1. Kolor – podstawowe pojęcia i zastosowania

3. Barwa Jest to nazwa koloru np. zielony, żółty, niebieski, purpurowy. Same czyste kolory , czyli barwy, użyte w ekspozycji są zazwyczaj monotonne.

4. Walor Jest to opis barwy (jasny/ciemny) . Gdy dodamy do danej barwy trochę bieli, rozjaśniamy ją i uzyskujemy odcień jasny. Po dodaniu czerni otrzymujemy ciemniejszą odmianę barwy, zwaną jako odcień ciemny. Po dodaniu zarówno bieli, jak i czerni barwa nie zmienia się, zmienią się tylko jej walor; np. walorem czerwieni jest np. róż i ciemna czerwień

5. Intensywność Jest to nasycenie lub czystość koloru. Intensywność koloru opisywana jest mianem „żywy” lub „matowy”. Kolor jest najbardziej żywy i efektowny w swojej najczystszej postaci.

6. Koło barw Jest to schemat kolorów do którego się najczęściej odwołujemy. Z pierwszorzędowych barw podstawowych tworzy się wszystkie pozostałe kolory. Właściwe mieszanie barw daje barwy pochodne.

7. Jeśli visual merchandiser rozumie związki między kolorami i stosuje je zgodnie z ułożeniem na kole, ma większe szanse uzyskać schemat lub motyw kolorystyczny, dzięki któremu osiągnie cel, jakim jest przyciągnięcie uwagi klientów.

8. Harmonijne kombinacje kolorów Schematy lub aranżacje harmonijnych kombinacji kolorów łatwo uzyskać, przestrzegając pewnych reguł związanych z kołem barw. Kolory można harmonijnie łączyć w projekcie, zależnie od ich miejsca na kole barw oraz waloru i intensywności każdego z nich. Aby lepiej zrozumieć różne rodzaje harmonii koloru zaleca się odniesienie do koła barw, w skali waloru i w skali intensywności.

15. Kolory neutralne Czerń i biel często nazywa się kolorami, technicznie rzecz biorąc, nie są one kolorami. Wraz z szarością i jasnym brązem tworzą grupę kolorów neutralnych, które można łączyć z innymi kolorami lub z nich samych tworzyć interesujące prezentacje. Kolory neutralne odgrywają ważną rolę w ekspozycjach.

16. Psychologia koloru Rola, jaką kolor odgrywa w aranżacji okna wystawowego lub wewnątrz sklepu, jest ogromna. Nie chodzi tylko o zapewnienie klientowi przyjemnych wrażeń wizualnych. Chociaż każdy ma swój ulubiony kolor, nie wielu rozumie racje rządzące ich wyborami. Kolor ma duży wpływ na ludzkie emocje, a zręczne użycie kolorów w ekspozycji może zmotywować nas do zakupów. Aby wykorzystać psychologiczny wpływ kolorów, trzeba zrozumieć sposoby zastosowania koloru w celu stworzenia najbardziej przyjemnego emocjonalnie środowiska, pobudzającego do zakupu.

17. Kolory ciepłe i zimne Naukowo rzecz biorąc kolor tak naprawdę nie zapewnia ciepła ani chłodu. Nie ma właściwości fizycznych, dzięki którym wydziela ciepło lub zimno. Temperatura, jaką przypisujemy poszczególnym barwom, jest wynikiem wrażenia odniesionego wskutek kontaktu z kolorami. Niebieski i zielony uważane są za kolory zimne, a purpura mieści się na pograniczu. Jeżeli purpura ma dużą domieszkę niebieskiego, uważana jest za kolor zimny. W projektowaniu schematu kolorystycznego dla salonu futer dominującym kolorem może być niebieski. Dzięki chłodnym skojarzeniom prawie na pewno stworzymy skojarzenie, w którym klient odczuje emocjonalny chłód i zechce owinąć się ciepłym futrem. Czerwony, pomarańczowy i żółty to kolory ciepłe. Użycie żółci i pomarańczowego w sklepie turystycznym szybko wywołuje wrażenie ciepła i kusi klienta, by przymierzył strój kąpielowy.

18. Kolory o właściwościach przybliżających i oddalających Chociaż kolory tak naprawdę się nie poruszają, można odnieść wrażenie, że niektóre z nich przybliżają się, a inne oddalają. Obserwowane z daleka, ciepłe kolory, takie jak czerwony czy pomarańczowy, wydają się bliżej nas niż ich chłodne odpowiedniki, zielony i niebieski. Pamiętając o tym, visual merchandiser, który chce użyć koloru w celu powiększenia lub zmniejszenia powierzchni ekspozycji, powinien znać sztuczki wykorzystujące wpływ kolorów na umysł człowieka.

19. Wpływ koloru na emocje Właściwie dobrany kolor może natychmiast tworzyć nastrój. Chociaż niebieski jest zazwyczaj kolorem lubianym przez wielu ludzi a czerwony znajduje się na drugim miejscu, nie ma bezpiecznego koloru, który by miał taki sam wpływ na wszystkich ludzi. Chociaż każdy kolor wywołuje inny efekt emocjonalny, visual merchandiserzy szybko uczą się, że wybór koloru ekspozycji to nie jest ich własny wybór. Projektanci ubrań, akcesoriów i mebli dyktują, jakie kolory są w modzie. Inaczej niż artyści malarze, których obrazy odzwierciedlają osobisty wybór i którzy sami tworzą swoją paletę kolorów, visual merchandiserzy mają zazwyczaj mniejszą swobodę działania.

20. Kiedy usiłujemy wywołać podniecenie i stworzyć scenerię, która pobudzi zmysły, czerwony to doskonały wybór. Jeżeli zostanie użyty monochromatycznie w swojej czystej postaci i skontrastowany z odcieniami różu i odcieniami bordo, daje efekt nie osiągalny dla większości innych kombinacji. Pomarańczowy to ciepły kolor, który, jeśli jest przyciemniony aż do odcienia rdzawego, daje wrażenie kojarzące się z ziemią. Jeżeli klientowi trzeba przypomnieć o zbliżającej się jesieni, nie ma lepszego koloru. Opadające liście olśniewające odcieniami pomarańczowego i żółci natychmiast dają poczucie emocjonalnego ciepła.

21. Niebieski, ulubiony kolor większości ludzi, nasuwa na myśl chłód i spokój. Pokojowy wydźwięk koloru może być powodem jego popularności. Zielony to doskonały wybór przy urządzaniu uspokajającego otoczenia. W przypadku ekspozycji wiosennych zieleń trawy i pączkujących roślin wywołuje uczucie emocjonalnego spokoju. Jednak zielony sam w sobie w aranżacji powierzchni sprzedażowej nie ma wystarczających właściwości, by stworzyć pozytywny obraz. Najlepiej łączyć go z żółtym i pomarańczowym, by stworzyć skojarzenie z wiosną, lub skontrastować go z czerwienią, jego kolorem dopełniającym, by wzbudzić ekscytację, jak w przypadku dekoracji bożonarodzeniowej.

22. Purpura, symbol władzy, to kolor, którego można używać, by osiągnąć dramatyczne efekty. W swojej czystej postaci lub w odcieniach wywołuje efekty dramatyzmu lub tajemniczości. Jej jasny odcień daje wrażenie chłodu. Żółty to ciepły kolor, który pobudza wesołość. Jednak użyty samodzielnie, może być monotonny. Najlepiej jeśli jest używany w połączeniu z innymi kolorami lub, jeśli celem jest schemat monochromatyczny, z bielą. Kolory neutralne – czarny, biały, jasnobrązowy i szary – również mogą wywołać emocje. Czarny po prostu sugeruje depresję, ale kiedy występuje w eleganckim otoczeniu strojów wieczorowych, komunikuje bogactwo i wyszukanie. Chociaż wywołuje uczucie chłodu, może wzbogacić każdy schemat kolorystyczny o wrażenie równowagi. Elegancja białej sukni ślubnej skontrastowana z jakimkolwiek kolorem lub czernią natychmiast budzi emocje. Jasne brązy i szarości dodają innego wymiaru kolorom. Jasne brązy budzą skojarzenia z ziemią, a szarości upiększają dekorację, podkreślają jej wyszukanie.

23. Koniec Dziękuję 