全球行動行銷創新案例100 ch9社群揪團

1. 社群揪團

2. 恒生
前 TEDxMonga
策展人 ＆ 社群經理
今周刊
廣告企劃
電影咖
實體聚會咖

3. 什麼是社群？

6. 不是很多讚或是分享
就是好社群

7. 何謂社群
Web 2.0 的兩大重要行為—分享（個人化）、相互
連結（社會化）的交集，就形成網路社群
分享 社群 連結
Create Content, Curation
Community Connect, Social, Follow
一群人、主題、關係 ( 真實 /
帳號 ) 感謝老查

8. 088
電影行動行銷
X 戰警 , 第一戰

10. 社群不是萬能
主題決定了基本盤

11. 人們只談他們想談的
life 推薦：
左撇子電影博物館
( 看電影前充電的好
地方。 )

12. Yahoo! 奇摩的例子
PV, UU
from Community Head content
Cross Content
操作
Social Media
share UGC
PV, UU
from Community
感謝老查

13. 網路社群不同階段的發展誘因
刺 參 維 忠
激 與 持 誠
度
引發需求 社交性 慾望 黏性因素
推廣活動 技術 / 界面 自我提升 同儕影響
品牌認知 功能 / 服務 認同感
群體觀範
感謝老查

14. 國內好案例
- 犀利人妻

15. 找到部落 , 重於流量

16. 注意部落的不同需求
( 劇情雷 ? 小孩？犀
利應援團 )

23. 補充：
國外案 Ted, 變形金
剛

24. 090
運動行銷
會員服務，社群分享
Endomondo

25. 1. 結合定位
2. 激勵運動

26. 介面會說話
追蹤感興趣的活動

29. 觸動人心的文案

30. 與其將語言當做修辭學，
不如將他是為情緒的象徵
… . 創意的生成（廣告大師 James Webb ）

33. 087
即時通訊 , 社群平台
Every8D

35. 1. 財神廟
2. 結合簡訊

36. 手機很小
保持畫面整潔

39. 089
促銷活動
Bartab

43. 感謝 !!