Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017)

ТРАНЗИТИВНАЯ МОДА ИЛИ
КАК СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАЦИИ
ПЕРЕВЕРНУЛИ МОДУ
Анна Лебсак-Клейманс, генеральный директор, Fashion Consulting Group
Fashion Consulting Group

– «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ И В ИНДУСТРИИ МОДЫ»
– «ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ»
– «БАИНГ И АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА В ИНДУСТРИИ МОДЫ»
– «FASHION E-COMMERCE»
– МАГИСТРАТУРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ»
C 2000 ГОДА ПО ЗАКАЗУ НИУ «ВЫСШАЯ
ШКОЛА ЭКОНОМИКИ» FCG
РАЗРАБАТЫВАЕТ И КУРИРУЕТ
СЛЕДУЩИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ:
МОДА - ЭТО БИЗНЕС.
ИЗУЧИ ЕГО.
Fashion Consulting Group

ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭПОХА – СИГНАЛЫ О СМЕНЕ НОРМЫ
МОДА ХХ ВЕКА СТРОИЛАСЬ НА КОНЦЕПЦИИ «МОДНЫЙ ТРЕНД»– У ТРЕНДА БЫЛО НАЧАЛО, БЫЛ КОНЕЦ. ТРЕНД
«ВХОДИЛ И ВЫХОДИЛ». СЕГОДНЯ НЕТ ЕДИНОГО «РЕКОМЕНДОВАННОГО» МОДНОГО ТРЕНДА.
В XXI веке ни один из стилей не является доминирующим – все стили и элементы образа имеют право на
одновременное существование – длинное и короткое, узкое и широкое, вамп и школьница, леди и бунтарка, банты
и цепи . Любой желающий может примерить на себя абсолютно все, начиная от политики и религии, заканчивая
гендерной принадлежностью.
punks
goths
hip-hop
ravers
emo
Fashion Consulting Group - 4 -

МОЛОДЕЖНЫЕ СУБКУЛЬТУРЫ СО СВОИМИ “DRESS CODES”
ЦЕННОСТНЫЕ
КОДЫ И ОБРАЗ
ЖИЗНИ
TRIBES
МУЗЫКА,
ЛИТЕРАТУРА
РОКЕРЫ, МЕТАЛЛИСТЫ, ПАНКИ, РЭПЕРЫ, ТРАНС-
КУЛЬТУРГОТЫ, ХИППИ, ИНДИАНИСТЫ, ПАНКИ,
РАСТАМАНЫ, ЭМО,
ГЕДОНИСТЫ МАЖОРЫ, РЕЙВЕРЫ, КЛАББЕРЫ, ГЛАМУР
СПОРТ СПОРТИВНЫЕ ФАНАТЫ, РОЛЛЕРЫ, ПАРКУР,
СКЕЙТЕРЫ, СТРИТ-БАЙКЕРЫ, БАЙКЕРЫ
ИГРЫ РОЛЕВИКИ, ТОЛКИЕНИСТЫ, STREET FREAKS
МАРГИНАЛЫ ПАНКИ, СКИНХЭДЫ, НАЦИСТЫ, РНЕ, ГОПНИКИ,
САТАНИСТЫ
FASHION TRIBES МЕТРОСЕКСУАЛЫ, УБЕРСЕКСУАЛЫ,
ЛАМБЕРСЕКСУАЛЫ, ХИПСТЕРЫ, NORMCORE,
NONGENDER, ATHLEASUREFashion Consulting Group 5

ИНДИВИДУАЛИЗМ – ЭТО НОВОЕ ЛИЦО МОДЫ
Свободный доступ к информации, который стал возможен благодаря
Интернету, также оказывает влияние на процесс осознанного выбора
идентичности. В поисках какой-либо информации в Интернете, мы
знакомимся с различными образами, характерными для разных
культур.
ПОСТМОДЕРНИСТСКОЕ ПОНЯТИЕ «ИЗМЕНЧИВОЙ» ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ
– Индивидуальность – конструктор (полистильность) = меняем роли
– Заимствованная индивидуальность (скопированная
индивидуальность) = не ищем своего личного стиля)
– Кибер-индивидуальность =нашел в виртуальной реальности образ
и «натянул» на себя
СТИРАЕТСЯ ГРАНИЦА МЕЖДУ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬЮ И РОЛЬЮ

ПЯТНАДЦАТЬ МИНУТ «НАСТОЯЩЕЙ» СЛАВЫ
В ДУХЕ ЭНДИ УОРХОЛА.
Facebook_Instagram_twitter
создали возможность для экспериментов со
своей индивидуальностью – «новый жанр
народного искусства в эпоху цифровой
техники».
SELFIE AND STREET FASHION - УЛИЦА СТАЛА
ВИТРИНОЙ ДЛЯ НОВОЙ РОЛИ
Профессиональные «конструкторы»
упаковок для роли – вытесняют с олимпа
дизайнеров.
НА СМЕНУ ДИЗАЙНУ ПРИХОДИТ СТИЛИЗМ.

МУЖЧИНЫ – КАЛЕЙДОСКОП РОЛЕЙ
Metrosexual
Ubersexual
Lambersexual
Nongender
Normcore
Atleasure
И пр. пр.
Fashion Consulting Group 8

METROSEXUAL ФРАНТ XXI ВЕКА

NORMCORE – АНТИ ГЛАМУР

UBERSEXUAL – ГЕРОЙ «БЕЗ НАДРЫВА»

HIPSTER – СТИЛЯГИ, ДЛЯ КОТОРЫХ МИР КАК ИГРА

LUMBERSEXUAL – «ГЛАМУРНЫЙ ЛЕСОРУБ»
Актеры Райан Гослинг австралиец
Хью Джекман, Леонардо ди Каприо

LUMBERSEXUAL HIPSTER

ГЛОБАЛЬНЫЙ
КОНТЕКСТ
Разрушение
привычных правил,
определяющих
ранее границы:
I. Глобализация – разрушение барьеров
между государствами и культурами
II. Терроризм – разрушение грани между
состоянием войны и не войны
III. Интернет/соцсети – стирание стен между
личным и общественным пространством
IV. Эко-баланс/global warming – путаница
между прогрессом и регрессом
V. Высокие технологии – жизнь между сегодня
и завтра
VI. Смена гендерных ролей – power woman vs
mancipation

ГЛОБАЛЬНАЯ ПАУТИНА – РАЗРУШЕНИЕ
БАРЬЕРОВ МЕЖДУ ГОСУДАРСТВАМИ И
КУЛЬТУРАМИ
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Разрушение привычных правил,
определяющих ранее границы

ТЕРРОРИЗМ – РАЗРУШЕНИЕ ГРАНИ МЕЖДУ
СОСТОЯНИЕМ ВОЙНЫ И НЕ ВОЙНЫ
Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы

ИНТЕРНЕТ/СОЦСЕТИ –
СТИРАНИЕ СТЕН МЕЖДУ
ЛИЧНЫМ И ОБЩЕСТВЕННЫМ
ПРОСТРАНСТВОМ

ЭКО-БАЛАНС/GLOBAL WARMING –
ПУТАНИЦА МЕЖДУ ПРОГРЕССОМ
И РЕГРЕССОМ
Разрушение привычных правил, определяющих ранее границы

ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ –
ЖИЗНЬ МЕЖДУ СЕГОДНЯ
И ЗАВТРА

ТРАЗИТИВНОСТЬ – НОВЫЙ КОНТЕКСТ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ
СМЕНА ГЕНДЕРНЫХ
РОЛЕЙ – POWER
WOMAN VS
MANCIPATION

ЭПОХА ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ
ТРАЗИТИВНОСТЬ – КОНТЕКСТ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ
РАЗРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНЫХ ПРАВИЛ, ОПРЕДЕЛЯВШИХ
РАНЕЕ ПРАВИЛА МОДНОЙ ИНДУСТРИИ
I. МОДНОСТЬ: отсутствие доминирующего «модного»
тренда – диффузная мода
II. СЕЗОННОСТЬ: отсутствие сезонности в
коллекциях/показах (от 2 до 12)
III. ПРЕМИАЛЬНОСТЬ: отсутствие очевидной границы
между люкс и масс маркет – mastige
IV. ИННОВАТИВНОСТЬ: разрушение очевидной границы
между дизайном и стилизмом
V. GENDER: non gender fashion, cross dressing
VI. ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: деление на «функциональные
стили»
РАЗРУШЕНИЕ ПРИВЫЧНЫХ ПРАВИЛ,
ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ РАНЕЕ ГРАНИЦЫ НОРМЫ:
I. Глобализация – разрушение барьеров
между государствами и культурами
II. Терроризм – разрушение грани между
состоянием войны и не войны
III. Интернет/соцсети – стирание стен
между личным и общественным
пространством
IV. Эко-баланс/global warming – путаница
между прогрессом и регрессом
V. Высокие технологии – жизнь между
сегодня и завтра
VI. Смена гендерных ролей – power
woman vs mancipation

ИНТЕРНЕТ ИЗМЕНИЛ ЛИЦО МОДНОЙ ИНДУСТРИИ
КОНТЕКСТ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ –
ТРАНЗИТИВНОСТЬ
МОДНОСТЬ: отсутствие доминирующего
«модного» тренда – диффузная мода
СЕЗОННОСТЬ: отсутствие сезонности
в коллекциях/показах (от 2 до 12)
ПРЕМИАЛЬНОСТЬ: отсутствие очевидной
границы между люкс и масс маркет – mastige
ИННОВАТИВНОСТЬ: разрушение очевидной
границы между дизайном и стилизмом
GENDER: non gender fashion, cross dressing
ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ: деление на
«функциональные стили»

ИНТЕРНЕТ СДЕЛАЛ ДОСТУП К МОДНОЙ
ОДЕЖДЕ ДОСТУПНЫМ ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ
ДОХОДОВ И ГЕОГРАФИИ. Модным может быть
любой человек – любая инновация
моментально распространяется за рамки
«подиума».
FAST FASHION - стирает визуальные границы,
выраженные через конструкцию, цвет
и декор – между «высокой» и «низкой» модой.
MASTIGE – сосуществование в одном
гардеробе дорогих дизайнерских вещей
и дешевой одежды полностью «смешивает»
карты индустрии, диктует новые правила.

Размывание границы между
оригиналом (дизайнерской одеждой
и ее копией (масс рынком)
ТОНКАЯ ГРАНЬ МЕЖДУ ОРИГИНАЛОМ И КОПИЕЙ
MASS MARKET IN FASHION INDUSTRY – «ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ»

«ИНДУСТРИЯ ИМИТАЦИЙ»

Юбка Gucci, 336 000 руб.
топ, 70000 руб.
Юбка Mango, 3999 руб.
топ, 1799 руб.
Acne, 137 000 руб. Zara, 8999 руб.
Chloe, 89 250 руб.
Nasty Gal, 4500 руб.
Chloe, 48 000 руб. Zara, 1999 руб.

Burberry, 34 900 рублей; Zara, 2 999 рублей Celine, 50 000 рублей; Zara, 1 999 рублей

юбка Celine, около 80 000 рублей;
Zara, 2 999 рублей
платье Valentino,
около 100 000 рублей;
рубашка Valentino,
25 400 рублей;

ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ВЕЩЬ КЛАССА ЛЮКС ОТ БОЛЕЕ
ДЕШЕВОГО АНАЛОГА?

ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ВЕЩЬ КЛАССА ЛЮКС ОТ БОЛЕЕ
ДЕШЕВОГО АНАЛОГА?
Дороже сумка справа. Её стоимость 75 000р., бренд Jil Sander.
Сумку слева можно приобрести за 24 500р., бренд Furla.
Дороже брюки слева
Правые брюки стоят
всего 2500р., бренд
Mango. В то время, как
брюки слева продаются
за 44 000р., бренд Cédric
Charlier.
Дороже куртка слева, стоимостью 23 500р., бренд Nicopanda. Куртка
справа дешевле почти в 4 раза, и стоит она всего 6 000р., бренд Topshop.
Дороже туфли слева, стоимостью 35 000р., бренд Aquazzura.
Туфли справа продаются за 10 000р., бренд Banana Republic.

Сумочка-
кошелек
Chanel
Кеды
Converse
Сумка Louis Vuitton
Джинсы Levi’s
ТЕСТ: СМОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТЛИЧИТЬ ОРИГИНАЛ ОТ ПОДДЕЛКИ?

Сумочка-
кошелек
Chanel
Кеды
Converse
Сумка Louis Vuitton
Джинсы Levi’s

BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ
ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ
BUZZ MARKETING – КАПСУЛЬНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ

ЧТО НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ИММУНИТЕТ К ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ, ВСТРОЕННЫЙ АДБЛОК
Они так привыкли к рекламным баннерам и сообщениям,
что могут не обращать на них внимания, а чтобы реклама их
заинтересовала, в ней должно быть что-то действительно
интересное.
ТРЕБОВАНИЕ ОМНИКАНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИ И
ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
продукт, который только что вышел и совершенствуется на
основании обратной связи от них, а не законченный продукт
с гарантией, к созданию которого они не имели никакого
отношения.
НЕОБХОДИМОСТЬ ПОСТОЯННЫХ ИННОВАЦИЙ
Апгрейды и обновления всегда приветствуются как признаки
прогресса.
ВИЗУАЛЬНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ
BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД
ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ - 38 -

BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ
ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ = МНОГОЧИСЛЕННЫЕ
КОЛЛАБОРЦИИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ
Fashion Consulting Grou 39

BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ
BUZZ MARKETING И КОЛЛАБОРАЦИИ МОДНЫХ
БРЕНДОВ
ДИЗАЙНЕРЫ
АКТЕРЫ
СПОРТСМЕНЫ
ХУДОЖНИКИ
БЛОГГЕРЫ
ПОЛИТИКИ
МУЛЬТГЕРОИ / ЛИЦЕНЗИИ
И ДР
СОТРУДНИЧЕСТВО БРЕНДА
С ДРУГИМИ БРЕНДАМИ
И «МЕДИЙНЫМИ»
ЛИЧНОСТЯМИ:
сотрудничество бренда с другим брендом или
личностью (приглашенным дизайнером или
знаменитостью) с целью создания оригинальной
коммуникации или продукции

BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ
BUZZ MARKETING И КОЛЛАБОРАЦИИ МОДНЫХ
БРЕНДОВ
КОЛЛАБОРАЦИИ В КОММУНИКАЦИИ
o СОЗДАНИЕ ИМИДЖЕЙ ДЛЯ РЕКЛАМЫ, ПОСТЕРОВ, POS;
o УЧАСТИЕ ЗВЕЗД В СПЕЦ МЕРОПРИЯТИЯХ /ПОКАЗЫ
/АУКЦИОНЫ И ПР;
o PRODUCT PLACEMENT – «СОВЕТ ОТ ЗВЕЗДЫ» BRAND
AMBASSADOR
КОЛЛАБОРАЦИИ В ПРОДУКЦИИ:
o ПРИНТ, ДИЗАЙН/МОДЕЛЬ;
o КАПСУЛА;
o ЛИНИЯ НА НЕСК СЕЗОНОВ

КОЛЛАБОРАЦИЯ – СОЗДАНИЕ ПРОДУКЦИИ/КОЛЛЕКЦИИ
ПЕРВАЯ КАПСУЛЬНАЯ
КОЛЛЕКЦИЯ С ДИЗАЙНЕРОМ
БЫЛА СОЗДАНА В 1969 ГОДУ,
французская фирма торговли
по каталогам La Redoute
подписала соглашение о
сотрудничестве с дизайнером
MaxMara Эммануэль Кан.
Тогда в каталоге La Redoute
появились 32 уникальных
изделия.
КАПСУЛЬНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
(АНГЛ. CAPSULE COLLECTION)
это небольшая, отдельная линейка вещей и аксессуаров или
самостоятельная, отдельная коллекция, которая создается в
рамках одного бренда либо известным дизайнером либо какой-то
знаменитостью, пожелавшей поучаствовать в выпуске модной
одежды.
Вещей в капсульной коллекции немного, в среднем «размах»
доходит до 30-40 изделий. Все вещи в этой коллекции объединяет
общая идея.
Для колллабораций модных коллекций характерны: ограниченный
тираж, ограниченный период времени продажи, ограниченное
количество магазинов, где продаются вещи (предпочтение
отдаётся флагманским магазинам).

ПРИЧИНЫ СОЗДАНИЯ КОЛЛАБОРАЦИОННЫХ ЛИНИЙ/КАПСУЛЬНЫХ
КОЛЛЕКЦИЙ
– ПОЗВОЛЯЮТ повысить престиж бренда, для
представления творчества молодого дизайнера,
для привлечения дополнительной аудитории
клиентов.
– ПОЗВОЛЯЮТ приобрести сети магазинов или марке
одежды более широкую известность за счет
сотрудничества с именитым дизайнером,
увеличить объемы продаж, а покупатели
смогут приобрести эксклюзивный товар, который
делается для них доступным.
– ПОЗВОЛЯЮТ и марке, и дизайнеру по-новому
раскрыться в творческом плане. Благодаря
таким коллекциям, очень дорогие марки на время
становятся доступны для более широкого круга
покупателей. И наоборот – массовый покупатель
получает доступ к творениям элитных дизайнеров.
СОЗДАНИЕ
КАПСУЛЬНЫХ
КОЛЛЕКЦИЙ
СЕГОДНЯ
СЧИТАЕТСЯ ОДНОЙ
ИЗ САМЫХ
УДАЧНЫХ
МАРКЕТИНГОВЫХ
СТРАТЕГИЙ

ВЫВОД: ВЫГОДУ ОТ КОЛЛАБОРАЦИОННЫХ ЛИНИЙ/КАПСУЛЬНЫХ
КОЛЛЕКЦИЙ ПОЛУЧАЮТ ВСЕ!
модные коллаборации для обоих партнеров позволяют: сократить издержки и
риски, объединить ресурсы: снизить затраты на продвижение, произвести обмен
технологиями.
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Потребитель в своем стремлении
к индивидуальности получает
возможность приобрести
дизайнерскую вещь по цене
масс-маркета, стать обладателем
практически эксклюзивной вещи,
тем самым имеет возможность
стать причастным
к определенной социальной
группе.
РИТЕЙЛЕРЫ
Ритейлеры не всегда получают
большой прибыли от
коллабораций. Их успех
больше измеряется в
привлечении большего числа
потребителей, спрос на их
товар, даже
в обычные сезонные периоды,
увеличивается вдвое, а то
и втрое. Коллаборации
интересны, так как имеют
широкий резонанс в СМИ.
ДИЗАЙНЕРЫ
Дизайнеры, помимо дополнительной
узнаваемости, внимания и авторитета
в глазах потребителей, получают также
высокую материальную прибыль,
позволяющую вкладывать деньги на
развитие своей основной линии.
А еще надо учитывать тот факт, что
иногда высокая мода далека,
непонятна и непрактична в глазах
обыкновенного обывателя. С
помощью коллаборации дизайнер
становится ближе и понятнее
покупателям.
+

HJeremy Scott для Adidas с 2003
Stella McCartney для Adidas 2004
Luella для Target 2006
Pierre Hardy для Gap c 2007 по 2011
Christopher Kane для Topshop 2007, 2009
Rodarte для Target 2009
I Heart Ronson для JCPenney 2009
Jil Sander для Uniqlo 2009-2011
Stella McCartney для Gap Kids 2009-2011
Fenton/Fallon для J.Crew 2010
Christian Siriano для Payless 2010-present
CFDA with Prabal Gurung для J.Crew 2011
Missoni для Target 2011
Alston для JCPenney 1983
Missoni для Lindex

H&M – КОМПАНИЯ №1 В МИРЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ КОЛЛАБОРАЦИЙ
“Suddenly, it was totally okay
for a woman to walk into the Ritz
wearing H&M with a Dior top», –
Donald Schneider креативный
консультант для HM
Благодаря коллаборациям Н&M с ведущими мировыми дизайнерами,
которые стартовали в 2004 г., сегодня в холле парижской гостиницы Ритц
можно встретить дам, в гардеробе которых сочетаются H&M и Dior.

2004: Karl Lagerfeld
2005: Stella McCartney
2006: Viktor&Rolf
2007: Versace
2008: Comme des Garcons
2009: Matthew Williamson
2009: Jimmy Choo
2010: Sonia Rykiel
2011: Lanvin
2012: Martin Margela
2013: Isabel Marant
2014: Alexander Wang
2015: Balmain
2016: Kenzo

Карл Лагерфельд, представивший свою коллекцию
в 2004 году, а также Стела Маккартни (ноябрь 2005
года), получили в качестве гонорара по 1 млн. долларов.
ОБОРОТ ОТ КОЛЛАБОРАЦИЙ
Для H&M в процентном отношении незначителен. По оценке самой компании – это менее 1%. Но с
учетом того, что оборот компании (например 2014 г.) составил 19.4 млрд $, то 1 % оборота от
коллаборации – это 194 000 млн $ и чистой прибыли более 30 млн.
Певице Мадонне за коллаборацию с H&M в 2007
году выплатили 4 млн. долларов, в то время как
розничная сеть получила прибыль в размере 20 млн.
долларов.

Креативный директор UNIQLO Наоки Такизава (Naoki Takizawa)

Лемэр трудится в Uniqlo на постоянной
основе уже в качестве креативного
директора линии Uniqlo U, Если раньше
дизайнер в своих мини-коллекциях для
японского бренда пытался (и успешно)
передать суть и стиль собственного
бренда Lemaire, то теперь в центре
внимания вещи базовые и комфортные,
от водолазок и кардиганов до пуховиков,
— то есть воплощение сути уже Uniqlo.
Uniqlo x Lemaire 2015

Uniqlo x Lemaire

театрShochiku Co., Ltd. (Сётику), крупнейшая в Японии компанией,
занимающейся кинопроизводством и театральными постановками в
жанре кабуки.
Ассортимент представлен мужскими и женскими футболками,
сумками, головными уборами, а также брюками и шортами из
повседневной линейки бренда Uniqlo — Steteco и Relaco.
Shochiku Kabuki x Uniqlo 2015

Uniqlo x Carine Roitfeld 2016
Бывший главный редактор французского Vogue
основывалась исключительно на собственных
стилистических предпочтениях: классические
женственные силуэты, сдержанная
сексуальность, легкая провокация, шелк, шерсть
и кожа.

Uniqlo x Ines de la Fressange
(серия коллабораций) 2016
В работе над новой коллекцией дизайн-директор
Uniqlo Наоки Такизава (Naoki Takizawa) опирался на
экспертное понимание Инес концепции LifeWear и
ее видение подлинного качества одежды и стиля,
раскрывающего женскую красоту.
Коллекция 2016 г олицетворяет рок, моду и
элегантность 70-х годов.
Коллаборация представлена тремя линиями Voyage,
Le Sport и Uniforme

KAWS X UNIQLO
Известный современный художник KAWS, из мира граффити пришедший в
скульптуру и современное искусство, Работа построена на мультипликационной
основе. В качестве силуэтов для создания вещей были выбраны футболки и сумки.

KAWS X
UNIQLO

СОЮЗ МОДЫ И СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА

СОЮЗ МОДЫ И СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА
Сегодня мода и искусство идут рука об руку
и найти грань между ними становится всё
сложнее. Ретроспективы творчества дизайнеров
проходят в музеях мирового значения,
художники всё чаще становятся соавторами
модных коллекций. Сегодня с трудом можно
найти марку, которая не апеллировала бы к
образам искусства. ДНК люксовых марок нельзя
представить без старых мастеров или
современных, но самых дорогих и признанных
художников. Молодые маргинальные и
провокационные люди искусства дружат с
нишевыми брендами.
Когда-то моду и искусство сравнивали с двумя гранд дамами на званом
приеме: обе знали о существовании друг друга, однако не признавали
этого. Фундамент союза моды и искусства был положен в начале XX века,
когда художники, архитекторы и прочие люди искусства вступили в
область промышленного дизайна и моды.

«КОНСЕРВАТИВНЫЙ» LOUIS VUITTON В АВАНГАРДЕ СОВРЕМЕННЫХ
КОЛЛАБОРАЦИЙ С ХУДОЖНИКАМИ
STEPHEN SPROUSE
• В 2001 году к работе над весенне-летней коллекцией Марк
Джейкобс привлекает американского художника Стивена
Спрауза. Он украшает одежду принтами-розами, а сумки
(которые были полностью распроданы в течение 11 дней
после показа) покрывает повторяющимся крупным
флуоресцентным логотипом «Louis Vuitton»,
напоминающим граффити.
• Коллаборация этих двух талантливых людей принесла
ошеломительный успех модному дому Louis Vuitton.
Коллекция была распродана в рекордно короткие сроки и
остается популярной до настоящего времени.
• В 2006 году Джейкобс опять использует элементы
произведений Спрауза в одежде, обуви, сумках и
аксессуарах. Темы две: граффити, ставшие узнаваемой
визитной карточкой художника, и стилизованные розы с
самодельных открыток, которые он посылал друзьям.
• В 2009 году в память об умершем друге Марк представил
весеннюю коллекцию, в основе которой был положен
принцип надписей-граффити неоновых цветов. Это
граффити было разработано художником и дизайнером
Стивеном Спраузом для французского Дома восемь лет
назад.

LOUIS VUITTON И RICHARD PRINCE
2008 г. - фотограф и художник Ричард Принс.
Сумки с принтами, напоминающими большой взрыв, и ироничными
сексистскими анекдотами вроде: «Всякий раз, когда я встречаю
женщину, которая готовит, как моя мама, она выглядит, как мой папа».
Новая коллекция была продемонстрирована на неделе в Нью-Йорке.
Демонстрировали аксессуары шесть ведущих представительниц
мировой модельной индустрии, настоящие иконы подиумов, одетые
медсестрами – с марлевыми повязками на лицах, в белой униформе,
выставляющей напоказ кружевное белье: Наоми Кэмпбелл (Naomi
Campbell), Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer), Наталья Водянова (Natalia
Vodianova), Ева Герцигова (Eva Herzigova), Анджела Линдволл (Angela
Lindwall) и Стефани Сеймур (Stephanie Seymour).

LOUIS VUITTON И TAKASHI MURAKAMI
• В 2003 году в магазинах марки появились
аксессуары с его игривыми принтами, которые
вызывали массовую истерию во всех магазинах.
• Monogram Multicolore – принт с цветущей
сакурой и вишенками.
• А год спустя, в 2005 году – Monogram Cerises.
Оба узора созданы на основе мотивов японской
живописи и анимации. В конце апреля 2009 года мы
видим «второе рождение» знаменитого логотипа
Louis Vuitton в сопровождении ярких розовых,
голубых, зеленых, оранжевых, красных принтов
появился на небольших аксессуарах из кожи и
бумажниках.
Эта коллаборация принесла LVMH прибыль в 300
миллионов долларов. К началу продаж дизайнер
превратил токийский бутик Модного Дома в «Страну
Мураками».
Бутик окрасился яркими цветами, а его посетителей
встречали улыбающиеся цветы, огромные плюшевые
игрушки и другие персонажи Такеши Мураками.

LOUIS VUITTON И YAYOI KUSAMA
• Louis Vuitton: Яйои Кусама и Марк Джейкобс
«принцесса на горошине». Яйои представляет
свою жизнь «точкой, затерянной среди
миллионов других точек».
• Прославивший ее узор в горошек, Louis
Vuitton представил в безумной и яркой
капсульной коллекции одежды и аксессуаров.
В основе стиля японской художницы лежат
абстрактные точки.
• Принт украсил не только одежду, но и ряд
разных аксессуаров. Яркие узоры в горох
"уходят" в бесконечность. «одержимость и
повторяемость» Витрины магазинов были
оформлены в стиле коллаборации.
• В коллекции прослеживаются две основные
темы: одержимость и повторяемость.
Традиционные кожаные аксессуары Louis
Vuitton, одежда и обувь стали своего рода
"холстом" для графичных орнаментов
художницы.
• В рамках коллаборации все изделия
продавались в ограниченном количестве.

LOUIS VUITTON И YAYOI KUSAMA

Jeff Koons для Louis Vuitton, 2017

Джефф Кунс – коллекция сумок и аксессуаров
—культовые предметы Louis Vuitton украсили
изображения из знаменитой серии Кунса
Gazing Ball, масштабных картин,
воспроизводящих шедевры Да Винчи,
Тициана, Рубенса, Фрагонара и Ван Гога.
Элементы работ художника украсили сумки
Speedy, Keepall и Neverfull, дополненные
переработанным узором Monogram с
инициалами художника.

GUCCI_АНЖЕЛИКА ХИКС
ЛИМИТИРОВАННАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ФУТБОЛОК С ПРИНТАМИ ХУДОЖНИЦЫ
ИЗ INSTAGRAM
Gucci объявили о новом проекте с английским иллюстратором Анжеликой Хикс,
которую Алессандро Микеле нашел в Instagram. И лично выбрал 11 ее иллюстраций
для лимитированной серии футболок. В продажу они поступят 25 мая 2017 на
официальном сайте бренда и будут доступны для заказа в Европе и США.
Каждая из футболок будет выпущена тиражом 100 штук (каждая футболка
пронумерована) в фирменной металлической коробочке в винтажном стиле с
соответствующим принтом. Драгоценная покупка будет упакована в тонкую китайскую
бумагу и сложена вокруг жесткой картонки — на манер классической рубашки. Только
на картонке будут красоваться все возможные миниатюры из коллекции. К каждой
футболке полагается специальная карточка-паспорт, подтверждающая эксклюзивность
выбранной вами модели.
По случаю коллаборации Gucci разрисовали в принты футболок городские стены в Нью-
Йорке на Lafayette Street и в Милане на Largo la Foppa. Каждые два месяца до конца
года рисунок будет меняться. Отличный повод для селфи в футболке на фоне стены с
аналогичным принтом.

GUCCI ЛИМИТИРОВАННАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ФУТБОЛОК С ПРИНТАМИ
ХУДОЖНИЦЫ ИЗ INSTAGRAM

GUCCI – GUCCIGHOST. Оригиналы подделок
Алессандро Микеле в Gucci: пригласил к
работе над коллекцией осень-зима
2016/2017 граффити-художника GucciGhost
(aka artist, musician and former Burton
snowboarder Trevor Andrew) который
прославился тем, что разрисовывал улицы
классическими логотипами Gucci.

В рамках круизной коллекции-2017 Алессандро Микеле выпустил копии
фейковых футболок Gucci из 90-х.

ПРИМЕРЫ КОЛЛАБОРАЦИЙ
РОССИЙСКИЕ ДИЗАЙНЕРЫ

ДИЗАЙНЕР НАТАЛЬЯ ВАЛЕВСКАЯ И ХУДОЖНИКИ ВИНОГРАДОВ-
ДУБОССАРСКИЙ SS 2013

LEVI'S - MAX GOSHKO-DANKOV 2016
Ключевым элементом дизайна стала матрешка — один из
самых узнаваемых символов России по всему миру

REEBOK X ХУДОЖНИЦА YEKA HASKI 2016

Гоша Рубчинский уже
выступал с несколькими
коллаборациями разом.
Он давно сотрудничает с
Vans и Levi's.
А так же итальянские
спортивные марки Fila,
Sergio Tacchini и Kappa,
кеды Superga и очки
Retrosuperfuture.
ГОША РУБЧИНСКИЙ Х VANS 2016

«ЦЕНТРОБУВЬ» И ВАЛЕНТИН ЮДАШКИН 2013 г.
•
70 моделей обуви, а также 10
моделей дизайнерских сумок и
клатчей.

ЭКОНИКА И АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА FW 2015- 2016
Как и коллекция прет-а-порте осень-зима 2015/16,
капсульная линия обуви
и аксессуаров Alena Akhmadullina for Ekonika

ЭКОНИКА X ЭВЕЛИНА ХРОМЧЕНКО

ЛЯЙСАН УТЯШЕВА X BAON
Коллекция BAON by
Liasan Utiasheva
включает модную
одежду в стиле casual
мягких пастельных
расцветок

FABERLIC Х
АЛЕНА
АХМАДУЛЛИНА
Faberlic Х Алена Ахмадуллина
три капсульные
коллекции женской
одежды «Птица
счастья», «Зимний
букет», «Ампир».

FABERLIC BY VALENTIN YUDASHKIN

ЧТО НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ИММУНИТЕТ К ПРЯМОЙ РЕКЛАМЕ, ВСТРОЕННЫЙ АДБЛОК
Они так привыкли к рекламным баннерам и сообщениям,
что могут не обращать на них внимания, а чтобы реклама их
заинтересовала, в ней должно быть что-то действительно
интересное.
ТРЕБОВАНИЕ ОМНИКАНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИ И
ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
продукт, который только что вышел и совершенствуется на
основании обратной связи от них, а не законченный продукт
с гарантией, к созданию которого они не имели никакого
отношения.
НЕОБХОДИМОСТЬ ПОСТОЯННЫХ ИННОВАЦИЙ
Апгрейды и обновления всегда приветствуются как признаки
прогресса.
ВИЗУАЛЬНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ
BUZZ MARKETING – РАСТУЩИЙ ТРЕНД
ЭПОХИ ТРАНЗИТИВНОЙ МОДЫ - 83 -

КОНТАКТЫ
Адрес
125009 Москва, Малый Гнездниковский пер., 4
Консалтинг: бизнес-планы, маркетинг, ассортимент, визуальный мерчендайзинг
(495) 629-74-25, 629-76-23
Образовательные программы
(495) 629-69-85, 772-95-90 #22588
info@fashionconsulting.ru
www.fashionconsulting.ru

Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017)

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017)

Similar to Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017) (8)

More from SilverMercury

More from SilverMercury (20)

Клики красоты: manifasion нового поколения (Серебряный Меркурий 2017)