Maabrändi2025 on suunnitelma Suomen ja suomalaisten tuotteiden mielikuvan kohottamisesta maailmalla. Tavoitteena on Suomen viennin kaksinkertaistaminen vuoteen 2025 mennessä.

1. Suomi maailmankartalle
Maabrändi 2025

2. Mitä on suomalaisuus?
• Suomalaisuuden uudelleenmäärittely on
omissa käsissämme
– Emme ole enää hiljaisia metsäläisiä, kuten mennyt
sukupolvi määritteli itsensä
• Olemme itsenäisiä, älykkäitä, ahkeria,
tekijöitä, maailmankansalaisia ja menestyjiä

3. Mikä on brändi?
• Brändi on jaetut kokemukset yrityksestä,
palveluista ja tuotteista
• Brändi on jaetut arvot
• Brändi on lupaus
• Brändi on kokemus suuremmasta saadusta
arvosta

4. Dream big or go home
• Meidän täytyy uskaltaa unelmoida tarpeeksi
suuresti
• Kyvyillämme ja potentiaalillamme riman tulee
olla korkealla
• Kaikella toiminnalla tulee olla mitattava ja
yksiselitteinen tavoite:
– Suomen viennin kaksinkertaistaminen vuoteen 2025
mennessä

5. Tarvitsemme toisiamme
• Tarvitsemme yhteistyötä yli toimialarajojen
• Yhdessä voimme oppia toisiltamme, luoda
uusia menestystarinoita, kasvaa ja kehittyä
– Tarvitsemme brändiyhteistyötä yli toimialojen ja
yritysrajojen
• Vahva maabrändi on yhteinen hyötymme

6. Pohjoismaat
• Häviämme mielikuvakilpailun tällä hetkellä
kaikille Pohjoismaille
• Meidän tarvitsee kasvattaa valittujen
kohdemarkkinoiden Suomi-tietoisuutta ja
assosioida Suomi parhaaseen laatuun.
– Suomi = Laatu
– Suomi = Korkeateknologia
– Highest quality, Made in Finland

7. Sana-assosiaatio
• Sana-assosiaatiolla on vahva vaikutus mielikuvaan
– Volvo, turvallinen
– BMW, ajokokemus
– Mercedes-Benz, arvostus
– Toyota, luotettavuus
• Mikä on se mielikuva, jonka haluamme ihmisille
tulevan ensimmäisenä mieleen sanasta Suomi?

8. Puheiden aika on ohi
• Tässä maassa on järjestetty brändityöryhmää,
selvitystä, konsultaatiota sun muuta.
– Se, mitä tarvitsemme, on toimintaa
• Yhtenäistä mielikuvan luontia Suomesta vain
laadukkaiden tuotteiden kotimaana

9. Kohdemarkkinat
• Vähäisiä resursseja on turha jakaa liikaa
• Valitaan suurimmat ja potentiaalisimmat
vientikohteet
– Saksa, USA, Iso-Britannia, BRIC-maat?

10. Koordinoitu toiminta
• Tarvitsemme toimintasuunnitelman, jossa
yhdessä tekemällä, yhtenä rintamana
– Herätämme ja luomme uudenlaista mielikuvaa
– Markkinoimme ristiin
– Hyödynnämme koko markkinointiviestinnän
repertuaaria
• PR, markkinointi ja myynti

11. Tarina
• Mielikuvan muokkaus vaatii vahvaa näkyvyyttä
medioissa
• Maailman mediat ovat siitä otollisia, että he tarvitsevat
hyviä juttuja, jotta tienaavat leipänsä
– Mediat ovat valmiimpia tekemään ”puolueellisia” juttuja
kuin Suomessa
• Tarvitsemme leveyden lisäksi syvyyttä
– Maailma on täynnä blogeja, vlogeja ja muuta uusmediaa,
joita täytyy hyödyntää

12. Tarina
• Tarvitsemme PR-toimintaa sekä kotimaassa
että kohdemaissa
• Kutsumme kohdemaiden päämediat
tutustumaan suomalaisten yritysten
toimintaan Suomessa ja ulkomailla

13. Oma media
• Vahva osa modernia markkinointia on oman
median hyödyntäminen
– Laadukasta, kohdeyleisöä kiinnostavaa, innostavaa
ja hauskuuttavaa sisältöä
• Madeinfinland.fi
– Suomalaisten yritysten ja brändikuvan luomisen
koti

14. Yritykset
• Suomi on täynnä mielenkiintoisia
vientiyrityksiä
• Meidän täytyy pystyä viestimään heidän
inspiroiva tarinansa maailmalle
– Highest quality, Made in Finland

15. Road Show
• Maksetuissa, saaduissa ja omissa medioissa
näkymisen lisäksi tarvitsemme boots on the
ground –toimintaa
• Made in Finland Road Show, joka kiertää
päämarkkina-alueiden kaupungit tuoden
suomalaista pöhinää maailman metropolien
sykkeeseen
– Time Square, Brandenburgin portti, Punainen tori

16. Investointi
• Markkinointi on investointi tuleviin
myynteihin – niin on tämäkin projekti
• Tavoite on kerätä seuraavaksi kymmeneksi
vuodeksi 500 miljoonan euron rahoitus, jolla
luodaan puitteet vientimme
kaksinkertaistumiselle

17. Jatkuvuus
• Mielikuvat eivät muutu päivässä, viikossa tai
kuukaudessa
– Tarvitsemme vuosia kestävää, laadukasta ja
säännöllistä toimintaa yhteisen tavoitteen
saavuttamiseksi

18. Toimintasuunnitelma
• Tarvitsemme tälle toiminnalle vientiyritysten,
liittojen sekä valtiojohdon tuen ja mandaatin
• Aloitamme toiminnan keräämällä
vientiyritysten johtajat saman pöydän ääreen
sekä myymällä heille tämän ajatuksen

19. Tavoite
• Viennin kaksinkertaistaminen vuoteen 2025
mennessä (inflaatiotarkastettu)