2013年9月4日　ismセミナー 第３回　SEOとリスティング広告　抜粋資料

1. SEOとリスティング広告
抜粋
2013年9月4日
株式会社ゴンウェブコンサルティング
ism 東京 第三回

2. SEMの７段階フレームワーク

3. リスティング広告 運用フレームワーク
目立ち/順位 広告内
容
キーワード
3転載・無断配布を禁止します。
KW
検索
SERPS
確認
リンクを
クリック
LP
閲覧
カート
購入
LPO
課
金

4. リスティング広告 運用フレームワーク
目立ち/順位 広告内
容
サイト構造キーワード LPO
4転載・無断配布を禁止します。
カートコンテン
ツ
KW
検索
SERPS
確認
リンクを
クリック
LP
閲覧
サイト
巡回
コンテンツ
閲覧
購入
課
金
サイト構造とコンテンツを中心に改善

5. • Google analytics活用で、より大きなフレームワークへ！
リスティング管理画面
アクセスログ解析
リスティング管理画面
アクセスログ解析で
情報を補完
5転載・無断配布を禁止します。
KW
検索
SERPS
確認
リンクを
クリック
LP
閲覧
サイト
巡回
コンテンツ
閲覧
購入
リスティング広告 運用フレームワーク

6. 6転載・無断配布を禁止します。
CVRは1/2に下がってい
る
直帰率変わらず
PV変わらず
滞在時間 変わらず
出口付近に問題あり
リスティングは変更不要
リスティング広告 運用フレームワーク

7. これからのリスティング広告
7転載・無断配布を禁止します。
• アクセス対策からテストマーケティングツールへ
– アクセス対策としてのリスティングは限界に
– ユーザーシナリオ確認のための、テストマーケティングツールとしての活用
• ユーザーニーズを発見
• コンテンツを作成
• リスティングとサイト構造でマッチング
• 検証
• コンテンツ制作は1回で3度おいしい！
– CVRUP
• すべての訪問者のCVR UP
– SEO
• コンテンツが増えると、サイト全体がSEOで上位表示されやすくなる
• 新しいコンテンツがSEOで検索ヒットする
– 価値が長く続く
• サイトをリニューアルしても、もっていける
アクセス対策を改善するのではなく
構造、コンテンツを改善する

8. SEM改善の７STEP

9. SEM改善の７STEP
ＳＴＥＰ１ •キーワード選び
ＳＴＥＰ２ •広告を目立たせる
ＳＴＥＰ３ •広告内容
ＳＴＥＰ４ •ＬＰＯ
ＳＴＥＰ５ •サイト構造
ＳＴＥＰ６ •コンテンツ
ＳＴＥＰ７ •フォーム最適化
転載・無断配布を禁止します。 9