1. Silver Pensjonsforsikring AS (etabl 2005)
Jon Haugan
Markeds- og kommunikajonsdirektør

2. Jon Haugan
• f. 25. september 1961
• Gift, 2 barn (f. 1995 og 1998)
• Bosted: Voksenkollen, Oslo
• Unge Høyres Landsforbund 1982-1983 (skolesekretær)
• Siviløkonomstudiet ved BI 1983 – 1987
• David Livsforsikring AS 1985 – 1996 (markedsjef)
• Eiker Sparebank 1996 – 1997 (prosjektmedarbeider)
• Storebrand Bank 1997 – 2000 (markedsdirektør)
• MarkUp Consulting 2000 – 2003 (partner)
• Haugan Utvikling 2003 – 2005 (rådgivning)
• Silver Pensjonsforsikring AS 2005 – (salgs- og
markedsdirektør/kommunikasjonsdirektør)

3. Litt mer om meg
Jeg er oppvokst ved Hamar, og flyttet til Oslo i 1980.
Midt i studietiden på BI ble David Livsforsikring etablert, og jeg gikk inn i en deltids salgsstyrke der fra
starten (des 1985). Ved endte studier ble jeg markedssjef med ansvar for selskapets distribusjon
gjennom Bergen Bank og regionale sparebanker, med hovedoppgave å tilrettelegge for salg i hver
enkelt bank.
I 1996 flyttet jeg sammen med fire kolleger over til Eiker Sparebank for å utvikle et nytt bankkonsept i
Norge. Banken valgte en annen strategi, og Storebrand kjøpte konseptet vi hadde utviklet. Jeg ble
ansatt som markedsdirektør i Storebrand Bank med ansvar for bank og fond.
I 2000 ble jeg kontaktet av professor Fred Selnes med tilbud om partnerskap i hans MarkUp
Consulting. Jeg fratrådte der i 2003 pga andre planer som jeg ikke realiserte. Da etablerte jeg Haugan
Utvikling, og fikk «Silver Pensjonsforsikring under etablering» som kunde.
Fra Silver ble etablert i 2005 og til d.d. har jeg jobbet fulltid med i praksis eneansvaret for selskapets
markedsføring, merkevarebygging og ekstern kommunikasjon. Og tilrettelegging for selskapets salg.
Herunder utvikling av og publisering på websider og i sosiale medier, samt etablering av
distribusjonsavtaler.
I det følgende presenteres noen resultater av det jeg har hatt ansvaret for:

4. Silver har en merkekjennskap på ca 5 ganger markedsandelen.
Varemerkekjennskap Fripoliser
Perceptor
August 2014

5.  Etablert for å skape konkurranse på
fripolisemarkedet. Fikk første kunder i januar 2006
 10 milliarder kr i forvaltning i 2015
 20000 individuelle kunder
- 80% er selvbetjent
- Signerer elektronisk på vår webside
 Overlegen kundetilfredshet og –lojalitet
 Sterkt varemerke med merkekjennskap på 5 ganger
markedsandel
 Høyeste gjennomsnittlige avkastning til kundene
2006-2014
 Forbedret flyttereglene for kundene
 Tredoblet kundemassen med samme antall
• medarbeidere (12)
 Silvers aksjonærer er velrenommerte,
ansvarsbevisste og langsiktige norske eiere
Silver har bransjens mest fornøyde kunder
5
Silver har bransjens klart mest
fornøyde kunder
Kilde: Perceptor august 2014

6. God salgsutvikling inntil regelverket
medførte salgsstopp
6
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 30.06.2015
Forvaltningskapital
Kollektivporteføljen Investeringsvalgporteføljen Selskapsporteføljen
mkr
mill kr
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Kollektivporteføljen -89,3 -464,6 2 947,2 4 270,8 5 893,2 6 902,2 7 617,9 8 070,2 8 455,7 8 557,5
Investeringsvalgporteføljen - 24,4 66,2 136,8 239,1 344,7 411,2 493,2 564,1 596,0
Selskapsporteføljen 89,3 440,2 361,2 245,0 347,6 321,6 434,7 415,9 450,8 446,6
Forvaltningskapital - - 3 374,6 4 652,5 6 479,9 7 568,5 8 463,7 8 979,3 9 470,6 9 600,0
Bokført resultat til eier -39,1 -294,4 -5,8 -19,2 -57,3 5,3 6,0 -2,9 -54,7
Verdijustert resultat til eier 25,4 2,3 -108,7 30,2 47,7 25,2 -43

7. Silver har utmerket seg med
høy grad av digitalisering
7
80% av Silvers salg har vært selvbetjent med
elektronisk flyttefullmakt og signering med BankID.
Silver var en av de første i Norge til å tilby
signering av dokumenter med BankID
For produkter med investeringsvalg
tilbyr Silver kunden en selvbetjent
kalkulator for risikotoleranse