De ideale online marketing organisatie, tips voor het organiseren van de online marketing organisatie, case CheapTickets/ Travix. Presentatie voor I am Media congres door Geoffrey Davies
Online marketing presentatie door Menno Flikkema van FirstFocus over SEO (zoekmachine optimalisatie) voor lokale bedrijven. Verbeter vandaag nog de vindbaarheid van uw bedrijf met de tips van FirstFocus.
Webinar: SEO in uw DNA: het optimale proces voor maximaal succesvalantic NL
Zoekmachine-optimalisatie (SEO) in 2017 lijkt net op de Champions League. Dat komt doordat er veel zware concurrentie is die allemaal die felbegeerde eerste positie voor relevante zoekresultaten wilt bereiken.Maar wie wilt scoren heeft niet alleen een fantastische aanvaller nodig die alle SEO-praktijken slim kan toepassen. Het winnende team heeft een ijzersterke samenwerking. Ze weten exact wat ze van elkaar kunnen verwachten. Een gestructureerd proces leidt tot SEO-succes. Heeft u dit al goed in kaart in uw organisatie? In deze webinar laat Kees Beckeringh, onze team lead SEO, zien hoe u SEO in het DNA van de organisatie krijgt.
SEO in uw DNA - wat moeten e-commerce bedrijven doen om de Champions League t...valantic NL
Na 7 jaar gewerkt te hebben als SEO-consultant heeft ISM'er Kees zowel successen als nederlagen meegemaakt. Tijdens deze presentatie deelde hij zijn ervaringen en gaf hij zijn strategische visie op SEO die bedrijven helpt om hun eigen organisatie en processen te verbeteren. De kernvraag die hij beantwoordde: wat heeft uw bedrijf nodig om te slagen met SEO in 2017?
Seo in uw dna wat moeten e-commerce bedrijven doen om de champions league t...valantic NL
Na 7 jaar gewerkt te hebben als SEO-consultant heeft ISM'er Kees zowel successen als nederlagen meegemaakt. Tijdens deze presentatie deelde hij zijn ervaringen en gaf hij zijn strategische visie op SEO die bedrijven helpt om hun eigen organisatie en processen te verbeteren. De kernvraag die hij beantwoordde: wat heeft uw bedrijf nodig om te slagen met SEO in 2017?
Online marketing presentatie door Menno Flikkema van FirstFocus over SEO (zoekmachine optimalisatie) voor lokale bedrijven. Verbeter vandaag nog de vindbaarheid van uw bedrijf met de tips van FirstFocus.
Webinar: SEO in uw DNA: het optimale proces voor maximaal succesvalantic NL
Zoekmachine-optimalisatie (SEO) in 2017 lijkt net op de Champions League. Dat komt doordat er veel zware concurrentie is die allemaal die felbegeerde eerste positie voor relevante zoekresultaten wilt bereiken.Maar wie wilt scoren heeft niet alleen een fantastische aanvaller nodig die alle SEO-praktijken slim kan toepassen. Het winnende team heeft een ijzersterke samenwerking. Ze weten exact wat ze van elkaar kunnen verwachten. Een gestructureerd proces leidt tot SEO-succes. Heeft u dit al goed in kaart in uw organisatie? In deze webinar laat Kees Beckeringh, onze team lead SEO, zien hoe u SEO in het DNA van de organisatie krijgt.
SEO in uw DNA - wat moeten e-commerce bedrijven doen om de Champions League t...valantic NL
Na 7 jaar gewerkt te hebben als SEO-consultant heeft ISM'er Kees zowel successen als nederlagen meegemaakt. Tijdens deze presentatie deelde hij zijn ervaringen en gaf hij zijn strategische visie op SEO die bedrijven helpt om hun eigen organisatie en processen te verbeteren. De kernvraag die hij beantwoordde: wat heeft uw bedrijf nodig om te slagen met SEO in 2017?
Seo in uw dna wat moeten e-commerce bedrijven doen om de champions league t...valantic NL
Na 7 jaar gewerkt te hebben als SEO-consultant heeft ISM'er Kees zowel successen als nederlagen meegemaakt. Tijdens deze presentatie deelde hij zijn ervaringen en gaf hij zijn strategische visie op SEO die bedrijven helpt om hun eigen organisatie en processen te verbeteren. De kernvraag die hij beantwoordde: wat heeft uw bedrijf nodig om te slagen met SEO in 2017?
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw online marketingstrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? In deze presentatie gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen. U ontvangt concrete tips om uw bedrijfsstrategie zowel te toetsen als te verbeteren.
Hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie en e-commercekeuzes zijn als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moeten dragen? Tijdens deze presentatie van ISM'er Sander ontdekt u of uw strategisch fundament sterk is, wat de impact is van de strategische keuzes op de uitvoering en het succes van uw online inspanningen.
Elke B2B-marketeer heeft een marketingplan als draaiboek of leidraad nodig. Dat stroomlijnt alle afspraken, taken, communicatie, budgetten en resultaten. Maar het zorgt ook voor rust in het hoofd en voor efficiëntie in de praktijk. Dit webinar brengt een praktische en snel toepasbare handleiding om een B2B-marketingplan op te zetten en te beheren. Ze schetst de items die in elk B2B-marketingplan thuishoren, toont hoe je strategie kunt plannen, leert hoe moderne marketing planning er uit ziet en biedt tips en inzichten voor marketingtools waarmee B2B-marketing beter rendeert.
Vanuit zijn jarenlange ervaring met B2B marketingplanning en bij het uitschrijven van marketingplannen deelt Peter Desmyttere zijn inzichten, tips en templates in een webinar van 45 minuten.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? Tijdens deze webinar gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen.
Wat elke startende ondernemer MOET weten over SEO, SEA en Social Media. Echte inzichten uit de harde praktijk en stappenplannen naar een succesvolle implementatie. HELDER!
Hoe kunnen verenigingen gebruik maken van nieuwe vormen van marketing. Zoals Social Media, Google, SEO, zoekmachine optimalisatie, website, bloggen, twitter facebook en Linkedin .
Leer van de inbound marketing experts hoe dat kan .
Wist je dat 36% van de Nederlandse professionals van baan wisselt omdat ze uitdaging in hun werk missen?
Goede professionals zitten nooit stil, maar zijn altijd op zoek naar nieuwe kansen en uitdagingen. Wil je weten waarom werknemers nog meer van baan wisselen en dat ze wellicht waren gebleven als de werkgever actie had ondernomen?
Tijdens de webcast deelt Ton van Overbeek de redenen waarom professionals van baan wisselen, En gaat in op hoe je de beste professionals aanneemt, jouw organisatie als ideale werkgever promoot en toptalent behoudt.
Internet Marketing voor GROEI.
Hoe kunt u via het internet online meer bezoekers aantrekken, meer leads genereren, meer klanten werven en groeien in omzet.
Marketing planning: van Excel naar digitale tools. Omnichannel en digitalisering grijpen ontzettend in op de manier waarop marketingteams hun marketing planning opzetten en beheren. Omnichannel zet druk op het silo-denken en -plannen binnen marketingteams. En digitalisering maakt het mogelijk om de planning overzichtelijk en inzichtelijk te maken voor het volledige marketing team. In deze praktische presentatie krijg je een vernieuwende blik op marketing planning, leer je hoe een marketingplan er anno 2018 uitziet en welke digitale tools er bestaan voor marketing planning. Dit was een niet te missen presentatie voor elke marketeer die met marketing planning actief is!
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw online marketingstrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? In deze presentatie gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen. U ontvangt concrete tips om uw bedrijfsstrategie zowel te toetsen als te verbeteren.
Hierbij stellen wij de presentatie van de Social Media Workshop ter beschikking, gegeven op vrijdag 10 juni. Sjef Kerkhofs sprak over Social Media, en introduceerde de stappen om tot een strategy te komen.
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...B2B Marketing Forum
Kayleigh Groenendijk (Sr. CRM Marketeer, de Persgroep) en Coen van Delft (Sales en Marketing, spotONvision) deelde in een interactieve workshop hun inzichten over de implementatie van marketing automation bij Persgroep. Samen waren zij van A tot Z verantwoordelijk voor de implementatie en strategie van marketing automation bij de Persgroep en de integratie van het lead management proces met het CRM systeem.
Bekijk hier de presentatie van de kennissessie over Lean Online Marketing, gegeven bij eFocus op donderdag 30 mei door Freek Bijl en Jeroen van Eck. De wereld van online marketing bestaat uit een complex landschap van mogelijkheden en middelen. Vaak wordt online marketing bedreven vanuit een silo perspectief: search, e-mail, social, website, display, etcetera. Veel is meetbaar, maar we weten lang niet altijd wat werkt. Er valt veel te winnen in de keten van middelen en activiteiten.
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...valantic NL
De schoenenbranche lijkt zo nu en dan meer op een western film dan een gezonde markt: meer- en meer partijen die vechten om een stukje marktaandeel en een race naar de bodem met steeds hogere kortingen en prijsstunters. Om die redenen besloot het familiebedrijf van den Assem dat het tijd was voor een nieuwe koers. In een recordtijd wist de schoenenretailer de klant en klantreis te analyseren en een toekomstbestendige strategie te formuleren. Het resultaat? Een ambitieus groeiplan, een nieuwe manier van werken en bovenal vertrouwen in een rooskleurige toekomst. Aan de hand van deze case, legde E-commerce Strateeg Sander Berlinski u stap voor stap uit hoe u op basis van de klantreis zelf een toekomstbestendige strategie- en succesvolle executie kunt realiseren.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw online marketingstrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? In deze presentatie gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen. U ontvangt concrete tips om uw bedrijfsstrategie zowel te toetsen als te verbeteren.
Hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie en e-commercekeuzes zijn als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moeten dragen? Tijdens deze presentatie van ISM'er Sander ontdekt u of uw strategisch fundament sterk is, wat de impact is van de strategische keuzes op de uitvoering en het succes van uw online inspanningen.
Elke B2B-marketeer heeft een marketingplan als draaiboek of leidraad nodig. Dat stroomlijnt alle afspraken, taken, communicatie, budgetten en resultaten. Maar het zorgt ook voor rust in het hoofd en voor efficiëntie in de praktijk. Dit webinar brengt een praktische en snel toepasbare handleiding om een B2B-marketingplan op te zetten en te beheren. Ze schetst de items die in elk B2B-marketingplan thuishoren, toont hoe je strategie kunt plannen, leert hoe moderne marketing planning er uit ziet en biedt tips en inzichten voor marketingtools waarmee B2B-marketing beter rendeert.
Vanuit zijn jarenlange ervaring met B2B marketingplanning en bij het uitschrijven van marketingplannen deelt Peter Desmyttere zijn inzichten, tips en templates in een webinar van 45 minuten.
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw e commercestrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? Tijdens deze webinar gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen.
Wat elke startende ondernemer MOET weten over SEO, SEA en Social Media. Echte inzichten uit de harde praktijk en stappenplannen naar een succesvolle implementatie. HELDER!
Hoe kunnen verenigingen gebruik maken van nieuwe vormen van marketing. Zoals Social Media, Google, SEO, zoekmachine optimalisatie, website, bloggen, twitter facebook en Linkedin .
Leer van de inbound marketing experts hoe dat kan .
Wist je dat 36% van de Nederlandse professionals van baan wisselt omdat ze uitdaging in hun werk missen?
Goede professionals zitten nooit stil, maar zijn altijd op zoek naar nieuwe kansen en uitdagingen. Wil je weten waarom werknemers nog meer van baan wisselen en dat ze wellicht waren gebleven als de werkgever actie had ondernomen?
Tijdens de webcast deelt Ton van Overbeek de redenen waarom professionals van baan wisselen, En gaat in op hoe je de beste professionals aanneemt, jouw organisatie als ideale werkgever promoot en toptalent behoudt.
Internet Marketing voor GROEI.
Hoe kunt u via het internet online meer bezoekers aantrekken, meer leads genereren, meer klanten werven en groeien in omzet.
Marketing planning: van Excel naar digitale tools. Omnichannel en digitalisering grijpen ontzettend in op de manier waarop marketingteams hun marketing planning opzetten en beheren. Omnichannel zet druk op het silo-denken en -plannen binnen marketingteams. En digitalisering maakt het mogelijk om de planning overzichtelijk en inzichtelijk te maken voor het volledige marketing team. In deze praktische presentatie krijg je een vernieuwende blik op marketing planning, leer je hoe een marketingplan er anno 2018 uitziet en welke digitale tools er bestaan voor marketing planning. Dit was een niet te missen presentatie voor elke marketeer die met marketing planning actief is!
Strategisch fundament: de essentiële checklist voor uw online marketingstrategievalantic NL
Vele wegen leiden naar Rome, maar wilt u of uw organisatie überhaupt wel naar Rome? Oftewel, hoe weet u wat de best mogelijke online marketingstrategie is als de bedrijfsstrategie niet helder is waar deze aan bij moet dragen? In deze presentatie gaf ISM'er Sander Berlinski u een concrete checklist om te achterhalen of uw strategisch fundament sterk genoeg is om een effectieve online marketingstrategie op te bouwen. U ontvangt concrete tips om uw bedrijfsstrategie zowel te toetsen als te verbeteren.
Hierbij stellen wij de presentatie van de Social Media Workshop ter beschikking, gegeven op vrijdag 10 juni. Sjef Kerkhofs sprak over Social Media, en introduceerde de stappen om tot een strategy te komen.
B2BMF2019 - Marketing automation voor een succesvolle leadgeneratiestrategie ...B2B Marketing Forum
Kayleigh Groenendijk (Sr. CRM Marketeer, de Persgroep) en Coen van Delft (Sales en Marketing, spotONvision) deelde in een interactieve workshop hun inzichten over de implementatie van marketing automation bij Persgroep. Samen waren zij van A tot Z verantwoordelijk voor de implementatie en strategie van marketing automation bij de Persgroep en de integratie van het lead management proces met het CRM systeem.
Bekijk hier de presentatie van de kennissessie over Lean Online Marketing, gegeven bij eFocus op donderdag 30 mei door Freek Bijl en Jeroen van Eck. De wereld van online marketing bestaat uit een complex landschap van mogelijkheden en middelen. Vaak wordt online marketing bedreven vanuit een silo perspectief: search, e-mail, social, website, display, etcetera. Veel is meetbaar, maar we weten lang niet altijd wat werkt. Er valt veel te winnen in de keten van middelen en activiteiten.
Van strategie tot executie: zo gebruikt u de klantreis als basis voor duurzam...valantic NL
De schoenenbranche lijkt zo nu en dan meer op een western film dan een gezonde markt: meer- en meer partijen die vechten om een stukje marktaandeel en een race naar de bodem met steeds hogere kortingen en prijsstunters. Om die redenen besloot het familiebedrijf van den Assem dat het tijd was voor een nieuwe koers. In een recordtijd wist de schoenenretailer de klant en klantreis te analyseren en een toekomstbestendige strategie te formuleren. Het resultaat? Een ambitieus groeiplan, een nieuwe manier van werken en bovenal vertrouwen in een rooskleurige toekomst. Aan de hand van deze case, legde E-commerce Strateeg Sander Berlinski u stap voor stap uit hoe u op basis van de klantreis zelf een toekomstbestendige strategie- en succesvolle executie kunt realiseren.
3. Wie ben ik?
Webmarketing manager Vliegwinkel.nl
Online Marketing Manager Europa
Global Marketing Project Manager
Country Manager Singapore (interim)
Online Marketing Director APAC
12. 12
VRAAG 1:
Hoe zou online marketing binnen een
totale organisatie geintegreerd moeten
worden om optimaal bij te kunnen dragen
aan de bedrijfsresultaten?
13. Levels van integratie
13
1. Leading en sturend – volledig geintegreerd
2. Onderdeel van Marketing
3. Ondersteunend, intern
(4. Ondersteunend, extern)
14. 1. Leading & Sturend
14
• 100% ecommerce bedrijf
• Online Marketing = Marketing
• E-comm team bepaalt marketing strategie
• Veel invloed op IT
• Budget voor online marketing is (meestal)
groter dan offline marketing
15. 2. Onderdeel van Marketing afd.
15
• Gemixte afzetkanalen (online + offline)
• Transitie fase
• E-comm onderdeel van Marketing afdeling
• Strategie wordt bepaald door Marketing
• Beperkte invloed op IT door E-comm team
• Budget online marketing is (meestal) gelijk of
kleiner dan offline marketing
16. 3.Ondersteunend - intern
16
• Gemixte afzetkanalen of alleen offline
• Ecommerce afdeling ondersteunt
• Geen invloed op strategie
• Geen invloed op IT
• Beperkt budget
17. Plaats Online Marketing @ Travix
17
Directie heeft online in het DNA
Marketing = Online Marketing
Ecommerce is leading
Ecommerce team bepaalt website
Ecommerce team grote invloed op IT
Online is geintegreerd op alle afdelingen
20. Uitdagingen E-comm binnen
organisatie Travix
20
Conflicterende inzichten (o.a. SEO, UX)
Onbegrip afdelingen over online marketing
Customer Service
Brand Reputation
Gebrek aan IT resources
23. 23
VRAAG 2:
Hoe zou de ideale online marketing
afdeling georganiseerd moeten worden?
24. Uitgangspunten
24
1. Leading / Supporting?
2. Centraal/ Decentraal?
3. Single Brand/ Multi
Brand?
4. Outsourcen/ insourcen?
25. Leading of Supporting?
25
Leading:
Complete spectrum, vaak specialisten:
SEO, SEA, Social Media, Webanalist,
Email marketer, Content, Designer, UX,
META, Affiliate, database marketer
Supporting:
Meest belangrijke disciplines, gegroepeerd
Afhankelijk van inzet en branche
Meestal: SEA/ SEO,
Content/Email/Designer
26. Situatieschets Travix
Leading / supporting
• Online marketing is leading
• Volledig geintegreerd in de organisatie
• Per discipline een of meerdere experts
aanwezig.
27. Centraal/ Decentraal?
27
Centraal:
Makkelijk te managen
Overleg met verschillende disciplines
Sharing van best practices
Kosten
Decentraal:
Makkelijker te localizen
Beter contact met de markt
29. Situatieschets Travix
Deels Decentraal - nu
MKT
ASIA
MKT
EU/AM
Local
mkt
Local
mkt
Brand
Azie
Brand
Azie
Local
mkt
Local
mkt
Brand
EU-US
Brand
EU-US
Local
mkt
Brand
EU-US
SEO/SEA/AFF/
ANALYTICS/UX/META
SEO/SEA
ANALYTICS
Content/
Social Media
30. Single Brand/ Multi Brand?
30
Single brand
Dedicated teams/ hoge betrokkenheid
Focus
Multi brand
Makkelijker te managen
Kosten
Best practices
31. Situatieschets Travix
Single / Multi Brand• Search (SEO/ SEA)
• Affiliate
• Analytics, META
• UX, design
Multi-
brand
• Social Media
• Content
Single-
brand
32. Outsourcen/ Insourcen?
32
Pro’s Outsourcen Con’s Outsourcen
• Flexibiliteit
• Directe beschikking expertise
• On need to have basis
• Up to date ontwikkelingen
• Specialisme/ expertise
• Best practices andere cases
• Snellere time to market
• Geen opbouw interne kennis
• Minder kennis over bedrijf
• Minder kennis van de markt
• Je weet niet wat je in huis haalt
• Relatieve hoge kosten
• Controle noodzakelijk
• Afhankelijkheid
• Data gevoeligheid
33. Situatieschets Travix
Outsourcen/ insourcen
• Om time to market te verkleinen begonnen
met outsourcen, met name SEA
• Later zo veel mogelijk inhouse
• Nu nog support van externe bureaus in
moeilijke landen (China, HK)
35. Tips Online Marketing binnen de
organisatie
35
CEO moet online volledig steunen
• Goede integratie Online en Offline kanalen
• Volledige acceptatie van Online bij alle afdelingen
• Tip: organiseer interne workshops (bijv. SEO)
• Vroeg betrekken afdelingen bij online campagnes
o Klantenservice cross channel ready (social media)
• Ecommerce moet leading zijn in site ontwerp
• Backoffice proces “online ready”
• Heldere proces beschrijvingen
• Test & Learn cultuur
37. Tips voor de online marketing afdeling
Manager die relaties tussen de channels begrijpt
• Integreer SEA en SEO in team
• Integreer designer met content team
• Deel best practices tussen de teams
• Bepaal duidelijke KPI’s per channel
• Betrek alle disciplines bij een campagne
• Betrek alle afdelingen bij een campagne
o Flexibele/ snelle inzet van IT
• Bepaal goed rol van extern bureau
• Durf te testen