Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.
3. GIANPIO GRAVINA | PUBBLICITÀ PERSONALIZZATA, PER
GLI UTENTI DI TIKTOK DIVENTA OBBLIGATORIA (FUORI
DALL'UE)
4. LA PIATTAFORMA HA ANNUNCIATO LA SUA DECISIONE AGLI
UTENTI ATTRAVERSO UNA NOTIFICA, INDICANDO IL 15
APRILE COME DATA PER L'ENTRATA IN VIGORE DELLA
NUOVA POLITICA
TIKTOK STA PER CAMBIARE LA SUA POLITICA SUGLI
ANNUNCI PUBBLICITARI PERSONALIZZATI, COSÌ COME LE
OPZIONI DEGLI UTENTI PER DISATTIVARLI.
5. ATTUALMENTE, SULL’APP SI PUÒ SCEGLIERE DI NON RICEVERE
ANNUNCI PERSONALIZZATI. QUESTI ANNUNCI SI BASANO SUGLI
"INTERESSI", DEDOTTI DAI CONTENUTI CHE SI
GUARDANO SULL'APP STESSA. MA, SECONDO UN AVVISO CHE
GLI UTENTI DI TIKTOK STANNO INIZIANDO A VEDERE SUI LORO
FEED, DAL 15 APRILE PROSSIMO QUESTA PERSONALIZZAZIONE
SARÀ OBBLIGATORIA.
GIANPIO GRAVINA
SECONDO QUESTA NOTIFICA, NON SI POTRÀ PIÙ RIFIUTARE
ESPLICITAMENTE GLI ANNUNCI PERSONALIZZATI IN BASE AI DATI
RACCOLTI DA TIKTOK RELATIVI ALLE AZIONI COMPIUTE SULL'APP,
ANCHE SE SI POTRANNO COMUNQUE RIFIUTARE
ESPLICITAMENTE GLI ANNUNCI TARGETTIZZATI SULLA BASE DEI
DATI CHE TIKTOK OTTIENE DAI SUOI "PARTNER PUBBLICITARI".
6. LA NOTIFICA INVIATA AGLI UTENTI DICE
TESTUALMENTE: “UPCOMING CHANGES TO ADS. TO HELP
TIKTOK STAY FREE, WE PARTNER WITH ADVERTISERS TO
SHOW YOU ADS. BASED ON YOUR SETTINGS, YOU
CURRENTLY SEE GENERAL ADS THAT AREN’T BASED ON
WHAT YOU DO ON OR OFF TIKTOK. STARTING APRIL 15,
YOUR SETTINGS WILL CHANGE, AND THE ADS YOU’LL SEE
MAY START TO BE BASED ON WHAT YOU DO ON TIKTOK.
YOU STILL HAVE CONTROL OVER WHETHER ADS CAN BE
MORE TAILORED TO YOU BASED ON DATA FROM OUR
ADVERTISING PARTNERS”.
7. GG IN QUESTA MANOVRA DELLA PIATTAFORMA, NON
SARANNO COINVOLTI GLI UTENTI DELL'UNIONE EUROPEA,
CHE È COPERTA DAL REGOLAMENTO GENERALE SULLA
PROTEZIONE DEI DATI (GDPR) E RICHIEDE ALLE AZIENDE DI
OTTENERE IL CONSENSO DEGLI UTENTI PRIMA DI AVVIARE
QUESTO TIPO DI ATTIVITÀ PUBBLICITARIA.
È EVIDENTE, IN OGNI CASO, CHE LA PIATTAFORMA STA -
DOVE POSSIBILE - CERCANDO DI INCREMENTARE LE SUE
ENTRATE PUBBLICITARIE, ANCHE PERCHÉ GLI
INSERZIONISTI SONO DISPOSTI A PAGARE DI PIÙ PER
PIANIFICARE ANNUNCI PUBBLICITARI BASATI SUGLI
INTERESSI ESPRESSI DALLE PERSONE.
GIOVANNI PIO GRAVINA
FG
8. ANCHE SNAPCHAT, FACEBOOK E TWITTER CONSENTONO
AGLI UTENTI DI RIFIUTARE ESPLICITAMENTE LE INSERZIONI
IN BASE AI DATI RACCOLTI DA TERZE PARTI O DAL
MONITORAGGIO CHE TALI PIATTAFORME FANNO SU ALTRI
SITI WEB E APP. INVECE, NON C'È MODO DI RIFIUTARE
ESPLICITAMENTE DI ESSERE TARGETTIZZATI SULLA BASE
DELLE AZIONI E DEI CONTENUTI FRUITI ALL'INTERNO DELLE
LORO APP, ANCHE SE - NEL LORO CASO - GLI UTENTI
POSSONO ELIMINARE MANUALMENTE QUALSIASI
INTERESSE LE APP ABBIANO ASSEGNATO LORO, SE
VOGLIONO RIDURRE AL MINIMO QUESTO TARGETING.
9. TIKTOK ATTUALMENTE NON OFFRE AGLI UTENTI LA
POSSIBILITÀ DI FARLO. NON È CHIARO SE L'AZIENDA
AGGIUNGERÀ QUESTA FUNZIONALITÀ UNA VOLTA CHE LA
NUOVA POLITICA ENTRERÀ IN VIGORE.
