Here is a 5 step Local Political Marketing Strategy to maximize the power of technology in a political campaign. This builds awareness about your campaign, targets super voters, and then laser target various segments of your constituency by zip code/age/gender.
The document discusses the increasing use of marketing techniques in political campaigns and their implications. It outlines how campaigns have become more professionalized with the use of consultants, pollsters, and commercial advertisers. It also discusses how political parties have evolved from being product-oriented and ideological to becoming more market-oriented and focused on adapting to voter demands. Some see political marketing as manipulative while others view it as a way to make democracy more responsive, though it is noted to neglect non-perfect aspects of political markets.
The document summarizes the BJP's marketing strategy for the 2013 Delhi Assembly elections. It discusses segmenting voters, analyzing competitors, positioning candidates, and implementing a four P strategy focused on product, price, place, and promotion. Key elements included targeting constituencies that could be swung from Congress to BJP based on past election data, and emphasizing themes of eliminating corruption and good governance. Primary and final campaign stages would require flexible and focused strategy implementation respectively, aided by ongoing monitoring of voter sentiment.
The document discusses political marketing strategies in India. It covers various communication mediums used including mass campaigns, print media, TV, and social media. It also discusses influencing factors like symbols, caste, language, and celebrity endorsements. It summarizes the BJP's "India Shining" campaign from 2004 and how the Congress countered it. It provides statistics on budgets for the 2009 and 2014 campaigns and covers strategies used by parties like AAP, BJP, Congress, DMK, and others. New techniques for political marketing included the use of mobile apps, social media, and celebrity endorsements.
1) Political marketing is a fundamental part of politics that uses techniques like market research, advertising, and messaging to understand voters and influence their decisions.
2) There are three stages to political marketing: identify voter demands, inform voters of policy changes based on their feedback, and deliver improved policies to satisfy voters.
3) Political marketing has evolved over time from propaganda to use of tools like social media, negative campaigning, direct mail, and media relations to target and energize voter bases.
La Campagna Al Cubo è la campagna basata sulle tre dimensioni: il leader, la comunità, il processo di connessione tra i due. Un'offerta di servizi per la consulenza elettorale ma anche uno sguardo su come saranno le campagne e la politica nei prossimi anni.
Deep: Drawing Elements for Effective PoliticsEstrogeni
Europartners ed Estrogeni presentano DEEP: un modello di analisi innovativo che combina l’analisi statistica dei principali indicatori che descrivono le realtà locali con l’analisi delle conversazioni sui social media.
Corso di Formazione Fundraising Politico | Programma Roma 22 ottobre 2014Marina Ripoli
Il 22 ottobre a Roma un corso completo sulle strategie di comunicazione e sugli strumenti del fundraising politico. Tutto per capire cosa fare, come e quando: raccolta fondi, gestione dei donatori, comunicazione politica per il fundrasing, utilizzo del database, programmi di fidelizzazione e strategie online.
Per maggiori informazioni o iscrizioni: http://goo.gl/T77ZM3
Comunicazione e marketing politico per le campagne elettorali Reti
Running, società del Gruppo Reti, elabora progetti di comunicazione e marketing politico con l’obiettivo di innovare e di rendere chiaro il profilo politico-comunicativo di candidati ed eletti. L’obiettivo del nostro supporto strategico è la creazione di consenso tra una persona e una comunità di riferimento: gli elettori. La costruzione del profilo del candidato può avvenire solo in rapporto con una comunità tematica, geografica, anagrafica, fisica o virtuale che sia. Sei candidato alle prossime elezioni e hai bisogno di un supporto strategico? Running è quello che fa per te
Da spin doctor a ricercatori - Come cambia il ruolo del consulente politico a...Dino Amenduni
La comunicazione politica è una disciplina del tutto differente dalla comunicazione commerciale: diffidate da chi applica teorie classiche di marketing
per appuntamenti elettorali.
Cinque motivi per affidarsi ai professionisti della comunicazione politica e due storie che raccontano che non sono più sufficienti.
L'organizzazione "social-driven": i social media a supporto della strategia d...Simone Moriconi
Come i social media diventano uno strumento strategico per le decisioni di marketing: social analysis, individuazione bisogni latenti, segmentazione, personas, social customer care.
Canvass è un aggreggatore di idee, progetti e delibere realizzate con la collaborazione tra cittadini, associazioni e membri delle istituzioni per promuovere politiche virtuose e migliorare la qualità del benessere del territorio in cui vivi.
Canvass da canvassing è una pratica di marketing utilizzate durante le campagne elettorali dai candidati politici per raccogliere feedback ed idee per il mandato. In questo caso, oltre ad aggregare idee, la piattaforma cerca di creare un canvas di progetti cercando di instaure una collaborazione continua tra cittadini, associazioni ed membri delle istituzioni.
Se hai un idea, vuoi collaborare a migliorare il tuo territorio e vuoi metterti in contatto con un consigliere, assessore o sindaco, Canvass è la soluzione ideale.
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Non Profit e strategie di comunicazione digitaleMatteo Adamoli
La comunicazione digitale e i new media stanno influenzando anche il modo di comunicare delle organizzazioni Non Profit. La presentazione, partendo dalla teoria sulla Communication Strategy di Maria Pia Favaretto esplora con esempi e approfondimenti le strategie, i metodi e alcuni strumenti per comunicare in maniera strategica.
Attiviamo i territori. Suggerimenti per open data engagementFPA
Come si può stimolare l’engagement ovvero il coinvolgimento degli attori territoriali per valorizzare il patrimonio informativo pubblico? Questa è la domanda che ha guidato il lavoro del gruppo Networking (NET) di Accademia Open Data Lazio, a partire dalla sessione “dati aperti da riusare. laboratorio sull’engagement dei territori” a Forum PA 2015. Qui la sintesi... e qualche suggerimento utile.
Se si tornasse al voto… il centrosinistra perderebbe un ulteriore 3% di voti, in gran parte recuperati dal M5S e dal centrodestra (in entrambi i casi recuperandoli dall’astensione). Tuttavia sarebbe ancora improbabile avere una maggioranza dalle urne.
Osservatorio socio-politico di Lorien - La "resilienza" europea - 17nov15Matteo Pietripaoli
Si definisce resilienza la capacità (di un organismo, ma anche di un sistema o di un soggetto sociale) di adattarsi e modificarsi in seguito ad uno shock. Oggi l’Europa, colpita al cuore negli attentati di Parigi deve trovare la strada per reagire senza perdere sé stessa.
Lorien Consulting ha condotto una nuova rilevazione dell’Osservatorio socio-politico in seguito agli attentati di Parigi, abbiamo deciso di attendere qualche giorno affinché si consolidassero le informazioni e le opinioni tra i cittadini italiani evitando di intervistare le persone nel pieno del flusso di notizie da Parigi.
Analisi post elettorale e flussi di voto - Lorien ConsultingMatteo Pietripaoli
L’analisi dell’Osservatorio socio-politico di Lorien dopo il voto: oltre 6 milioni di elettori hanno deciso solo all’ultimo se e come votare! Siamo di fronte ad un elettorato sempre più fluido, in cui prevale il voto d’impulso e all’ultimo minuto.
Osservatorio Socio-Politico di Lorien - Italiani più europeisti: fiducia al g...Matteo Pietripaoli
Gli italiani con l’avvicinarsi delle elezioni e l’intensificarsi del dibattito pubblico attorno all’Europa, si scoprono sempre più europeisti. Il 30% tuttavia continua a definirsi euroscettico (-13% rispetto a solo due settimane fa).
Questo nuovo clima e trend crescente coinvolge senza dubbio il giudizio sull’operato del governo che si porta per la prima volta al 60%, il massimo livello mai raggiunto da Renzi.
Il quadro è confermato anche dalle intenzioni di voto per le Europee: mentre si conferma la crescita del M5S si registra anche il calo ulteriore di Forza Italia (la distanza tra i due ormai sfiora quasi i 5 punti percentuali).
Crescono le forze di Governo, soprattutto il PD al 34,5%, che assieme registrerebbero circa il 43% dei votanti.
Tuttavia i veri vincitori delle prossime elezioni saranno senza dubbio gli astensionisti. Ad oggi si prevede infatti un’affluenza che potrebbe aggirarsi attorno al 60%-65%, ma non è affatto escluso che possa essere anche notevolmente inferiore.
Osservatorio socio-politico di Lorien - "Promesse e credibilità" (14apr)Matteo Pietripaoli
Lorien Consulting ha prodotto una nuova rilevazione dell’Osservatorio socio-politico. Emerge un rinnovato clima di fiducia: cresce il giudizio positivo verso il Governo e, soprattutto, la fiducia nel futuro. La maggioranza degli italiani ritiene che il governo manterrà le promesse fatte anche se si mantengono molto scettici sul rispetto dei tempi e delle scadenze annunciate da Renzi.
Osservatorio socio-politico di Lorien: Delusi dall'Europa ma senza alternativeMatteo Pietripaoli
Proseguono le rilevazioni dell’Osservatorio socio-politico di Lorien, l’ultima rilevazione è stata effettuata subito prima del w-e e Lorien Consulting ha deciso di sondare l’opinione degli italiani sulle aspettative verso le prossime elezioni europee. Emerge soprattutto un clima di profonda delusione nei confronti dell’Unione Europea, essa rappresenta per molti un sogno infranto, ma allo stato attuale rappresenta ancora un’opportunità per il nostro Paese e uscirne avrebbe conseguenze negative secondo la maggioranza degli italiani.
L’impressione di un’Europa lontanissima dai cittadini (che tuttavia incide in maniera preponderante sulle nostre vite quotidiane) e alimenta nondimeno un certo sentimento di euroscetticismo e di convinzione che l’unione, così com’è, rappresenti un peso: oggi ben il 43% degli italiani si autodefinirebbe euroscettico. SCARICA LA RPESENTAZIONE
Osservatorio Socio-Politico di Lorien Consulting - Il Paese reale e le "quest...Matteo Pietripaoli
Tra il 20 e il 22 Luglio Lorien Consulting ha condotto un’ultima edizione dell’Osservatorio socio-politico prima di una breve pausa estiva nel mese di Agosto.
Emerge una situazione piuttosto critica del Paese che si trova di fronte ad una classe politica troppo rivolta a questioni interne di Palazzo.
I cittadini esprimono il bisogno di stabilità (economica, ma anche politica e sociale) e di riforme profonde in grado di far ripartire il Paese soprattutto sul piano occupazionale.
Osservatorio Politico nazionale - Lorien Consulting (6 mag '12)Matteo Pietripaoli
Dall’ultima indagine dell’Osservatorio Socio-politico di Lorien Consulting, condotta tra il 4 e il 5 maggio 2013, nel pieno dibattito sulla composizione del nuovo Governo Letta, emerge chiaramente la preoccupazione dell’opinione pubblica per il difficile contesto sociale, politico ed economico.
IL CONTESTO SOCIO-ECONOMICO: UN QUADRO SEMPRE PIU' PREOCCUPANTE
Permane il sentimento di preoccupazione per un contesto sociale ed economico sempre più critico. Quasi tutti gli indicatori del sentiment economico e sociale infatti volgono al peggio.
Paura del default, Indice di fiducia nel futuro e, su tutti, il Job Index percepito: non sono più solo anonime statistiche economiche ma rappresentano il vissuto quotidiano
Il 51% degli italiani percepisce come precaria e la propria situazione lavorativa;
Il 31% segnala un aumento dei licenziamenti;
Meno di un italiano su tre giudica positivamente la propria situazione professional;
La fiducia nel futuro è scesa nuovamente sotto al 50% (fenomeno storicamente correlato a forti innalzamenti dello spread).
GOVERNO LETTA: UNA FRAGILE SOLUZIONE, MA PUR SEMPRE UNA SOLUZIONE
Cosi come per la rielezione del Presidente Napolitano anche la nascita del Governo Letta è caratterizzata da positive reazioni dell’opinione pubblica, dei media e delle comunità internazionali e finanziarie .
Anche in questo caso la sensazione diffusa e’ di una soluzione transitoria per evitare i rischi di disastro istituzionale, economico e sociale. Il Governo Letta nasce come una ennesima soluzione emergenziale e quindi come tale viene valutato dai cittadini:
1. Peculiare e per niente simile al Governo Monti, se non nella natura di “grande coalizione”, con un forte imprinting del Presidente Napolitano (sempre più visto come unico ed insostituibile pilastro);
2. Politico più che tecnico, necessario, ma connotato da logiche ed equilibri da prima repubblica (incarichi proporzionali al peso ponderato delle diverse componenti);
3. Fragile, infatti oltre che a scadenza questo governo è ritenuto in balia di equilibri poco solidi, il 28% degli italiani ritiene che potrebbe cadere alle prime difficoltà.
I primi dati comparati con il corrispettivo periodo del Governo Monti, indicano comunque una apertura di credito. Nonostante le resistenze di alcuni “elettorati” e le riserve sul metodo e sulla composizione, gli indicatori di partenza sono positivi: Il 52% giudica positivamente la scelta delle larghe intese ed il 62% giudica positivamente il Governo che Letta ha presentato al Parlamento.
Queste ultime due settimane hanno sicuramente segnato in positivo il contesto istituzionale e politico. Per gli elettori era necessario ed indispensabile rieleggere il Presidente Napolitano e formare un governo. Ora le priorità sono altre: mettere in sicurezza il paese!
2. LE AREE DI INTERVENTO
PUBLIC AFFAIRS
Individua, realizza e gestisce strumenti idonei a reperire e monitorare
informazioni, valutazioni e opinioni in relazione a un evento, un contesto, un
servizio fornito, tramite interventi mirati e metodologie ad hoc ampiamente
sperimentate, con lo scopo finale di migliorare la qualità delle relazioni tra le
Istituzioni e i Cittadini.
GLI STRUMENTI UTILIZZATI
Osservatorio socio-politico
Osservatorio ambientale
Osservatorio istituzionale
Ricerche di marketing culturale
A CHI SI RIVOLGE?
• Classe dirigente del Paese
• Partiti e leader politici nazionali e locali
• Ministeri, Regioni, Enti Locali
• Gruppi d’opinione e Opinion Leaders
• Associazioni di categoria e sindacati
• Manager e dirigenti di grandi aziende
• Professionisti che governano le identità
aziendali
• Enti ambientali, sociali e culturali
• Mondo media&communication
3. Contenitore identitario
La piattaforma dei contenuti/progetti dovrà essere basata sul doppio
binario: della contingenza e della visione di lungo periodo
PUBLIC AFFAIRS
CAMPAGNE
ELETTORALI
Le competenze di Lorien
Stakeholder mapping
Per identificare tutti i soggetti interessati e
periodicamente coinvolgibili nel progetto
Sistema di Ascolto permanente
Per raccogliere opinioni, suggerimenti, critiche,
istanze, di tutti coloro che in qualche modo
possono e vogliono comunicare
Strategia di comunicazione
A sostegno del processo identitario, che utilizzi in modo
intelligente tutte le opportunità in possesso, ma che si
muova all’interno della medesima cornice sinergica
Comunità di partecipazione
Ed opinione, che faccia parte di un più grande
sistema di coinvolgimento
4. PUBLIC AFFAIRS
CAMPAGNE
ELETTORALI
Sistema integrato per seguire partiti e candidati durante le campagne elettorali
componibile di più strumenti di analisi di mercato e consulenza di marketing:
•Sondaggi Politico-Elettorali
•Attività di supporto e consulenza di Marketing Politico
•Analisi delle opinioni in rete
•Sistema di Ascolto e/o Community online
A CHI SI RIVOLGE?
• Candidati alle elezioni amministrative
• Partiti e leader politici locali
• Regioni, Provincie, Comuni e Enti Locali
• Associazioni, gruppi d’opinione e liste
civiche
A COSA SERVE?
Lorien Public Affairs si propone di aiutarvi a conoscere:
•le possibilità di partiti e candidati per le prossime elezioni
•il giudizio sull'operato di sindaco (o del Presidente), giunta, e opposizione
•le aspettative e le esigenze degli elettori
•i temi e le problematiche più vicine al vostro bacino elettorale
•testare la conoscenza e la credibilità dei candidati
•parlare con la stampa e gestire il flusso informativo della campagna
•studiare strategie di comunicazione innovative e coinvolgenti
•approntare le giuste strategie politico-elettorali
•prevedere e valutare gli scenari di voto
5. PUBLIC AFFAIRS
CAMPAGNE
ELETTORALI
Gli strumenti di analisi per la Campagna Elettorale
Sondaggi Politico-Elettorali
Lo strumento conoscitivo più utilizzato per monitorare, con
metodologia CATI (interviste telefoniche), le evoluzioni degli
atteggiamenti degli elettori.
Attività di supporto e consulenza
di Marketing Politico
Definire assieme a politici e candidati la strategia politica e le
attività della campagna elettorale.
Il valore aggiunto di Lorien risiede nella sua composizione
eterogenea che può contare su ricercatori, analisti politici e
esperti di comunicazione
Analisi delle opinioni in rete
Sulla rete si formano e si diffondono Informazioni, valutazioni,
preferenze, suggerimenti e desideri. Analizzare i flussi di discussione
pubblica on-line per conoscere l’opinione e l’immagine di partiti e
candidati e verificare come le azioni modificano le opinioni
Sistema di Ascolto e/o Community
Risponde all’esigenza di ascoltare in profondità il proprio universo di
riferimento per renderlo attivo e partecipante.
È un particolare strumento di indagine longitudinale e strutturata nel
tempo. Prevede la creazione di un sistema di rilevazione continuativo
CAWI, con incentivazione alla partecipazione.
6. PUBLIC AFFAIRS
CAMPAGNE
ELETTORALI
Le competenze di Lorien nelle varie fasi della
Campagna Elettorale
- RICERCA
QUANTITATIVA
TELEFONICA
- FOCUS GROUP
- INTERVISTE AD
OPINION LEADER
- MAPPATURA DEL
CONTESTO LOCALE
(media più influenti,
community attive,
gruppi d’opinione,
realtà sul territorio,
etc.)
- CREAZIONE DEL
TEAM
e organizzazione delle
competenze
professionali coinvolte
- STRATEGIA E PIANO
DI COMUNICAZIONE
- POSIZIONAMENTO
- DEFINIZIONE DI
RISCHI E
OPPORTUNITÀ
- STRUTTURAZIONE
DEI MESSAGGI CHIAVE
e dei contenuti
- MONITORAGGIO
QUANTITATIVO
- WEB STRATEGY
- ADVERTISING
- PIANIFICAZIONE
MEDIA
-DIRECT MARKETING
- MEDIA RELATIONS
- PUBLIC RELATIONS
- UFFICIO STAMPA
AUDIT
INIZIALE
FASE
STRATEGICA
PIANO
OPERATIVO