Het gastcollege dat ik gaf op de HvA op woensdag 8 oktober 2014 over het positioneren van merken.

1. Lantaarnpalen en
dronken mensen.

2. John van de
Vorstenbosch

3. strateeg bij een reclamebureau
John van de
Vorstenbosch

7. Een merk positioneren
hoe doe je dat?

8. Google: brand models

9. The golden circle

10. Het merk model

11. Is dit een goed model
om te hanteren?
Is dit alles dat je
nodig hebt?
ja hoor.
hahaha. nee.

12. een lantaarnpaal.
een dronken man.

13. elk model dat je ooit
gaat tegenkomen.
jij.

14. Het merk model

15. Een merk positioneren
hoe weet je of je op de goede weg zit?

16. Belangrijke uberhandige
moet-je-onthouden dingen
bij een merkpositionering 3
volgens John dan.

17. Klopt bij het hart
van je organisatie 1
Belangrijke uberhandige
moet-je-onthouden dingen
bij een merkpositionering 3

18. Klopt bij het hart
van je organisatie
In het verlengde van wat
je doelgroep van je vindt 1 2
Belangrijke uberhandige
moet-je-onthouden dingen
bij een merkpositionering 3

19. Klopt bij het hart
van je organisatie
In het verlengde van wat
je doelgroep van je vindt
Je mensen kunnen en
willen het uitdragen 1 2 3
Belangrijke uberhandige
moet-je-onthouden dingen
bij een merkpositionering 3

20. Klopt bij het hart
van je organisatie 1

22. "Design betaalbaar maken voor iedereen"

23. "To organize the world's information and make it
universally accessible and useful"

24. "To organize the world's information and make it
universally accessible and useful"

25. "You are not a product"

26. In het verlengde van wat
je doelgroep van je vindt 2

27. "Voel je vrij"

28. "Slim bezig"

29. "Leuker kunnen we het niet maken,
wel makkelijker"

30. Je mensen kunnen en
willen het uitdragen 3

31. "Maakt gewoon bijzonder"

34. Klopt bij het hart
van je organisatie
In het verlengde van wat
je doelgroep van je vindt
Geen storytelling maar storybuilding.
Je mensen kunnen en
willen het uitdragen 1 2 3

35. “We grow interactions”

36. Een merk positioneren
een voorbeeld uit eigen werk

38. 584 Hofmann et a l.
2.5
Self-Control in Everyday L ife 585
.0
.1
.2
.3
.4
.5
.6
.7
.8
.9
1.0
8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Relative Proportion
Time of Day
No Desire
Other
Sleep
Sports Participation
Work
Hygiene
Leisure
Social Contact
Spending
Media Use
Tobacco
Sex
Coffee
Alcohol
Nonalcoholic Drinks
Eating
Fig. 2. Frequency distribution of 15 desires as a function of the time of day (in the 24-hr time format). Proportions are presented
as a stacked area chart, in which the cumulative proportion of all reported desires (including no-desire reports) within a given time
period is always 1.0. The thickness of each color layer indicates how frequently a given desire was reported, relative to the total
number of reports furnished in a given hourly time segment (hourly time segments began on the half hour; e.g., reports from 9: 30
to 10:29 were used to compute the results for 10:00).

39. 584 Hofmann et a l.
Spending
Leisure
1.5 Sleep
2.0
2.5
Eating
Nonalcoholic Drinks
Alcohol
Coffee
Tobacco Sex
Media Use
Work Hygiene
Sports Participation
0.0
0.5
1.0
3.0 3.5 4.0 4.5 5.0
Conflict Between Desire and Goals
Desire Strength
Social Contact
Fig. 1. Degree to which participants’ desires conflicted with their goals as a function of the strength of the desire. The crossing
horizontal and vertical lines indicate the grand means for conflict and strength in this sample. Results are shown for 14 different desire
domains (the category “other” is not shown); the sizes of the pie charts represent the relative frequency of the desire. In each pie
chart, the lighter portions indicate the probability of successfully controlling the desire (i.e., not enacting the desired behavior when
attempting to resist it), whereas the darker portions indicate the probability of self-control failure.
to 10:29 were used to compute the results for 10:00).

40. 15
STAPPEN

46. John, ik kom je
baan afpakken

47. John, ik hou je
de gaten jongen

48. John, ik wil je
nog wat vragen

49. @vdVorstenbosch

50. Vragen?

51. Dankjewel!