Nel 2010 mi laureo al Politecnico di Milano in Ingegneria delle Telecomunicazioni einizio il mio percorso in Capgemini per Vodafone Global occupandomi della gestione operativa pre e post-go-live della piattaformadel servizio MMS di tutti gli Operatori presenti nel Vodafone Global Hosting Center

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4. Cookie Apocalypse: solo rimandata!

5. Google ha annunciato nei giorni scorsi che rimanderà al 2023 il
blocco dei cookie di terze parti dal suo browser Chrome,
inizialmente pianificato per il 2022. I famosi “biscottini” del web
sono da anni utilizzati nel settore pubblicitario, e la loro
eliminazione genererà significativi cambiamenti in tutto
l’ecosistema di marketing digitale, e in particolare nella filiera
dell’advertising online, che negli ultimi anni si era spostata
proprio verso un utilizzo sempre più massiccio delle informazioni
racchiuse nei cookie per veicolare ai consumatori messaggi
pubblicitari profilati.

6. I possibili effetti della decisione di Google
Google Chrome in realtà sarà solo l’ultimo dei principali browser a
eliminare i third party cookie. La sua mossa, però, è quella che
preoccupa maggiormente l’industry pubblicitaria in quanto detiene
una quota superiore al 65%.

7. L’azienda ha dichiarato che la decisione di posticipare la
scadenza è legata alla necessità di lavorare più a stretto contatto
con le autorità di regolamentazione e l’ecosistema del web
per trovare nuove tecnologie che dovranno sostituire i cookie
di terze parti nell'ambito della pubblicità online. Infatti la
società di Mountain View sta lavorando allo sviluppo di un insieme
di standard e soluzioni a tutela della privacy dell’utente che
garantiscano al contempo un digital advertising “mirato” e
“targetizzato”, inseriti sotto il cappello della Privacy Sandbox.

8. Si tratta di un rinvio che era nell’aria da qualche settimana, proprio
a seguito dei dubbi su queste soluzioni riguardo l’effettiva validità
e tutela del consumatore, espressi dal mercato e dalle autority
competenti. La decisione di Google offrirà di sicuro all’ecosistema
del digital advertising più tempo per lavorare e prepararsi al
prossimo scenario cookieless. Questa mossa, però, potrebbe
segnare un forte rallentamento del moto verso cui l’intero settore
sembrava avanzare attraverso lo sviluppo di soluzioni di
targeting alternative e più rispettose della “privacy”
dell'utente.

9. E adesso?
È importante sottolineare come le soluzioni per il mondo
cookieless siano fondamentali, indipendentemente dalla decisione
di Google e sebbene questo scenario disruptive sia stato
rinviato, l'industria della pubblicità online deve continuare a
lavorare per farsi trovare pronta. Certamente è ormai chiaro a
tutto l’ecosistema che non sarà un’unica soluzione a sostituire i
“biscottini”, ma si andrà verso l’adozione di diverse alternative al
fine di garantire un advertising data-driven rispettoso della
privacy dell'utente: non solo, quindi, soluzioni di identità - dati di
CRM, mobile advertising ID (MAID) e Universal ID - ma anche il
mondo del contextual advertising e tutte quelle soluzioni di
targeting cookie-free che poggiano le proprie basi su
algoritmi di Artificial Intelligence.

10. Però è importante sottolineare un punto: se la decisione di una
singola azienda è in grado di influenzare l’intero mercato
pubblicitario, forse è opportuno chiedersi se all’interno di questa
industry non si stia andando sempre più verso un problema di
elevata concentrazione, con il quale è necessario che al più
presto si facciano i conti. Prima che sia troppo tardi, e a patto che
non lo sia già.