Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

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3. Gianpio Gravina | PUBBLICITÀ PERSONALIZZATA, PER
GLI UTENTI DI TIKTOK DIVENTA OBBLIGATORIA
(FUORI DALL'UE)

4. La piattaforma ha annunciato la sua decisione agli utenti
attraverso una notifica, indicando il 15 aprile come data per
l'entrata in vigore della nuova politica
TikTok sta per cambiare la sua politica sugli annunci
pubblicitari personalizzati, così come le opzioni degli
utenti per disattivarli.

5. Attualmente, sull’app si può scegliere di non ricevere annunci
personalizzati. Questi annunci si basano sugli "interessi", dedotti dai
contenuti che si guardano sull'app stessa. Ma, secondo un avviso che gli
utenti di TikTok stanno iniziando a vedere sui loro feed, dal 15 aprile
prossimo questa personalizzazione sarà obbligatoria.
Gianpio Gravina
Secondo questa notifica, non si potrà più rifiutare esplicitamente gli
annunci personalizzati in base ai dati raccolti da TikTok relativi alle
azioni compiute sull'app, anche se si potranno comunque rifiutare
esplicitamente gli annunci targettizzati sulla base dei dati che TikTok
ottiene dai suoi "partner pubblicitari".

6. La notifica inviata agli utenti dice testualmente: “Upcoming
changes to ads. To help TikTok stay free, we partner with
advertisers to show you ads. Based on your settings, you currently
see general ads that aren’t based on what you do on or off TikTok.
Starting April 15, your settings will change, and the ads you’ll see
may start to be based on what you do on TikTok. You still have
control over whether ads can be more tailored to you based on
data from our advertising partners”.

7. gg In questa manovra della piattaforma, non saranno
coinvolti gli utenti dell'Unione Europea, che è coperta
dal Regolamento generale sulla protezione dei dati
(GDPR) e richiede alle aziende di ottenere il consenso degli utenti
prima di avviare questo tipo di attività pubblicitaria.
È evidente, in ogni caso, che la piattaforma sta - dove possibile -
cercando di incrementare le sue entrate pubblicitarie, anche
perché gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per
pianificare annunci pubblicitari basati sugli interessi espressi dalle
persone.
Giovanni Pio Gravina
fg

8. Anche Snapchat, Facebook e Twitter consentono agli utenti di
rifiutare esplicitamente le inserzioni in base ai dati raccolti da
terze parti o dal monitoraggio che tali piattaforme fanno su altri
siti web e app. Invece, non c'è modo di rifiutare esplicitamente di
essere targettizzati sulla base delle azioni e dei contenuti fruiti
all'interno delle loro app, anche se - nel loro caso - gli utenti
possono eliminare manualmente qualsiasi interesse le
app abbiano assegnato loro, se vogliono ridurre al
minimo questo targeting.

9. TikTok attualmente non offre agli utenti la possibilità di farlo. Non
è chiaro se l'azienda aggiungerà questa funzionalità una volta che
la nuova politica entrerà in vigore.

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