1. LEAD9 Mobile Marketing
Presentation
11/18/10

2. Агенція LEAD9 заснована в березні 2007 року у
Києві і займається організацією рекламних
акцій з використанням цифрових каналів:
мобільного телефона, інтернету та ліній 0-800.
11/18/10

3. Наші постійні Клієнти
Команда агенції протягом останніх двох років організувала більше 100 промо акцій для таких
клієнтів як Henkel, Procter&Gamble, УкрАвто ЗАЗ-Сервіс, Western Union, Мировая Карта, CityClub
Card, Спортмастер, BBH/Tuborg, JTI, Cosmopolitan, Gillette, ДЦ.
Багато з наших акцій носили ознаку “вперше в Україні” і навіть у Європі. Зокрема: перша в Україні
SMS-анкета, перша квест гра з використання пошти, SMS, IVR та інтернету, перший у Європі
пошук адреси торгової точки по SMS.
11/18/10

4. Наші рішення:
• Промо реєстрація
• Промо активація
• Бонусні/купонні програми в рітейлі
• Вивчення споживачів
• Іновації, wow-effect
• Розробка веб-сайтів
11/18/10

5. 360° mobile marketing
80% споживачів
користуються SMS
20% споживачів
користуються 25% споживачів
мобільним користуються MMS
інтернетом
30% споживачів
500 тис. користуються
телефонів в Bluetooth
Україні можуть
користуватися
Augmented
Reality
200 тис.
телефонів в
Україні можуть
закачувати
програми для
30% response iPhone, Android
отримав QR-код на
фестивалі КМФР
2010
Близько 10% учасників
акції телефонують на
11/18/10
В схемі використано дані досліджень КМІС, LEAD9 Mobile
інформаційну лінію
Marketing та мобільних операторів за 2007-2010 рр.

6. Henkel “Огорни себе красою”
Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промо
Рішення: Веб-сайт та SMS-акція з реєстрацією номера картки клубу ДЦ та
розіграшем призів
Результати: більше 5 000 SMS-повідомлень від учасників Акції
Споживач відправляв на короткий номер 3990
номер дисконтної карти "ДЦ”
Купував продукцію ТМ “Schwarzkopf” і при цьому
користувався дисконтною карткою «ДЦ»
Приймав участь у розіграші грошових коштів на
придбання хутряного виробу
Споживачеві необхідно було один раз
зареєструвати номер дисконтної карти і після
кожної покупки продукції ТМ “Schwarzkopf”
споживач автоматично брав участь у розіграші
грошових коштів за кожну куплену одиницю товару
11/18/10

7. Сільпо “Купуй технічно”
Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промо
Рішення: SMS-акція з унікальним кодом на чеку та розіграшем призів
Результати: більше 15 000 SMS-повідомлень від учасників Акції
З 01 по 31 грудня 2010 року в
супермаркетах «Сільпо» проходила Акція
«Купуйте технічно!». Зробивши покупку
на суму не менше ніж на 249 грн., Ви
могли виграти один з 15 домашніх
кінотеатрів LG, 15 телевізорів LG, 15
ноутбуків SAMSUNG або отримати
гарантовані знижки від 5% до 15%, які
діяли в супермаркетах електроніки
FoxMart. А також 5 000 000 додаткових
балів від програми «Власний Рахунок»!
11/18/10

8. Momentum/Mobil1
Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промо
Рішення: SMS-акція з унікальним кодом на продукті та поповненням рахунків
Результати: більше 7 500 SMS-повідомлень від учасників Акції та поповнених
мобільних рахунків
Споживач купує моторне масло
Mobil1 та знаходить унікальний 6-ти
значний код. Кожен споживач який
відправляв правильний унікальний
код на короткий номер 9654
гарантовано отримував поповнення
рахунку на 20 грн.
11/18/10

9. Мобільний сайт kiaf.mobi
та QR-код на КМФР 2010
Задачі: ознайомити відвідувачів Фестивалю з можливостями мобільного інтернету та QR-кодів
Рішення: інтерактивна програма КМФР та промо кампанія з використанням QR-кодів
Результати: близько 25% відвідувачів КМФР завантажили мобільний сайт і близько третини
скористалися інтерактивною програмою шляхом сканування QR-кодів
За допомогою сканування QR коду на плакатах, які
були розклеєні на фестивалі, відвідувачі отримували
доступ до інтерактивної програми фестивалю, яка
була розміщена на сайті kiaf.mobi. Спеціально для
відвідувачів фестивалю, які користуються iPhone
також було розроблено версію сайту адаптовану для
цього апарата.
В ході другої частини акції дівчата-промоутери
пропонували відвідувачам фестивалю взяти участь у
розіграші футболок. Для цього відвідувачеві
необхідно було відсканувати QR код розміщений на
футболках дівчат-промоутерів.
11/18/10

10. SMS-промо Nestle «Muzon»
Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промо
Рішення: SMS-реєстрація з системою поповнення мобільного рахунку
Результати: більше 1 100 000 правильних кодів
Споживач купував батончики Nuts, KitKat, Lion
знаходив унікальний код в упаковці та відправляв
його на короткий номер 3070. Щогодини
проводився розіграш одного ноутбука Acer.
Всім споживачам, які прислали 50 вірних кодів і не виграли
ноутбук, повертались усі кошти витрачені на відправку
SMS.
11/18/10

11. Промо зі стимулу продажу TUBORG
Травень-червень 2006 р.
Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промо
Рішення: SMS-акція з унікальним кодом на продукті та розіграшем призів
Результати: 1 200 000 SMS-повідомлень від учасників Акції
TUBORG: Zapovnit’ bud’-
laska anketu. Vkazhit’ same
u takomu poriadku: imia,
prizvysche, stat’ (m/zh),
vik, misto, indeks, vul, dim,
kvartyru
Реєстрація коду по SMS або
через web-сайт tuborg.ua
Код на етикетці пляшки
Реклама на ТВ і в точках продажу
В результаті: 300 000 учасників і 1 200 000 SMS
11/18/10
База даних із 120 000 анкет зібрана по SMS (40%)

12. Промо для пива Carlsberg
Задачі: запропонувати найефективніший інструмент реєстрації у промо
Рішення: SMS-акція з унікальним кодом на продукті та розіграшем призів
Результати: 150 000 SMS-повідомлень від учасників Акції
Споживач купує пиво CARLSBERG
знаходить 8-значний унікальний
код під кришкою, відправляє цей
код на короткий номер 3230 та
приймає участь розіграші подорожі
до Сингапуру та щодня 125
різноманітних подарунків.
50 291 унікальних учасників, 87% заповнило
анкету у коректному форматі
11/18/10

13. Winston PREMIER
Задачі: збір бази данних шляхом SMS-реєстрації, без додаткових затрат
на рекламу
Рішення: SMS-реєстрація з реєстрацією кодів з мас-медіа
Результати: близько 1 000 реєстрацій без додаткових затрат на рекламу
Споживач бачить рекламу в різних мас-медіа та
відправляє по SMS, на короткий номер своє, імя та
код журналу в форматі імя*код журналу. Після чого
споживач отримує підтвердження реєстрації коду
та точну інформацію як можна отримати путівник
унікальними місцями світу від преміум бренду.
11/18/10

14. Пошук автосалонів LADA
Задачі: поінформувати зацікавленого споживача про автосалони поблизу
Рішення: SMS-пошук автосалона LADA по телефонному коду міста
Результати: близько 1 000 учасників, механіка застосована вперше у Східній Європі
056 Vul. Kalynova, 91 (056)
724-­‐91-­‐95, 724 30 00.
Споживач надсилає код Отримує контакти салонів в
міста за номером 4205 1-3-х SMS
Пошук найближчого до абонента авто-дилера по SMS за телефонним кодом міста. Система
визначала георграфічне положення абонента по коду міста і співставляла із геоографічними
даними автосалона.
11/18/10

15. Грошові перекази Western Union
Задачі: перевірити якість роботи персоналу у відділеннях Приватбанку, стимулювати користування
переказами
Рішення: SMS-оцінка роботи відділення за шкалою від 1 до 5, підтвердження коду переказу
Результати: близько 9 000 учасників, онлайн дані про якість роботи відділень
Оцінка роботи персоналу банківських відділень по SMS
Споживач надсилав номер свого переказу та оцінку від 1 до 5 і мав
можливість виграти призи – портмоне від WU
15
11/18/10

16. Конкурс «Танцюю для тебе»
Задачі: покращити механіку голосування, збільшити дохід від SMS
Рішення: персоніфікувати відповіді, ввести голосові привітання учасників
Результати: на 30% збільшена к-сть голосів телеглядачів vs 2008
Було також покращено графічну заставку голосування
(розділено SMS та 8-900 на два окремих повідомлення),
та введено нагадування про день та час наступного
ефіру. При дзвінках на 8-900 телеглядачі чули подяки
записані особисто зірками телешоу.
11/18/10

17. Дякуємо за увагу!
Заскануй цей QR-код і отримай
нашу електронну візитку!
www.lead9.com
11/18/10