Il documento discute l'evoluzione della SEO attraverso la 'seomantica', analizzando come i fattori di ranking siano cambiati nel tempo, da contenuti puri a una maggiore integrazione di link popularity e analisi semantica. Viene presentata l'importanza dell'analisi semantica e delle tecniche come tf/idf, lsa e plsa per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Infine, si esplorano le paure comuni degli esperti SEO e la necessità di adattarsi a nuove prospettive per rimanere rilevanti.

1. La SEOmantica: misteri, potenzialità e sviluppi per il seo del futuro con la LDA.Tutto ciò che non avresti mai voluto sentirti dire sulla SEO, oggi è sempre più realtà.A cura di Michele De CapitaniPrima Posizione Srl - Via dell’Industria, 60 – 35129 Padova – PD – www.prima-posizione.it 1

2. SEOMantica“La SEO è come la Fisica, solo quando la governi comprendi che ti servirà ad ottenere solamente una nuova prospettiva dell’universo quantistico.”Michele De Capitani - 2010© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 2

3. SEOManticaEvoluzione della formule del ranking nella SEO:1996-2000 = CONTENUTI2000-2003 = CONTENUTI + LINK POPULARITY (LP)2003-2006 = (CONTENUTI + LP) / PENALTY (PNY)2006-2008 = (CONTENUTI + LP + TRUST (TR)) / PNY2008-2010 = [(CONTENUTI + LP + TR) x SPEED)] / PNY© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 3

4. SEOMantica1996-2000 = CONTENUTIFattori determinanti per il rankingTag Title

5. Meta tag (Keywords)

6. Ripetizioni e frequenze della keyword all’interno del tag body (keyword density/frequency)© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 4

7. SEOMantica2000-2003 = CONTENUTI + LINK POPULARITY (LP)Fattori determinanti per il rankingTag Title

8. Meta tag (Description)

9. Keyword density/frequency

10. Quantità dei backlinks ricevuti

11. Google PageRank

12. Anchor text dei backlinks© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 5

13. SEOMantica2003-2006 = (CONTENUTI + LP) / PENALTY (PNY)Fattori determinanti per il rankingTag Title

14. Meta tag (Description)

15. Keyword density/frequency

16. Quantità dei backlinks ricevuti

17. Google PageRank

18. Anchor text dei backlinks

19. Lotta allo SPAM: in particolare a Keyword Stuffing, Doorways e cloaking.

20. Utilizzo moderato di tutti i fattori© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 6

21. SEOMantica2006-2008 = (CONTENUTI+LP+TRUST (TR)) / PNYFattori determinanti per il rankingTag Title

22. Meta tag (Description)

23. Keyword density/frequency

24. QuantitàQualità dei backlinks ricevuti

25. Google PageRank + TrustRank - BadRank

26. Anchor text dei backlinks - Boombing

27. Lotta allo SPAM: in particolare a Keyword Stuffing, Doorways e cloaking + filtraggio serrato sui duplicati.

28. Utilizzo moderato di tutti i fattori© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 7

29. SEOMantica2008-2010 = [(CONTENUTI+LP+TR) x SPEED)]/PNYFattori determinanti per il rankingTag Title

30. Meta tag (Description solo duplicazione)

31. Qualità dei backlinks ricevuti

32. Google PageRank + TrustRank - BadRank

33. Anchor text dei backlinks - Boombing

34. Velocità e riduzione tempi di caricamento/accesso alle pagine web (Google Caffeine)

35. Lotta allo SPAM: in particolare a Keyword Stuffing, Doorways e cloaking + filtraggio serrato sui duplicati.

36. Utilizzo moderato di tutti i fattori© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 8

37. SEOManticaTutte queste conoscenze e ogni esperienza acquisita fanno il bagaglio professionale di ciascun SEO…© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 9

38. SEOManticaMa…© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page _10

39. SEOMantica…essendo esseri umani (sembra strano a dirsi ma lo siamo ) …© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 11

40. SEOManticatutte queste CREDENZE decuplicano le nostre PAURE!© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 12

41. SEOManticaQuali sono le nostre Paure?Breve, ma significativa classifica..© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 13

42. SEOManticaCERTEZZA“… ma sei proprio sicuro?!”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 14

43. SEOManticaLe MAPPE“… azz.. Sempre queste fra le pillole!!”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 15

44. SEOManticaSCRIVERE TESTI A MANO“… sti benedetti contenuti unici, originali e interessanti!!”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 16

45. SEOManticaLA FINE DELLA SEO“… Google mi odia e mi vuole mandare in pensione...”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 17

46. SEOManticaSTO SBAGLIANDO TUTTO“… Le mie tecniche sono obsolete ...”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 18

47. SEOManticaPotremmo andare avanti all’infinito, basta pensare un po’ ai nostri clienti.. © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 19

48. SEOManticaE’ risaputo, le Paure sono degli ostacoli al raggiungimento di nuovi traguardi© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 20

49. SEOManticaOra, qui in questo preciso momento, sei di fronte ad una scelta…© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 21

50. SEOMantica© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 22

51. SEOManticaE’ la tua ultima occasione, se rinunci non ne avrai altre:Pillola Azzurra – “Fine della storia, domani ti troverai alla tua scrivania e continuerai a fare SEO così come l’hai sempre fatta.”Pillola Rossa – “Resti nel paese delle meraviglie e vedrai quant’è profonda la tana del Bianconiglio…”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 23

52. SEOManticaRicorda, ti sto offrendo solo la verità!© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 24

53. SEOManticaMetti da parte le credenze e apri le porte a nuove prospettive© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 25

54. SEOMantica© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 26

55. SEOManticaIstantanea dei fattori che determinano il ranking:Valutazione interna ed esternaLINK e TRUST = calcolo quantitativo e qualitativo dei backlinks. Potenzialità Sviluppo: poche, perché già a buon livelloPENALTY = penalizzare significa giudicare, per giudicare occorre scrivere delle leggi e formare giudici imparziali. Potenzialità Sviluppo: buone, ma faticano a stare al passo coi tempi e l’esplosione esponenziale del web e delle tecnologie.© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 27

56. SEOManticaIstantanea dei fattori che determinano il ranking:Valutazione interna ed esternaCONTENUTI = basata su parametri matematici superficiali e soprattutto legati alla presenza o meno delle keywords in tag/punti particolari della pagina (tag title, h1, h2, etc.).Potenzialità Sviluppo: Enormi, perché attualmente la “macchina è stupida”, ma mediante l’applicazione di appositi modelli matematici si può trasformare da STUPID a INTELLIGENT (IA – Intelligenza Artificiale) la comprensione dei contenuti, grazie alla semantica© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 28

57. SEOManticaInformation Retrieval (IR)L’analisi del contenuto in ambito di ricerca delle informazioni© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 29

58. SEOManticaLa “SEOMantica”© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 30

59. SEOManticaCos’è la SEOMantica?Si tratta dell’utilizzo dell’analisi semantica (IR) ai fini della SEO e quindi del Ranking sui motori© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 31

60. SEOManticaLe keywords di oggi legate alla SEOMantica:IR (Information Retrieval) = composta da 7 sottosezioni: Psicologia Cognitiva, Ontologia, Design, Linguistica, Semiotica, Informazione e Informatica

61. TF/IDF (Term Frequency / Inverse Document Frequency)= Frequenza del termine / Frequenza del documento inversa

62. LSA (Latent Semantic Analysis) = Analisi Semantica Latente

63. LSI (Latent Semantic Indexing) = Indicizzazione Semantica

64. PLSA (Probabilistic Latent Semantic Analysis) = Analisi Semantica Probabilistica LatenteLDA (Latent Dirichlet Analysis) = Analisi Latente di Dirichlet

65. HTMM (Hidden Topic Markov Models) = Modelli di Markov sugli argomenti nascosti © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 32

66. SEOManticaRicorda, ti sto offrendo solo la verità… © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 33

67. SEOManticaTF/IDF (Term Frequency / Inverse Document Frequency)PassatoKeyword Frequency = Nr. di ripetizioni di una keywords all’interno di un testoFormula: Conteggio delle ripetizioniKeyword Density= Ripetizioni della Keywords rapportate al numero totale di parole presenti nel documento Formula: Keyword Frenquency * 100 / Totale Keywords © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 34

68. SEOManticaTF/IDF (Term Frequency / Inverse Document Frequency)L’evoluzione TF/IDFTF/IDF = Indica la frequenza del termine ponderata in quanto è inversamente proporzionale alla frequenza del documento e misura quanto importate è una determinata parola in un documento e nel corpus di analisi totale, cioè in tutti i documenti nell’ambiente analizzato.Formula: Frequenza del termine * Frequenza inversa del documento© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 35

69. SEOManticaTF/IDF (Term Frequency / Inverse Document Frequency)L’evoluzione TF/IDFFormula: Frequenza del termine * Frequenza inversa documentoFrequenza del termine = Nr. ripetizioni/Tot. Parole DocumentoFrequenza inversa = log(tot. doc. / tot. doc. che contengono la key)x© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 36

70. SEOManticaTF/IDF (Term Frequency / Inverse Document Frequency)L’evoluzione TF/IDF - ESEMPIOTesto = parole totali 1.000

71. Keyword osservata = marketing

72. Occorrenze Keyword = 9Calcolo TF = 9/1.000 = 0,009Totale documenti del corpus = 10 Mld (indicizzate da Google)

73. Documenti con “Marketing” = 535 MilCalcolo IDF = log(10.000.000.000/535.000.000) = 1,27TF/IDF = TF * IDF = 0,009 * 1,27 = 0,01143© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 37

74. SEOManticaTF/IDF (Term Frequency / Inverse Document Frequency)TF/IDF Calculator Ver. 1.0Il mio tool per velocizzare il calcolo del TF/IDFLINKScaricalo gratis qui: http://lab.prima-posizione.it/seo-tools/tf-idf.zip © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 38

75. SEOManticaLSA (Latent Semantic Analysis)Tecnica di elaborazione del linguaggio naturale (semantica vettoriale basata su matrici matematiche)

76. Analizza le relazioni fra insiemi di documenti e le condizioni in essi contenuti

77. Produce un insieme di concetti correlati ai documenti e ai termini utilizzati

78. La TF/IDF è un esempio reale di LSALIMITAZIONI e SVANTAGGILSA non rileva la polisemia dei termini (parole che hanno più significati: formazione, subito, etc.)

79. Le variabili non sono osservabili, quindi sono LATENTI© Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 39

80. SEOManticaLSI (Latent Semantic Indexing)Non è altro che l’applicazione della LSA in ambito IR, cioè di recupero delle informazioniQueste analisi semantiche, hanno comunque grosse limitazioni legate appunto ai problemi della LSA, quindi per quanto riguarda la SEO, ho rivolto i miei studi agli altri modelli matematici di Analisi Semantica dei contenuti.Vediamole… © Prima Posizione Srl – Vietata la copia e la distribuzione non autorizzataLa SEOMantica - Page 1 40

81. SEOManticaPLSA (Probabilistic Latent Semantic Analysis)Tecnica statistica utilizzata per l’analisi di due metodologie e co-occorrenze di dati.