Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

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3. Gianpio Gravina | PUBBLICITÀ PERSONALIZZATA, PER GLI
UTENTI DI TIKTOK DIVENTA OBBLIGATORIA (FUORI
DALL'UE)

4. La piattaforma ha annunciato la sua decisione agli utenti
attraverso una notifica, indicando il 15 aprile come data per
l'entrata in vigore della nuova politica
TikTok sta per cambiare la sua politica sugli annunci
pubblicitari personalizzati, così come le opzioni degli utenti
per disattivarli.

5. Attualmente, sull’app si può scegliere di non ricevere annunci
personalizzati. Questi annunci si basano sugli "interessi", dedotti
dai contenuti che si guardano sull'app stessa. Ma, secondo un
avviso che gli utenti di TikTok stanno iniziando a vedere sui loro
feed, dal 15 aprile prossimo questa personalizzazione sarà
obbligatoria.
Gianpio Gravina
Secondo questa notifica, non si potrà più rifiutare esplicitamente
gli annunci personalizzati in base ai dati raccolti da TikTok relativi
alle azioni compiute sull'app, anche se si potranno comunque
rifiutare esplicitamente gli annunci targettizzati sulla base dei dati
che TikTok ottiene dai suoi "partner pubblicitari".

6. La notifica inviata agli utenti dice testualmente: “Upcoming
changes to ads. To help TikTok stay free, we partner with
advertisers to show you ads. Based on your settings, you
currently see general ads that aren’t based on what you do on or
off TikTok. Starting April 15, your settings will change, and the ads
you’ll see may start to be based on what you do on TikTok. You
still have control over whether ads can be more tailored to you
based on data from our advertising partners”.

7. gg In questa manovra della piattaforma, non saranno
coinvolti gli utenti dell'Unione Europea, che è coperta dal
Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e
richiede alle aziende di ottenere il consenso degli utenti prima di
avviare questo tipo di attività pubblicitaria.
È evidente, in ogni caso, che la piattaforma sta - dove possibile -
cercando di incrementare le sue entrate pubblicitarie, anche
perché gli inserzionisti sono disposti a pagare di più per
pianificare annunci pubblicitari basati sugli interessi espressi dalle
persone.
Giovanni Pio Gravina
fg

8. Anche Snapchat, Facebook e Twitter consentono agli utenti di
rifiutare esplicitamente le inserzioni in base ai dati raccolti da terze
parti o dal monitoraggio che tali piattaforme fanno su altri siti web
e app. Invece, non c'è modo di rifiutare esplicitamente di essere
targettizzati sulla base delle azioni e dei contenuti fruiti all'interno
delle loro app, anche se - nel loro caso - gli utenti possono
eliminare manualmente qualsiasi interesse le app abbiano
assegnato loro, se vogliono ridurre al minimo questo
targeting.

9. TikTok attualmente non offre agli utenti la possibilità di farlo. Non è
chiaro se l'azienda aggiungerà questa funzionalità una volta che
la nuova politica entrerà in vigore.

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