Nel 2010 mi laureo al Politecnico di Milano in Ingegneria delle Telecomunicazioni einizio il mio percorso in Capgemini per Vodafone Global occupandomi della gestione operativa pre e post-go-live della piattaformadel servizio MMS di tutti gli Operatori presenti nel Vodafone Global Hosting Center

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4. Cookie Apocalypse: solo rimandata!

5. Google ha annunciato nei giorni scorsi che rimanderà al 2023
il blocco dei cookie di terze parti dal suo browser Chrome,
inizialmente pianificato per il 2022. I famosi “biscottini” del web
sono da anni utilizzati nel settore pubblicitario, e la loro
eliminazione genererà significativi cambiamenti in tutto
l’ecosistema di marketing digitale, e in particolare nella filiera
dell’advertising online, che negli ultimi anni si era spostata
proprio verso un utilizzo sempre più massiccio delle informazioni
racchiuse nei cookie per veicolare ai consumatori messaggi
pubblicitari profilati.

6. I possibili effetti della decisione di Google
Google Chrome in realtà sarà solo l’ultimo dei principali browser a
eliminare i third party cookie. La sua mossa, però, è quella che
preoccupa maggiormente l’industry pubblicitaria in quanto
detiene una quota superiore al 65%.

7. L’azienda ha dichiarato che la decisione di posticipare la scadenza
è legata alla necessità di lavorare più a stretto contatto con le
autorità di regolamentazione e l’ecosistema del web per trovare
nuove tecnologie che dovranno sostituire i cookie di
terze parti nell'ambito della pubblicità online. Infatti la
società di Mountain View sta lavorando allo sviluppo di un
insieme di standard e soluzioni a tutela della privacy dell’utente
che garantiscano al contempo un digital advertising “mirato” e
“targetizzato”, inseriti sotto il cappello della Privacy Sandbox.

8. Si tratta di un rinvio che era nell’aria da qualche settimana,
proprio a seguito dei dubbi su queste soluzioni riguardo l’effettiva
validità e tutela del consumatore, espressi dal mercato e dalle
autority competenti. La decisione di Google offrirà di sicuro
all’ecosistema del digital advertising più tempo per lavorare e
prepararsi al prossimo scenario cookieless. Questa mossa,
però, potrebbe segnare un forte rallentamento del moto verso
cui l’intero settore sembrava avanzare attraverso lo sviluppo di
soluzioni di targeting alternative e più rispettose della
“privacy” dell'utente.

9. E adesso?
È importante sottolineare come le soluzioni per il mondo cookieless
siano fondamentali, indipendentemente dalla decisione di Google e
sebbene questo scenario disruptive sia stato rinviato, l'industria della
pubblicità online deve continuare a lavorare per farsi trovare
pronta. Certamente è ormai chiaro a tutto l’ecosistema che non sarà
un’unica soluzione a sostituire i “biscottini”, ma si andrà verso
l’adozione di diverse alternative al fine di garantire un advertising
data-driven rispettoso della privacy dell'utente: non solo, quindi,
soluzioni di identità - dati di CRM, mobile advertising ID (MAID) e
Universal ID - ma anche il mondo del contextual advertising e tutte
quelle soluzioni di targeting cookie-free che poggiano le
proprie basi su algoritmi di Artificial Intelligence.

10. Però è importante sottolineare un punto: se la decisione di una
singola azienda è in grado di influenzare l’intero mercato
pubblicitario, forse è opportuno chiedersi se all’interno di
questa industry non si stia andando sempre più verso un problema
di elevata concentrazione, con il quale è necessario che al più
presto si facciano i conti. Prima che sia troppo tardi, e a patto che
non lo sia già.