Prezentacja marki Karkonosze, na konferencji prasowej Powiatu Jeleniogórskiego. Tour-Salon, Poznań, 24.10.2012

2. Starostwo Powiatowe w Jeleniej Górze wraz z Urzędem Miasta Jeleniej Góry oraz
pozostałymi dziewięcioma miastami i gminami powiatu jeleniogórskiego przygotowały
wspólną strategię promocyjną projektu o nazwie „Mam w sobie ducha gór”.
Głównym zadaniem projektu jest stworzenie wspólnej, spójnej strategii promocyjnej
dla regionu Karkonosze, stworzenie oferty dopasowanej do potrzeb różnych grup
docelowych, a przede wszystkim budowa silnej, rozpoznawalnej marki.

3. Jakie według Pani/Pana są Karkonosze?
55% Ankieta przeprowadzona wśród turystów odwiedzających
Karkonosze, pokazuje, że rejon nie ma jednoznacznie
określonego wizerunku jako tradycyjny czy nowoczesny.
Daje to możliwość do łączenia elementów tradycyjnych, jakim
jest np. duch gór, z nowoczesnym sposobem ich komunikacji.
1 2 3 4 5
tradycyjne nowoczesne

4. Jak najchętniej spędza Pan/Pani
czas wolny w miejscu odpoczynku?
81% aktywny wypoczynek sport/rekreacja
39% zwiedzanie miejsc kultury
17% rozrywka (puby, imprezy, dyskoteki, koncerty) Uczestnicy ankiety deklarowali, że głównym
sposobem spędzania wolnego czasu w Karkonoszach
jest dla nich aktywny wypoczynek (sport i rekreacja).
bierny odpoczynek (telewizja, internet, etc)
Największy potencjał do tworzeniu produktów
25% relaks znajduje się zatem w tym obszarze.

5. CZY DO ZBUDOWANIA
MARKI REGIONU
WYSTARCZĄ PIĘKNE
KRAJOBRAZY

6. Dlaczego mam tu przyjechać?
Karkonosze pozwolą ci odzyskać równowagę i spokój ducha
〉
Karkonosze pozwolą ci nabrać sił, odzyskać zdrowie
〉
Karkonosze pozwolą ci odnaleźć pewność siebie
〉
Mam w sobie ducha gór

7. Mam w sobie ducha gór
〉
〉
〉
duma odwaga troska
wewnętrzne w działaniu i nastawienie
przekonanie o przezwyciężaniu na potrzeby
własnej wartości trudności innych ludzi
Każdy z nas ma w sobie ducha gór, czyli predyspozycje do tego, aby stawać się
lepszym. Marka Karkonosze pozwala odnaleźć tę wewnętrzną pewność siebie.
Stymuluje lub wycisza w zależności od potrzeb.

8. moc

9. 〉
Duch Gór (Krkonoš, Karkonosz, Rzepiór, Rübezahl, "Liczyrzepa") to mistyczna
Geneza znaku postać władcy Karkonoszy. Sygnet wzorowany na najstarszym znanym wizerunku
z mapy Śląska autorstwa Marcina Helwiga z roku 1561.

10. 〉
Duch Gór (Krkonoš, Karkonosz, Rzepiór, Rübezahl, "Liczyrzepa") to mistyczna
Geneza znaku postać władcy Karkonoszy. Sygnet wzorowany na najstarszym znanym wizerunku
z mapy Śląska autorstwa Marcina Helwiga z roku 1561.

11. ośrodki kultury, muzea, zespoły,
lokalni twórcy, rzemieślnicy
miejsca wypoczynku dla rodzin,
dedykowane wycieczki i szlaki
〉
szlaki, zawody,
ośrodki sportowe, rajdy
SPA, uzdrowiska, samotnie,
miejsca magiczne
Produkty Budowane we współpracy z gestorami, w odpowiedzi
na potrzeby odwiedzających Karkonosze.

12. Współpraca  
Marka musi się rozwijać
dlatego przy jej tworzeniu
niezbędne jest wsparcie  ⚑ ⚑ 
i zaangażowanie wielu
podmiotów. ⚑ Mysłakowice Kowary
⚑
Karpacz Podgórzyn
⚑ Starostwo ⚑

Stara Kamienica Jeleniogórskie Szklarska Poręba
 ⚑ ⚑
⚑
Jeżów Sudecki Jelenia Góra
Piechowice
⚑
Janowice Wielkie
 


13. Świeżość i jakość komunikacji

14. Planowane
działania
 Media Relations - współpraca z tytułami
prasowymi, portalami internetowymi, radiem
i telewizją; współpraca z blogerami
Cel: informowanie opinii publicznej o postępach
w projekcie, dotarcie z komunikatem do jak
największej grupy odbiorców, budowa silnej
i rozpoznawalnej marki

15. Planowane
działania
Social Media - tworzenie albumu najpiękniejszych zdjęć
Karkonoszy, dostarczanie ciekawostek o Karkonoszach,
informowanie o postępach w projekcie, publikacja filmów
wizerunkowych na You Tube
Cel: budowanie społeczności silnie przywiązanej do marki
Eventy - konkursy, udział w targach, warsztaty dla lokalnych
filmowców, konferencje prasowe, study tours dla blogerów
i dziennikarzy

16. „ Marka powinna dążyć
do posiadania swojego miejsca
w umyśle konsumenta.
Walter Landor

17. Dziękuję