Adriano Giannini lancia la 'campagna nazionale contro la strage delle idee' per promuovere la creatività in Italia, sottolineando l'importanza di un ecosistema favorevole per le idee. Sostiene che le barriere burocratiche e la mancanza di risorse ostacolano l'innovazione e chiede a tutti di contribuire al cambiamento culturale necessario. La creatività è vista come un dono che può trasformare il mondo, ma è minacciata da un ambiente poco stimolante.

1. Creatività Progresso
Adriano Giannini
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Adriano Giannini
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Il sito
Sulla pagina torturate, fatte a
facebook di pezzi. Una vera e La “Campagna Nazionale contro
L’uomo
Giannini si legge: propria strage di la Strage delle Idee”
«Ogni anno in ‘sistema’. È ora di www.unconventionall.com/
Italia, nel più cambiare. Perchè? campagna-nazionale-contro-la-
assoluto silenzio Semplice: le idee strage-di-idee
e nell’indifferenza sono la causa, il
generale, milioni lavoro l’effetto»
con l’idea
di idee vengono La pagina facebook
sterminate, di “Creatività Progresso”
www.facebook.com/
creativitaprogresso
in più
Ha inventato «Ex in the city» «Manca il coraggio, l’entusiasmo, la speran-
za. Manca l’ambiente necessario perché
(un mercatino) e l’«Aperitologo». le idee possano vivere, riprodursi e cre-
Prossima missione: scere: manca cioè l’ecosistema». «Narratè, non lo ha?
Le crisi moltiplicano le idee o le uc- cioè una pic- «Forse è più importante parlare di pari
fermare la strage della fantasia cidono? cola casa editri- opportunità. La meritocrazia poi va con-
In queste o per fantomatici «La fame aguzza l’ingegno. Il problema sem- ce basata su una quistata, pretesa e, una volta raggiunta,
Massimo M. Veronese pagine alcune prodotti come il mai è se le idee hanno vita abbastanza lunga per vin- mia idea: una bustina di tè difesa».
delle singolari Narra-Té qui a cere la crisi». che, al posto della carta da fil- Ti senti un missionario o un conqui-
«affissioni» fianco
A driano Giannini vive con la testa tra le nuvole
ma ha i piedi ben piantati per terra. Architetto
(o toscano), con un master in Strategic Design e presidente di
pensate da
Giannini per la
sua «campagna» a
Tre ostacoli da rimuovere per dare aria alle idee?
«L’importante è che non siano le idee a darsi delle arie... Gli
ostacoli sono: le barriere burocratiche, la complessità diffusa
tro lega al cordoncino un libretto la cui
lettura dura esattamente il tempo d’infu-
sione del tè; il Mids, Magnetic Ideas Sy-
statore?
«Un conquistionario...».
Il miglior consiglio che hai mai ri-
difesa delle ideee
Unconventionall Gens, si occupa di direzione creativa, strate- e il clientelismo». stem e K’it, un’azienda che produca ed cevuto?
gic design, graphic design e advertising. Ha lavorato con Mon- Basta così? esporti in tutto il mondo prodotti e solu- «Cosa faresti se non avessi paura?».
dadori, Gruppo Preziosi, Logotel. In questi anni si è messo in «Aggiungerei la mancanza di risorse economiche, o meglio la zioni creative all’italiana che semplifichi- Il miglior consiglio che ti senti di
testa molto più di un’idea meravigliosa. Si è inventato, tanto per difficoltà ad accedervi, e un ambiente ostile ai cambiamenti, no la vita». dare?
dirne un paio, “Ex in the City”, il mercatino per liberarsi cre- lento nell’adottare soluzioni innovative». Copiare non uccide le idee? «Fallo!»
ativamente dei regali, bellissimi, scomodi e a prezzo d’affare, Chi, o cosa, può salvare le idee dalla strage? «Quello che uccide le idee è la cultura Il tuo motto?
dell’ex marito, moglie o fidanzato. «Chi? Unque. Cioè... ognuno di noi. Perché l’Italia è l’insieme dell’abuso, della mancanza di rispetto. «La fantasia È potere».
O l’“Aperitologo”, l’aperitivo con lo psicologo den- degli italiani. Il mondo può cambiare soltanto se il cambiamen- Un’idea più che copiata dovrebbe essere Come finisce questa campagna?
tro per imparare a mandar giù il logorio della vita moderna. to comincia da te stesso. A questo dobbiamo puntare: una vera migliorata, diventare un punto di parten- «Con: TO BE CONTINUED...»
E proprio adesso che la crisi picchia duro e cerca soluzioni al e propria rivoluzione umana, educativa e culturale». za, uno stimolo».
futuro ha lanciato (provocatoriamente...) la “Campagna Nazio- Siamo ancora un popolo di creativi o è un mito finito? Chi stabilisce chi ha merito e chi
nale contro la Strage delle Idee”. A supporto della quale si è «Direi che siamo a rischio. La nostra natura è essenzialmente
immaginato una fantomatica “Creatività Progresso”, pagina fa- creativa. Ma il nostro modello sociale la sta inibendo».
cebook con una collezione irresistibile di prodotti e belle idee Ma la strage è solo italiana o mondiale?
ignorate, fatte a pezzi o decapitate, eppure indispensabili e vita- «Credo che l’Italia viva forse il paradosso più grande: un popo-
li per rilanciare l’Italia e la sua economia. Ma si può sempre ri- lo votato alla creatività costretto a fare i conti con una quotidia-
mediare. Prendete nota…
Giannini, cosa te ne fai oggi di un’idea?
nità spesso banale, noiosa e sottosviluppata».
In quale Paese l’idea vive meglio? Chi può salvare la
«Per me l’idea è un dono. Quando ne nasce una è come se il
mondo venisse reinventato. L’idea è una festa...».
«Forse l’Australia perché le tecniche per creare idee fanno par-
te dei programmi scolastici». creatività? Semplice:
Cosa fa di un’idea una grande idea?
«Da una parte chi non si arrende prima di averla realizzata.
Tre buoni motivi per puntare su un’idea?
«La sostenibilità economica ed ecologica; l’innovazione e la Unque. Ovvero
ognuno di noi...
Dall’altra la sua capacità di cambiare il mondo». scalabilità».
Mancano le idee o mancano i soldi per realizzarle? Tre sogni da realizzare?