Рынок чая и кофе. Актуальные маркетинговые тренды / Алексей Андреев, генераль...Ekaterina Lavrova
Выступление генерального директора Depot WPF Алексея Андреева на United Coffee&Tea Industry Event Russia. Алексей провел обзор актуальных российских и европейских потребительских трендов и их влияния на рынок чая и кофе. На примере успешных кейсов по брендингу он показал, как можно использовать совершенно разные потребительские тренды при запуске новых торговых марок, обновлении существующих и при создании ограниченных серий продукции.
Рынок чая и кофе. Актуальные маркетинговые тренды / Алексей Андреев, генераль...Ekaterina Lavrova
Выступление генерального директора Depot WPF Алексея Андреева на United Coffee&Tea Industry Event Russia. Алексей провел обзор актуальных российских и европейских потребительских трендов и их влияния на рынок чая и кофе. На примере успешных кейсов по брендингу он показал, как можно использовать совершенно разные потребительские тренды при запуске новых торговых марок, обновлении существующих и при создании ограниченных серий продукции.
Хотите предложить кому-то ПРИМИРИТЬСЯ? Сделайте то,
что поспособствует социальной гармонии, воссоединению
и справедливости! И вас (ваш бренд) полюбят как никакой другой.
Агенція Buzzfactory Ukraine (входить до складу CMS Group) підготувала детальну інструкцію щодо нового напрямку онлайн-продажів, який набув особливо значної популярності під час пандемії, — лайвстрім шопінг.
Хотите предложить кому-то ПРИМИРИТЬСЯ? Сделайте то,
что поспособствует социальной гармонии, воссоединению
и справедливости! И вас (ваш бренд) полюбят как никакой другой.
Агенція Buzzfactory Ukraine (входить до складу CMS Group) підготувала детальну інструкцію щодо нового напрямку онлайн-продажів, який набув особливо значної популярності під час пандемії, — лайвстрім шопінг.
2. У потребителей спросили:
1. Вспомните, пожалуйста, рекламу или рекламную кампанию,
которая больше всех других обратила на себя Ваше внимание и/
или удивила Вас за последний год? Подумайте, пожалуйста, о
любых видах и формах рекламы.
2. Вспомните, пожалуйста, какая торговая марка или продукт / услуга
внезапно появилась на рынке в последний год.
3. Реклама какой торговой марки, продукта или услуги за последний
год обратила на себя Ваше внимание своим низким качеством,
сомнительным содержанием, разочаровала Вас.
Page 2
3. Кратко о методологии опроса
Он-лайн (интернет) опрос потребителей.
Выборка N=1026 репрезентативна интернет-населению Украины по
полу, возрасту, региону проживания и размеру населенного пункта.
Источник выборки – он-лайн панель респондентов iVOX Ukraine,
одна из самых больших и качественных в Украине.
Только ОТКРЫТЫЕ вопросы!
Период: конец октября 2012 г.
Page 3
7. Типажи «адептов» рекламы брендов
EURO-2012 – Мужчина 16-29 лет из
небольшого города
Palmolive – Жители небольших городов,
семейные, чаще женщины.
Life :) - Молодежь, больше в центральных
регионах, крупных городах, со средним
доходом, живут с родителями
Coca-Cola – наиболее бедные, а также
хорошо обеспеченные потребители, в
основном в небольших городах. Семейные.
Dirol (Mystery) – молодежь из небольших
городков на Севере и Западе Украины, не-
семейные, отказались отвечать о доходе
Page 7
8. Кто заметил бренды-новинки?
Доход Семейное положение
“HTC” был наиболее
заметен среди
“Bud” “iPhone 5” рекламу респондентов, которые
данных продуктов проживают с
заметили респонденты с родителями
высоким уровнем
дохода
Уровень принятия
новинок “Bud” ,“iPhone
5” , “Мороша” был выше
среди опрошенных,
которые проживают
совместно с
друзьями.
Page 8