2. 1. Personalitate: în care Comanescu
debutează ca pozar de presă
¬www.fratiavinului.com
PR and the Web - 14 IV 2011 2
3. 1. Personalitate: stai puţin, de ce ne arăţi
poza aia?! Aici e despre branduri personale!
¬Aveţi chef să ştiţi despre mine că îmi place
jazz-ul, că am cântat la chitară, că am ju-
cat bridge? Vreţi să vedeţi pozele mele din
vacanţe? Poate doar dacă suntem prieteni
foarte buni.
¬Personal brandingul e nu despre minciuni,
ci despre reducţii ale personalităţii. Voi ştiţi
despre mine că mă ocup de comunicare fi-
indcă asta am dorit să ştiu, e uşor de reţinut
şi corespunde cu attention span-ul pe care e
decent să vi-l solicit.
¬Comunicaţi-vă pe voi înşivă inteligibil şi
coerent cu obiectivele de carieră.
PR and the Web - 14 IV 2011 3
4. 1. Personalitate: există o versiune a brandului
personal tipică pentru lucrătorii în PR?...
¬William Arruda: „Strong brands are often
repelling”. Atrag şi resping în egală măsură.
Zăăău?!
¬PR-ul trebuie să fie în relaţii bune cu mult
mai multă lume decât cineva dintr-o altă
profesie, chiar conexă (jurnalist, avocat etc.)
¬Brandurile personale ale oamenilor de PR
trebuie să fie, din păcate pentru voi, din ca-
tegoria „populare”, „prieteni cu toată lu-
mea”
¬Noi, ceilalţi, ne putem permite luxul să ne
definim prin detractori, la fel ca politicienii...
PR and the Web - 14 IV 2011 4
5. 2. Personalităţi: cât şi de ce ajută să fii o
personalitate (notoriu, distinct etc.) în PR?
¬Monica Columbeanu s-a angajat, acum câte-
va săptămâni, ca PR la un club de noapte
¬Câte comunicate de presă a scris în viaţa ei?
¬Poate fi ea utilă respectivului club de noapte
în aceste condiţii?
¬Statutul (relativ) de personalitate e mai cu-
rând unul de brand ambassador/endorser
¬Personalitatea personalităţii trebuie să se
asorteze cu brandul promovat:
¬Monica-club de noapte
¬Kareem Abdul Jabbar-Adidas
¬Scarlett Johansson-L’Oréal
PR and the Web - 14 IV 2011 5
6. 3. Personalizare: de ce naiba 3’ să gândim
mesaje personale pentru jurnalişti etc.?
¬Ziariştii au azi mult mai puţină atenţie dis-
ponibilă faţă de acum 10 ani. Mesajul perso- În atentia presei
nalizat spune: îmi pasă de tine
Draga Catalin,
¬E mai greu să vinzi un ruj unui jurnalist sau o
cremă de ras unei jurnaliste: pare elementar
dar principiul ăsta e neglijat foarte des Gama de cosmetice Blabla Glam Shine
¬E foarte uşor, dar în acelaşi timp foarte in- a lansat de curand...
eficient să spamezi toate contactele din M-am gandit fix la tine prima
address book cu informaţii despre lansarea data cand ne-au venit informatii
unui anume produs. despre produsul X pentru barba-
ti de la Blabla Glam Shine...
PR and the Web - 14 IV 2011 6
7. 4 greşeli frecvente pe 2.0/în epoca 2.0
¬Nu insista. O să obţii poate o ştire, dar îţi viciezi relaţia pe termen lung. Încearcă să captezi
atenţia în locul insistenţei, mută-te cu discuţia pe terenul jurnalistului/bloggerului.
¬Evită pseudonimul pentru blog, Twitter etc. Dacă începi cu el, foarte probabil va trebui să
continui tot cu el. Pseudonimul nu e unic, ceea ce îţi creează necazuri la identificarea pe
Google, şi nu e serios, ceea ce contrazice ideea de „brand personal all purpose” de la 2. În
plus, un pseudonim mai curând revelează lucruri despre tine decât ascunde.
¬Nu minţi, nu amâna răspunsul (în situaţii de criză): e foarte greu să scapi nepedepsit(ă) în
epoca Web 2.0, când răspunsurile se găsesc peste tot.
¬Nu-ţi frânge mâinile la orice reacţie negativă. Pe net oricine poate spune orice despre ori-
cine, deci negativele nu mai au atâta greutate. Dac-am reuşi să ne convingem şi clienţii des-
pre asta... :-)
PR and the Web - 14 IV 2011 7
