Recommended
More Related Content
More from KASETSART UNIVERSITY
More from KASETSART UNIVERSITY (20)
KU SAKONAKORN
- 1. Dr.PONGSAK SWATDIKIAT SCHOLAR OF KASETSART UNIVERSITY
- 3. กีฬาขั้นพื้นฐาน กีฬาเพื่อ มวลชน กีฬาเพื่อ การอาชีพ กีฬาเพื่อ ความเป็นเลิศ อุตสาหกรรม การกีฬา รัฐธรรมนูญฯ มาตรา 71 พรบ.นโยบาย การกีฬาแห่งชาติฯ กฎหมาย กีฬาอื่นๆ ยุทธศาสตร์ชาติฯแผนพัฒนาการกีฬา แห่งชาติฯ แผนปฏิบัติการและ ยุทธศาสตร์กีฬาต่างๆ
- 4. ยุทธศาสตร์ที่ 1 ออกกาลังกาย/ กีฬาขั้นพื้นฐาน ยุทธศาสตร์ที่ 2 ออกกาลังกาย/ กีฬาเพื่อมวลชน ยุทธศาสตร์ที่ 3 กีฬาเพื่อความเป็น เลิศ/กีฬาเพื่อการ อาชีพ ยุทธศาสตร์ที่ 4 อุตสาหกรรมการกีฬา/ Sport Tourism/ Sport City ยุทธศาสตร์ที่ 5 พัฒนาองค์ความรู้/นวัตกรรม ที่เกี่ยวข้องกับการกีฬา ยุทธศาสตร์ที่ 6 ยกระดับการบริหาร จัดการการกีฬา ความเชื่อมโยง 6 ยุทธศาสตร์ แผนพัฒนาการกีฬาแห่งชาติฉบับที่
- 6. มูลค่าตลาด • เบียร์ 125,000 ล้าน • สบู่ครีมอาบน้า 5,000 ล้าน • ถนอมผิวหน้า 5,000 ล้าน • น้าอัดลม 38,500 ล้าน • ค้าปลีกออนไลน์ 73,000 ล้าน • ธุรกิจกีฬา ??????
- 7. • "ซูเปอร์สปอร์ต" ประเมินว่า ตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬามีมูลค่า ตลาดรวม 18,500 ล้านบาท • ตลาดรองเท้ากีฬามีมูลค่า 4,300 ล้านบาท ซูเปอร์สปอร์ต เป็นผู้นา ตลาดมีสัดส่วนอยู่ที่ 30%
- 8. • งบประมาณที่ใส่ลงมาจากรัฐบาล ผ่านกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬากระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาปี 2556 จานวน11,925 ล้านบาท • การกีฬาแห่งประเทศไทย ปี 2556 จานวน 3,703 ล้านบาท • หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รวมกัน 5,000 ล้านบาท และอาจจะมากกว่านี้ ในปีที่ต้องเข้าร่วมกีฬา โอลิมปิก หรือเอเชี่ยนเกมส์ • กิจกรรมฟุตบอลโลก ที่เจ้าของสินค้ารายใหญ่ ได้แก่ ช้าง โค้ก ยูนิลีเวอร์ และรถจักรยานยนต์ยามาฮ่า ร่วมสนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2010 และทากิจกรรมการตลาดรวมกันกว่า 400 ล้านบาท • ฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีค สมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ ประเมินมูลค่าไว้ที่ 2,000 ล้านบาท • การแข่งขันเรือใบนานาชาติ ภูเก็ต คิงส์คัพ รีกัตต้ามีนักกีฬาเรือใบจากทั่วโลกเข้าร่วม 2,000 คน เกิดเงินสะพัดบนเกาะภูเก็ต 700-800 ล้านบาท
- 9. • การแข่งขันเจ็ทสกีชิงแชมป์ โลก และ การแข่งกอล์ฟ เดอะ รอยัล โทรฟี่ โปรแกรม เหล่านี้ มีเม็ดเงินหมุนเวียนไม่ต่ากว่า 50 ล้านบาท • โตโยต้าลีกคัพ แบดมินตัน สนุกเกอร์ มอเตอร์สปอร์ต ฟุตซอล ยิงปืน ว่ายน้า ฯลฯ แต่ ละรายการมีเงินรางวัลให้ช่วงชิง 5-10 ล้านบาท จัดต่อเนื่องโดยการแข่งขันมีตลอด ปี ทั้งระดับเอเชีย อาเซียน และงานที่จัดโดยสมาคมต่างๆ • การแข่งขันเหล่านี้ ล้วนต้องใช้สนามซ้อม โภชนาการนักกีฬา ต้องมีค่าเช่า มีค่าซ่อม บารุง ฯลฯ เกิดรูปแบบกีฬาอาชีพ เกิดโมเดลธุรกิจและการเข้าหาสปอนเซอร์ เกิดการ หมุนเวียนในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เมื่อรวมตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่อีก 3,000 ล้านบาทต่อปี • คาดว่าจะมีเม็ดเงินหมุนเวียนในอุตสาหกรรมกีฬาไทยจะอยู่ที่ราวๆ 3.3 - 3.5 หมื่นล้านบาทต่อปี มาจากหลากหลายช่องทางที่สาคัญได้รับ การสนับสนุนจากสปอนเซอร์เพิ่มขึ้น
- 10. • คนอเมริกัน ใช้เงินซื้อรองเท้ากีฬา ปีละ 358,800 ล้านบาท ( 2005) • โอลิมปิค2008 ที ปักกิ่ง รายได้จากโฆษณาและสปอนเซอร์ 135,000 ล้านบาท
- 11. • ยอดรายได้ทั้งหมดของกีฬาโอลิมปิก เกือบครึ่งหนึ่งมาจากสปอนเซอร์ โดยในโอลิมปิกครั้งนี้ก็มีสปอนเซอร์ใจกล้าถึง 11 รายที่เข้ามาเป็น ผู้สนับสนุน โคคา-โคลา, เอเซอร์, เอตอส, ดาว เคมิคอล, เจนเนอรัล อิเลคทริค, แมคโดนัลด์, โอเมก้า, พานาโซนิค, พรอคเตอร์ แอนด์ แกม เบิล, ซัมซุง และวีซ่า พร้อมใจเทเงินให้การสนับสนุนโอลิมปิก เพื่อแลก กับการโปรโมตสินค้าและผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
- 12. • FIFA มีรายได้ปี 2011 จานวน 32,100 ล้านบาท • มีเม็ดเงินหมุนเวียนมหาศาล เฉพาะฟุตบอลโลก 2010 แอฟริกาใต้ สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) เผยตัวเลขเงินรางวัลสาหรับทีม ต่างๆ ที่เข้าร่วมการแข่งขันถึง 420 ล้านดอลลาร์ หรือราว 13,900 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากฟุตบอลโลก 2006 ถึง 60%
- 13. • อุตสาหกรรมกีฬาและบันเทิงทั่วโลก มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านล้าน ดอลลาร์ • ตลาดใหญ่ที่สุด คือ สหรัฐอเมริกา มูลค่าปีนี้ 4.14 แสนล้านดอลลาร์ และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง • "พรีเมียร์ ลีก" ฟุตบอลสโมสรที่มีคนรอดูมากที่สุด กาลังเจรจา ค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ในตลาดต่างประเทศ สัญญาอีก 3 ปี ข้างหน้า มูลค่าแตะ 1,000 ล้านปอนด์ หรือราว 5.3 หมื่นล้านบาท จากปัจจุบันค่าลิขสิทธิ์อยู่ที่ 645 ล้านปอนด์
- 14. FORBES TOP SPORT BRAND • Businesses • 1. Nike ($15.9 billion) • 2. ESPN ($11.5 billion) • 3. Adidas ($6.8 billion) • Events • 1. Super Bowl ($470 million) • 2. Summer Olympic Games ($348 million) • 3. FIFA World Cup ($147 million) • Athletes • 1. Tiger Woods ($38 million) • 2. Roger Federer ($29 million) • T3. Phil Mickelson ($26 million) • Teams • 1. New York Yankees ($363 million) • 2. Manchester United ($293 million) • 3. Real Madrid ($255 million)
- 15. TOTAL REVENUE • PREMIER LEAGUE 2,700 135,000 • BUNDESLIGA 1,400 70,000 • LALIGA 1,350 67,500 • CALCO SERIE A 1,200 60,000 • MATCH REVENUE ค่าตั๋ว • BROADCASTING RIGHT ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด • SPONSORSHIP สปอนเซอร์ • COMERCIAL ACTIVITY ค่าโฆษณา และ กิจกรรมต่างๆ UNIT : MIL POUND / MIL BAHT
- 16. SPORTS PRICING - VALUE OF EMOTION แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อันดับที่ 1 ได้แก่ทีม แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ทีมจากกีฬา ฟุตบอล มูลค่า 2.23 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 66,900 ล้านบาท) ... รีล มาดริด อันดับที่ 2 ได้แก่ทีม รีล มาดริด ทีมจากกีฬาฟุตบอล มูลค่า 1.88 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 56,400 ล้านบาท)... นิวยอร์ก แยงกี้ส์ อันดับที่ 3 ได้แก่ทีม นิวยอร์ก แยงกี้ส์ ทีมจากกีฬาเบสบอล มูลค่า 1.85 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 55,500 ล้าน บาท)...
- 33. We’ve recognized for several years that sport is part of entertainment. The market now is really sports, fashion and music. We can’t expect to ignore reality and survive. - Reebok president Robert Meers SPORTS IS CHANGING
- 35. sports marketing different from traditional marketing By understanding the differences we can understand the effectiveness of sports marketing principles.
- 37. FANS VS. CUSTOMERS What are some things you have seen fans do at a game that customers at a grocery store never do for a favorite brand? Customer Fan Fanatic One that buys goods or An ardent devotee; A person marked or motivated services. by an extreme, unreasoningAn enthusiast enthusiasm, as for a cause
- 38. Value of Sports Event, Product, or Service for the Fan Fans can pay any premium over the cost of product to avail the services and product. Price of Sports Event, Product, or Service Cost of Sports Event, Product, or Service Provision *Availability of Sports Event, Product, or Service Provision FANS PRICING
- 40. The American Marketing Association: “Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders”.
- 41. PONGSAK SAY : TRANSACTION TO SERVE NEED of TARGET CUSTOMER AND(we) ACHIVED GOAL
- 45. • EVENT / COMPETITION • EQUIPMENT & ACCESSORIES • SPORT SERVICES / INFORMATION • SPORT AS MARKETING TOOL
- 46. Types of Sports Products • Sporting Events – Player Appearances – Arenas/Stadia • Sporting Goods – $60.2 billion industry comprised of four segments (equipment, transportation, apparel, and footwear) – Collectibles and Memorabilia • Sports Training – Fitness and Health Services – Sports Camps and Instruction • Sports Information – Newspapers, Internet, Magazines, Radio, etc.
- 48. WHY WE BUY ? VALUE COST VALUE IS ???? $1.9 Million
- 52. CUSTOMER / FANASTIC MOTIVE / INSPIRATION PASSION
- 63. ]
- 69. 1. บริการด้านธุรกิจ ( วิชาชีพ คอมพิวเตอร์ โฆษณา ให้เช่า ฯลฯ ) 2. บริการสื่อสาร 3. บริการก่อสร้าง ( งานวิศวกรรม การติดตั้ง ฯลฯ ) 4. บริการจัดจาหน่าย -ค้าส่ง -ค้าปลีก** - แฟรนไชส์ -ตัวแทนจาหน่าย 5. บริการทางการศึกษา 6. บริการสิ่งแวดล้อม ( บาบัดน้าเสีย ฯลฯ ) 7. บริการทางการเงิน ( ธนาคาร ประกันภัย ) 8. บริการด้านสุขอนามัย 9. บริการด้านการท่องเที่ยว (โรงแรม ร้านอาหาร บริษัททัวร์ ฯลฯ ) 10. บริการด้านนันทนาการ ( วัฒนธรรม กีฬา ห้องสมุด ฯลฯ ) 11. บริการขนส่ง
- 70. GDP = C + I + G + (X-M) GDP = GROSS DOMESTIC PRODUCT C = consumption I = INVESTMENT G = GOVERNMENT SPENDING X = EXPORT M = IMPORT
- 71. GDP PER CAPITA USA 49,965 54,629 UK 36,901 46,332 JAPAN 35,178 36,194 KOREA 30,597 32,970 THAI 5,430 5,977 UNIT : USD SOURCE :WORLD BANK 2012 / WIGI 2015
- 72. 12/03/61 ดร.พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ 72 • WORLD SPORT AND ENTERTAINMENT 1 MIL.MIL.USD • USA 0.414 MIL.MIL.USD (41.4%) CONTINUOUS GROWTH • 25% of WORLD GDP • 4.5% OF WORLD POPULATION
- 73. 12/03/61 ดร.พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ 73 • WORLD SPORT AND ENTERTAINMENT 1 MIL.MIL.USD • THAI 1,167 MIL.USD (35,000 MIL.THB) = 0.1167% • THAI GPD 0.45% of the world – 4,500 mil.usd 3.85 times • THAI POPULATION 1.% of the world – 10,000 mil usd 8.57 times •
- 74. TPL 2015 SPECTATOR 6,295 / MATCH TICKET 159.69 mil/baht SOUVANIR 66.683 mil/baht
- 75. • "คาดว่าจบปีนี้จะถึง 6 แสนตัว“ 540 ล้านบาท
- 82. Merchandise
- 96. เตรียมความพร้อมอย่างไร ? • ความเข้าใจในธุรกิจ BUSINESS MIND • ภาวะผู้นา LEADERSHIP • ภาษาอังกฤษ LANGUAGE • เทคโนโลยี TECHNOLOGY
- 98. www.pongsakswat.blogspot.com FP….. เล่าเท่าที่เห็น FB…..PONGSAK SWATDIKIAT SLIDE SHARE.COM…… ……… PONGSAK SWATDIKIAT pongsakswat@yahoo.com +66-81-7543838