Trendi v anketnem raziskovanju kažejo zmanjševanje pripravljenosti za sodelovanje v raziskavah in negativno javno mnenje o anketah. Z igrifikacijo bi lahko dosegli višjo stopnjo odgovora v anketah in jih naredili zanimivejše, zato smo v diplomski nalogi sistematično predstavili področje igrifikacije ter raziskali elemente igre in njihove učinke v spletnih anketah. Igrificirane ankete so v akademski literaturi precej neraziskane, medtem ko je v sklopu marketinških raziskav zanimanje za igrifikacijo anket precej večje. V diplomski nalogi je bil izveden eksperiment (n = 245), v katerem je polovica študentov dobila anketo, ki je na koncu vsebovala osebno prilagojeno povratno informacijo, druga polovica študentov pa anketo brez spodbude. Rezultati so pokazali, da obljuba o povratni informaciji, zapisana v vabilu, vpliva na stopnjo odgovora spremenljivke, ne pa tudi na višjo stopnjo izpolnjenih anket in na število prekinitev izpolnjevanja. Pozitiven učinek ima predvsem na zanimivost ankete in na pripravljenost za ponovno sodelovanje v raziskavi, še zlasti če je anketirance k sodelovanju pritegnila obljuba o povratni informaciji. Ugotovitve eksperimenta odpirajo nova vprašanja in spodbujajo k nadaljnjim empiričnim raziskavam.