность  доступность по цене и предпочитаемому типу кузова Astra = Speed Up! = Активный образ жизни! Жизнь набирает скорость!

Стратегия коммуникации Astra Family Основные сообщения: ,[object Object]

Специальные условия финансированияАвгуст Октябрь Апрель ,[object Object]

Наружная реклама,[object Object]

Opel в социальных медиа

Lifestyle-сообщество о городской жизни

Задачи кампании: ,[object Object]

Mark confopel

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Mark confopel

Similar to Mark confopel (20)

Mark confopel

Editor's Notes