Hållbar tillväxt - nå ut i medierna
•Download as PPT, PDF•
0 likes•322 views
Presentation på http://www.kursbazaren.se/ Författare Caroline Murray Carlsson
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (9)
Similar to Hållbar tillväxt - nå ut i medierna
Similar to Hållbar tillväxt - nå ut i medierna (18)
Hållbar tillväxt - nå ut i medierna
- 1. Hållbar tillväxt Caroline Murray Carlsson Lustra Utveckling Utbildningen finansieras av Europeiska Socialfonden
- 2. En hållbar utveckling tillfredsställer dagens behov utan att äventyra kommande generationers möjligheter att tillfredsställa sina behov
- 3. Hållbar tillväxt Ekonomi Människor Miljö
- 4. Vi möts av tusentals budskap
- 6. Vad gör att vi når ut i media?
- 8. Journalistens perspekiv • Ont om tid • Konkurrens • Dränks i pressmeddelanden • Behöver material
- 9. 70% av journalisterna använder sociala media för sin research, jämfört med 41% för ett år sedan.
- 10. ”Vi har 413 000 gäster per dag och det innebär att vi har besök av 413 000 journalister per dag” Claes Eliasson, pressschef, McDonalds
- 12. Ont om p-platser på Mobilia? Malmö. Besökare på Mobilia möttes av en något ovanlig syn i helgen. Någon, eller några, har nämligen fått till en bilsandwich genom att stapla två bilar på varandra. Reklamkupp? Kanske. Ett elakt spratt? Möjligtvis. Eller så kanske det är ett verk av någon med för mycket ledig tid och muskelstyrka. På lördagen var dock svaren få kring hur biltornet kommit till och framförallt varför. Sydsvenskan försökte under lördagen få tag på ägaren till någon av bilarna, utan att lyckas. Vid halvtolv på lördagsnatten får Sydsvenskan.se ett mejl. En kvinna som bor i närheten av Mobilia berättar att hon tittade ut genom fönstret klockan 8.30 på lördagsmorgonen. Hon såg hur den röda bilen bogserades till platsen och strax därefter att en lyftkran närmade sig. Hon funderade inte särskilt på det utan lämnade fönstret. När hon tittade ut igen efter en halvtimma stod den röda bilen parkerad ovapå det vita. På söndagen får vi besked om att jippot handlar om reklam för en bilfirma. Det verkar troligt inte minst med tanke på att den övre bilen är rejält fastskruvad i den undre liksom även framdörrarna på den undre bilen.
- 13. Vilka krav ställer det på oss?
- 14. Hitta nyheten • Skriv en lista på allt som hänt, händer och kommer att hända
- 15. Matcha mot nyhetskriterier – Ligger det nära i tiden? – Har det lokal anknytning? – Berör det människor i närområdet/mediets målgrupp? – Finns ”den lille mannens” perspektiv? – Finns det några spännande undersökningar? – Har organisationen eller branschen utvecklats? – Framtidsmarknad?
- 16. Hur nå fram? • Journalistik, inte reklam • Rubrik, ingress och brö dtext • Anpassa efter mediet och journalisten
- 17. Skriv som journalisten vill ha det • Vem, vad, hur , när, varför? • Intressant rubrik utan superlativ • Skriv det viktigaste först • En nyhet i taget • Skriv kort • Använd citat • Länka från pressmeddelandet
- 18. Hur nå fram? • Dramatisera • Överraska • Personifiera • Generera nyttovä rde • David mot Goliat • Gö nå got kul r • Skildra succé er
- 19. Pressrum • Vad gör organisationen • Senaste nyheter/press • Gamla pressmeddelanden • Fakta • Bilder • Möjlighet att dela
- 20. Intervju • Förbered dina budskap – skriv ned • Svara inte om du ä r osä ker • Var ä rlig • Be att få kolla • Oplanerad – be att få ringa tillbaka
- 21. En gång är ingen gång!
- 22. Pressbilder • Rätt fotograf • Fotografens nätverk • Bra bredd • Förstasidan • Uppslag • Bildtexter för sökmotoroptimering
- 23. Gör en plan för dina journalistkontakter!
Editor's Notes
- Välkommen till kursen Hållbar tillväxt.
- I slutet av 1980-talet gav FN i uppdrag åt Brundtlandkommissionen att redogöra för sambandet mellan ekonomisk utveckling och miljöförstöring, och att ena världens miljörörelser runt en definition. Begreppet hållbar utveckling skapades och definieras nu så här: En hållbar utveckling tillfredsställer dagens behov utan att äventyra kommande generationers möjligheter att tillfredsställa sina behov.
- Hållbar tillväxt handlar mycket om balans. Balans mellan individens behov och gruppens behov. Balans mellan företagens ekonomi och insatser för människor och miljö. För att ha en långsiktigt hållbar verksamhet gäller det alltså att balansera dessa områden på ett optimalt sätt. Det går inte att fokusera på en eller två av dem och strunta i de andra. Ett företag som bara fokuserar på att maximera sin egen vinst utan hänsyn till omvärlden riskerar att uppfattas som girigt och kommer att se kunderna försvinna över tid. Ett företag som bara fokuserar på att vara miljövänligt riskerar att glömma bort att säkerställa att deras anställda trivs på jobbet. Ett företag som bara fokuserar på sitt sociala ansvarstagande riskerar att förlora fokus på att produkterna också ska gå att sälja. De tre faktorerna behöver samspela för att få en verksamhet som är långsiktigt hållbar, där man tjänar pengar, tar hänsyn till miljön och tar ansvar för att relationerna med människor i omvärlden är sunda, toleranta och generösa.
- För att verkligen lyckas med att nå fram med sina budskap är det viktigt att man tänker på alla dessa delar. När man tänker marknadsföring tänker man ofta på reklam, hemsida, visitkort. Och visst är det viktigt, men de andra delarna är minst lika viktiga! Exempel: Arninge Centrum, stor parkeringsplats, lågprisaffärer, radioreklam ”Arninge Centrum, Stockholms kvalitetscentrum…”. Vad händer om man hör radioreklamen och kör dit? Besvikelse. Vad säger man till kompisarna? Åk inte dit. Om man i sin reklam istället hade sagt ”kom hit och handla billigt” hade allt hängt ihop.
- Nya regler för marknadsföring, olika stegen