let them eat cakes!

‫מה‬‫בפיך‬ ?
‫או‬‫איך‬‫אפשר‬‫לשים‬‫את‬‫הרעב‬‫על‬‫השולחן‬

Micro-meals –‫ארוחות‬‫תת‬‫תזונה‬‫מוגשות‬‫על‬‫ידי‬
‫שף‬

‫רעיון‬‫והפקה‬
•‫דוכן‬‫שנראה‬‫כמו‬‫דוכן‬‫גורמה‬‫ממוצע‬‫ביריד‬‫חג‬‫המולד‬‫בגרמניה‬
•‫הגשה‬‫של‬‫ארוחות‬‫גורמה‬‫בצלוחיות‬‫קטנטנות‬
•‫במקום‬‫חשבון‬‫מוגשת‬‫קבלה‬‫שעליה‬‫כתובות‬‫מספר‬‫הקלוריות‬,‫עם‬‫הסבר‬‫שכך‬
‫וכך‬‫אנשים‬‫סובלים‬‫מחוסר‬‫ביטחון‬‫תזונתי‬‫וללא‬‫תרומות‬‫היו‬‫חיים‬‫מכך‬‫וכך‬
‫קלוריות‬‫ביום‬.
•‫לצד‬‫הקבלה‬‫יש‬‫אפשרות‬‫לתרומה‬
•‫האירוע‬‫משווק‬‫לרשתות‬‫התקשורת‬‫הגדולות‬‫וזוכה‬‫לתהודה‬‫גדולה‬(BBC,
RTL, VICE NEWS)

‫שולחנות‬‫אוכל‬‫מפחי‬‫זבל‬

•‫פחי‬‫זבל‬‫במלבורן‬(‫אוסטרליה‬)‫עוצבו‬‫כצלחות‬‫אוכל‬‫כדי‬‫להעביר‬‫את‬‫המסר‬–
‫בעוד‬‫אנשים‬‫זורקים‬‫לפעמים‬‫אוכל‬‫לפח‬,‫אנשים‬‫אחרים‬‫לא‬‫יכולים‬‫להרשות‬
‫לעצמם‬‫לקנות‬‫אוכל‬.
•‫לצד‬‫העיצוב‬‫נכתב‬– "‫לחסרי‬‫הבית‬‫כל‬‫יום‬‫הוא‬‫מאבק‬‫חדש‬"

‫משלוחי‬‫רעב‬

•‫חברת‬‫היח‬"‫ץ‬‫עשתה‬‫עסקה‬‫עם‬‫כמה‬‫פיצריות‬‫מרכזיות‬‫בעיר‬(‫בירת‬‫פרגוואי‬)
‫כך‬‫שהפיצה‬‫של‬‫כמות‬‫מסויימת‬‫של‬‫מזמינים‬‫לא‬‫יצאה‬‫עד‬‫שהם‬‫לא‬‫התלוננו‬‫על‬
‫הדחיה‬
•‫כאשר‬‫הפיצה‬‫הגיעה‬‫היא‬‫הייתה‬‫מוגשת‬‫בקרטון‬‫שעליו‬‫נכתב‬–‫רעב‬?‫ככה‬
‫תוכל‬‫להבין‬‫את‬‫הרעבים‬,‫עם‬‫הסברים‬‫למצב‬‫הרעב‬‫במדינה‬‫ודרכי‬‫הסיוע‬
•‫הרעון‬‫סוקר‬‫בהרחבה‬‫בתקשורת‬‫המקומית‬‫והתרומות‬‫גדלו‬‫משמעותית‬.

‫עוגיות‬‫ביש‬‫מזל‬

‫רעיון‬‫וביצוע‬
•‫העוגיות‬‫חולקו‬‫בחינם‬‫בכניסה‬‫למגוון‬‫מסעדות‬‫בבריטנה‬
•‫בתוך‬‫העוגיות‬‫נכללו‬‫נתונים‬‫על‬‫העוני‬‫ועל‬‫התת‬‫תזונה‬‫במדינה‬
•‫לצד‬‫העובדה‬‫הייתה‬‫אפשרות‬‫לתקשורת‬‫לתרומות‬

‫–רעב‬ ‫מיצג‬‫מפחיות‬‫שימורים‬

•‫מיצג‬‫ענק‬‫מפחיות‬‫שימורים‬‫בכניסה‬‫לסופרמרקט‬‫גדול‬
•‫הפחיות‬‫הם‬‫או‬‫ללקיחה‬‫חופשית‬‫או‬‫לתשלום‬‫בסופר‬,‫במקרה‬‫של‬‫תשלום‬
‫הכסף‬‫מועבר‬‫כתרומה‬
•‫לצד‬‫המיצג‬‫מוצב‬‫שלט‬‫שעליו‬‫נכתב‬:‫רעב‬–‫עזור‬‫לנו‬‫לסיים‬‫אותו‬

‫גראפיטי‬‫להדגשת‬‫מצוקת‬‫המזון‬

•‫שימוש‬‫בפגעי‬‫הרחוב‬‫על‬‫מנת‬‫להדגיש‬‫את‬‫מצוקת‬‫האוכל‬‫ושילובו‬‫בחיי‬‫היום‬
‫יום‬‫של‬‫התושבים‬

‫פחיות‬‫תרומה‬

•‫בשיתוף‬‫פעולה‬‫עם‬‫סופרמרקט‬‫לכל‬‫שורת‬‫הפחיות‬‫בסופר‬‫הודבקה‬‫מדבקה‬
‫שגורמת‬‫לפחית‬‫להיראות‬‫כקופסת‬‫צדקה‬.

‫מזלג‬‫בצורת‬
‫כף‬‫יד‬‫מחולק‬
‫בקייטרנגים‬
‫ומסעדות‬

• ‫עיצוב‬‫של‬‫מזלג‬‫שדומה‬‫לכף‬‫יד‬‫אנושית‬ ,
‫וספרון‬‫הסברה‬‫קצר‬‫על‬‫בנק‬‫המזון‬
‫בדוסלדורף‬‫עם‬‫אפשרויות‬‫תרומה‬
• ‫חלוקה‬‫של‬‫המזלגות‬‫לאנשים‬‫במקומות‬
‫הבילוי‬‫של‬‫מעמד‬‫הביניים‬‫ומעלה‬
• ‫הגדלת‬‫חשיפה‬‫על‬‫ידי‬‫פרסום‬‫ברשתות‬
‫התקשורת‬‫המקומיות‬

‫מי‬‫אכל‬‫לי‬‫את‬‫העוגה‬? –‫עוגות‬‫עם‬‫חלק‬‫חסר‬‫ביפן‬

‫מכירת‬‫עוגות‬‫עם‬‫חלק‬‫חסר‬‫בחנויות‬‫יוקרה‬‫ועל‬‫ידי‬‫שפים‬‫שונים‬
‫בקניית‬‫כל‬‫עוגה‬‫אתה‬"‫משלם‬"‫גם‬‫על‬‫החלק‬‫שחסר‬‫שמסמל‬‫אדם‬‫שנמצא‬
‫במצוקה‬‫שלו‬‫אתה‬‫תורם‬‫אוכל‬
‫האפקט‬‫המרכזי‬‫היה‬‫הד‬‫תקשורתי‬/‫חברתי‬

•‫אדם‬‫הוצב‬‫ברחוב‬‫עם‬‫שלט‬"fuck the poor"‫ופלייר‬‫פרובוקטיבי‬‫שמסביר‬
‫שצריך‬‫להתעלם‬‫מהעוני‬‫בישראל‬
•‫אותו‬‫אדם‬‫הוצב‬‫עם‬‫שלט‬‫של‬"‫עזרו‬‫לעניים‬"‫באותו‬‫רחוב‬,‫וכוס‬‫תרומות‬
•‫היחס‬‫השלילי‬‫כלפיו‬‫היה‬‫גורף‬‫במערכה‬‫הראשונה‬‫והאדישות‬‫כלפיו‬‫הייתה‬
‫גורפת‬‫במערכה‬‫השניה‬
•‫התרגיל‬‫קיבל‬‫פרסום‬‫נרחב‬‫בחדשות‬‫הבריטיות‬‫וקרן‬‫הסיוע‬‫הקטנה‬‫קיבלה‬
‫עלייה‬‫נכבדה‬‫בתרומות‬

‫המחשת‬‫עלות‬‫סל‬‫מוצרי‬‫מזון‬‫למשפחה‬‫ענייה‬

•‫הרעיון‬‫היה‬‫להמחיש‬‫עבור‬‫אנשים‬‫בשכונות‬‫מעמד‬‫הביניים‬‫את‬‫עלות‬‫מצרכי‬
‫מזון‬‫למשפחות‬‫במצוקה‬
•‫מחירי‬‫המזון‬‫בסופר‬‫יוקרתי‬‫הותאמו‬‫לחלקם‬‫בהכנסה‬‫הפנויה‬‫של‬‫משפחה‬
‫ענייה‬(‫עבור‬‫משפחה‬‫ענייה‬‫מצרכי‬‫מזון‬‫קשים‬‫יותר‬‫לקניה‬‫פי‬‫חמש‬‫ממשפחת‬
‫מעמד‬‫הביניים‬)‫המחירים‬‫הועלו‬‫ב‬500%‫בממוצע‬‫על‬‫מצרכי‬‫יסוד‬‫ופוסטרים‬
‫שנראים‬‫כמו‬‫פוסטרים‬‫של‬‫מבצע‬‫נתלו‬‫ברחבי‬‫הסופר‬.
•‫קו‬‫קופות‬‫יעודי‬‫בסופר‬‫הותאם‬‫לחישוב‬‫הקניה‬‫לפי‬‫העלות‬‫החדשה‬,‫ובתור‬
‫קופאי‬‫עמד‬‫איש‬‫של‬‫העמותה‬.
•‫כאשר‬‫הלקוחות‬‫נדהמו‬‫מהסכום‬,‫הוסבר‬‫להם‬‫מה‬‫המשמעות‬

‫מודעה‬‫מזוייפת‬‫ביד‬2

‫מודעה‬‫של‬‫מכירה‬‫של‬‫מכונית‬‫יוקרה‬‫במחיר‬‫נמוך‬‫עד‬‫כדי‬‫גיחוך‬‫פורסמה‬‫באתר‬
‫יד‬‫שתיים‬‫גדול‬
‫הטלפון‬‫של‬‫המודעה‬‫הוביל‬‫לסיפור‬‫של‬‫משפחה‬‫שאיבדה‬‫את‬‫הכנסותיה‬‫ונאלצת‬
‫למכור‬‫את‬‫המכונית‬‫כמוצא‬‫אחרון‬,‫כאשר‬‫היא‬‫נסמכת‬‫על‬‫תרומות‬‫בשביל‬‫לאכול‬.
‫הפרסום‬‫קיבל‬‫הד‬‫גדול‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫ומשם‬‫עבר‬‫לתקשורת‬‫הממוסדת‬

‫שביתת‬
‫רעב‬‫נגד‬
‫המחסור‬
‫באוכל‬

‫בתחילה‬‫נבנה‬‫אתר‬‫נחיתה‬‫לרעיון‬‫שביתת‬‫הרעב‬‫נגד‬‫הרעב‬
‫מייל‬‫המוני‬‫נשלח‬‫עם‬‫הצעה‬‫להצטרף‬‫לרעיון‬
‫המצטרפים‬‫שגדלו‬‫בהתמדה‬‫הביאו‬‫לחשיפה‬‫תקשורתית‬‫נרחבת‬

‫בקובוקי‬
“‫רוטב‬
‫רעב‬”
‫ריקים‬

‫רעיון‬‫ובציוע‬
‫בשוק‬‫מזון‬‫מקומי‬‫הוק‬‫דוכן‬‫עם‬‫בקבוקים‬‫ריקים‬‫שנכתב‬‫עלים‬-‫רוטב‬‫הרעב‬
‫היוזמה‬‫לוותה‬‫בחשיפה‬‫לתקשורת‬‫המקומית‬

‫קופסאות‬
‫דגני‬‫בוקר‬
‫ריקות‬
‫בסופרים‬

let them eat cakes!

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

let them eat cakes!