конференція Gov.comms.ua як насправді ефективно працювати з аналізом змі.pptx

1. Як насправді ефективно
працювати з аналізом ЗМІ?

2. КРОК №1 – ВИЗНАЧСЯ ІЗ ВЛАСНОЮ МЕДІАСТРАТЕГІЄЮ,
ПРІОРИТЕТАМИ ТА MESSAGE BOX

3. КРОК №2 – СТВОРИ МЕДІА КАРТУ ТА ДАЙ ВІДПОВІДЬ НА
ПИТАННЯ, ЧИЯ ДУМКА ПРО ПРОЦЕС ТОБІ ЦІКАВА

4. КРОК №3 – БУДЬ ПОСТІЙНО В ІНФОРМАЦІЙНОМУ
ПОЛІ
 ЧИТАЙ УЛЮБЛЕНИЙ
САЙТ
 КОРИСТУЙСЯ
СПЕЦІАЛІЗОВАНИМИ
ПОШУКОВИМИ
СИСТЕМАМИ. ОДНА З НИХ –
SHUKACH.INFO
 ДИВИСЬ КОНТЕНТ НА
ІНТЕГРАТОРАХ НОВИН

5. КРОК № 4 – ПОДБАЙ ПРО ТЕ, ЩОБ ОТРИМУВАТИ ПОТРІБНУ
ІНФОРМАЦІЮ У НАЙБІЛЬШ ЗРУЧНИЙ СПОСІБ
SHUKACH.INFO – СИСТЕМА, ЩО ІНТЕГРУЄ КОНТЕНТ УСІХ ТИПІВ МЕДІА ІЗ
ОПТИМІЗОВАНОЮ СИСТЕМОЮ ФІЛЬТРІВ ПО БУДЬ-ЯКИХ КЛЮЧОВИХ
СЛОВАХ

6. КРОК №4 – ПОДБАЙ ПРО ТЕ, ЩОБ ОТРИМУВАТИ ПОТРІБНУ
ІНФОРМАЦІЮ У НАЙБІЛЬШ ЗРУЧНИЙ СПОСІБ ON-LINE ІНФОРМАЦІЙНО-
АНАЛІТИЧНІ ПЛАТФОРМИ,
СТВОРЮЮТЬСЯ ПІД ПРОЕКТ. І
ДАЮТЬ МОЖЛИВІСТЬ
ОТРИМУВАТИ ІНФОРМАЦІЮ ЗА
ЗАПИТОМ В РЕЖИМІ 277
ОДНОЧАСНО ІЗ КОНТЕНТ-
АНАЛІЗОМ

7. КРОК № 5 – ЩОДЕННО УЗАГАЛЬНЮЙ
ІНФОРМАЦІЮ ПО «ТВОЇХ» ТЕМАХ
 ДАЙДЖЕСТИ
 ПІДСУМКОВІ АНАЛІТИЧНІ
ДОВІДКИ
РОЗДІЛЯЙ УЗАГАЛЬНІЮЧИ
ЩОДЕННІ ПІДСУМКОВІ ЗВІТИ НА
ЗВІТИ ПО ТРАДИЦІЙНИХ МЕДІА
ТА ЗВІТИ ПО СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА
МОНІТОРИНГ ІНОЗЕМНИХ МЕДІА
– ОБОВ’ЯЗКОВИЙ

8. 1
1
1
2
1
2
5
10
1
2
2
4
6
6
6
9
10
12
23
26
63
3
1
1
43
0 50 100 150
макроекономічна стабілізація
модернізація ВПК
оновлення економіки Донбасу
реформа: адміністративна
реформа: соціальна
діяльність парламентської коаліції
хід бойових дій в зоні АТО
зовнішня політика та євроінтеграція
Негатив Нейтрал Позитив
1
1
1
2
5
5
6
6
6
10
12
14
25
31
116
Загалом
2
1
1
4
2
3
10
2
2
3
5
6
6
6
8
12
22
32
3
63
1
1
38
8
0 20 40 60 80 100
чесна
об’єднує українців
інші згадування
інноваційна
сильна
консолідована
дистанціюється щодо олігархів
патріотична
прозора
відповідальна
конкурентоздатна
поважає людину
проєвропейська
Негатив Нейтрал Позитив
1
2
4
3
4
5
5
1
10
2
11
12
23
1
1
1
2
2
2
2
7
2
25
23
32
58
0% 50% 100%
Об’єкт Суб’єкт
2
3
5
5
6
7
7
8
12
27
34
44
81
Загалом
Згадування Петра Порошенка в розрізі ціннісних характеристик влади
Згадування Петра Порошенка в розрізі тематики текстів
1
1
1
4
1
2
5
1
4
9
10
7
12
25
1
1
1
4
4
1
5
6
3
4
18
19
91
0% 50% 100%
Об’єкт Суб’єкт
КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ –
ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ

9. КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ ПО
ТРАДИЦІЙНИХ МЕДІА – ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ
ПОДІЇ
26
11 12 8 1 11 23
297
266
178 174
123
256
218
-245,1 -51,4 -80,6 -102,2 -0,5 -77,4 -186,5
4436,4 4656,9
2635,4 2816,6 2642,7
5285,4
3552,1
-25000,0
-20000,0
-15000,0
-10000,0
-5000,0
0,0
5000,0
10000,0
0
100
200
300
400
500
600
22 кві. 23 кві. 24 кві. 25 кві. 26 кві. 27 кві. 28 кві.
К-сть негативних матеріалів К-сть позитивно-нейтральних матеріалів
Якість негативних матеріалів Якість позитивно-нейтральних матеріалів
Середня кількість згадувань 229,1
НАМАГАЙСЯ
ПОРЯД ІЗ
СТАТИСТИКОЮ
РЕЗОНАНСУ
ОТРИМУВАТИ ЗВІТ
ПО ЯКОСТІ
РЕЗОНАНСУ
R, ЯКІСТЬ РЕЗОНАНСУ –
ПОКАЗНИК, ЯКИЙ
ДЕМОНСТРУЄ НЕ
ЛИШЕ «ПОКРИТТЯ»
АУДИТОРІЇ
ВИДАННЯМ, ДЕ Є
ЗГАДКА ВАШОЇ ТЕМИ,
А І ЯКІСТЬ
ЗГАДУВАННЯ ВАШОЇ
ТЕМИ В
ТЕКСТІСЮЖЕТІ
(ТОНАЛЬНІСТЬ, ТИП
ЗГАДУВАННЯ, ТИП
МЕДІА, В ЯКОМУ Є
ЗГАДУВАННЯ ТА ІНШЕ).

10. КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ –
ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ
11
95
69
44
62
96
20
6 12
121
101
85
93
28
10
150
94
132
100
84
18 20
166
129
148 150
200
32
112
83
118
1
46
13
1
19
36
6
33
24 25
57
19
5
73
35
60 55
11 5 8
63
48
72
46
154
24
70
22
82
13 12
2
22 25
3
75
62
35
21
1
65
26
61
51
16
4 8
15
8
27
87
17 23
12
59
1
4 11
1
2
3
13
1
2
1
13
17
4
6
6
3
11
61
9
8
5
56
2
3
4
-100
-50
0
50
100
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
ПриватБанк ПриватБанк субъект ПриватБанк негатив ПриватБанк позитив

11. ТОП 10 по кол-ву
упоминаний
Спикеры
Субъект
Негатив
Позитив
8 2015-03-10
3 2015-03-16
6 2015-03-18
2 2015-03-23
7 2015-03-24
5 2015-03-25
4 2015-03-26
1 2015-03-27
10 2015-03-29
9 2015-03-31
«Меморандум про реструктуризацию валютной ипотеки подписали 11 банков»
nabu.com.ua, «ПриватБанк возглавил рейтинг открытости банков Украины» ukrbanks.info
«НБУ решил выделить Приватбанку стабкредит 1,2 млрд гривен» interfax.com.ua
«ПриватБанк вошел в рейтинг World's Best Banks 2015» vsevesti.com
«ПриватБанк намерен увеличить уставный капитал на 26%» vip.volyn.ua
«Коломойский выводит активы ПриватБанка за границу и грабит сотни тысяч
вкладчиков ?» ua-banker.com.ua "Приватбанк" нуждается в около 9 млрд грн
рефинансирования» www.rbcua.com
«Кождое второе отделение ПриватБанка работает вечером или,а терминалиы
самообслуживания и Приват24 – круглосуточно» bank-ua.com, «Встречаем весну с
обновлениями сервиса “Оплата Частями” от ПриватБанка» slovovolyni.com
«Демчишин поручил забрать деньги "Укртранснафти" с банка Коломойского» capital.ua
«АТО и Крым выбили банки из нормативов» bin.ua
«В Украине опубликован рейтинг банков по количеству полученного
рефинансирования» glavnoe.ua
«Moody's пересмотрел рейтинги девяти украинских банков» finance.liga.net,
«Администрациям школ Киева дали указание отказаться от услуг
"Приватбанка“»pressorg24.com
«Посторонний предмет в системе власти. Иностранные СМИ о ситуации вокруг Коломойского»
0629.com.ua «НБУ выдал Приватбанку стабкредит на 800 млн грн.» bank-ua.com
«Порошенко: Мы почти остановили отток капитала из "ПриватБанка"» capital.ua
КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ –
ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ

12. 12
23 14 1 2 6 8 10 2
170
133
35 25 29 21 22 12 22 22
48
1
8 6 5 1
3365,6
2174,4
327,5
622,8 456,4 477,9 553,0
-17,8
459,3
214,9
-3300,0
-2300,0
-1300,0
-300,0
700,0
1700,0
2700,0
0
50
100
150
200
250
Порошенко
П.О.
Яценюк А.П. Меркель А. Яресько Н.Е. Аваков А.Б. Демчишин
В.В.
Розенко П.В. Ахметов Р.Л. Абромавичус
А.
Гройсман В.Б.
Позитив Нейтрал Негатив Якість
16,2
10,4
4,6 3,7 2,9 2,9 2,5 2,5 2,1 2,1
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
Яценюк А.П. Меркель А. Гройсман В.Б. Луценко Ю.В. Демчишин
В.В.
Ляшко О.В. Олланд Ф. Ахметов Р.Л. Кулеба М.М. Полторак С.Т.
% згадувань політичних акторів у медіаполі Президента
КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ –
ПОКАЗАТИ МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ ДЛЯ ВСІХ ОБ’ЄКТІВ
ДОСЛІДЖЕННЯ

13. 13
81
37
31
10
8
1
1
5
2
12
11
6
18
1
7
2
3
3
34
29
1
4
6
1
11
5
27
24
2
6
3
4
1
6
7
4
1
3
6
5
2
5
11
9
1
2
4
44
6
1
14
5
3
7
11
2
2
7
1
4
3
8
4
1
3
3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Порошенко П.О.
Яценюк А.П.
Меркель А.
Яресько Н.Е.
Аваков А.Б.
Демчишин В.В.
Розенко П.В.
Ахметов Р.Л.
Абромавичус А.
Гройсман В.Б.
Медіаполе ТОП-10 політичних акторів в розрізі ціннісних характеристик
проєвропейська прозора конкурентоздатна
відповідальна дистанціюється щодо олігархів інноваційна
поважає людину консолідована чесна
патріотична
141 93 77 75 42 36 34 24 22 14
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Загальний розподіл всіх згадок, за ціннісними характеристиками
КРОК № 6 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ – ПОКАЗАТИ
МЕДІАТРЕНД РОЗВИТКУ ПОДІЇ ДЛЯ ВСІХ ОБ’ЄКТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ

14. КРОК № 7 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ ПО
СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА – ПОКАЗАТИ СТАВЛЕННЯ ЛІДЕРІВ ДУМОК ДО
ВАШОЇ ТЕМИ

15. КРОК № 7 – ГОЛОВНА МЕТА АНАЛІТИЧНОГО ПРОДУКТУ ПО
СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА – ПОКАЗАТИ СТАВЛЕННЯ ЛІДЕРІВ ДУМОК ДО
ВАШОЇ ТЕМИ