Чем маркетинг подарков отличается от классического понятия «сувенирки»? Как создать правильный рекламный подарок? Как оценить эффективность рекламного подарка?

1. «Подарок ... строит отношения
между дарителем и одариваемым,
его ценность в этом, а не в нем самом».
Эрленд Лу
«Тихие дни в Перемешках»
Маркетинг подарков

2. Что эффективнее?
Надпись на ручке:
«ВЫПЬЕМ ЗА РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ!»
Надпись на дне:
«ИНПРО. Сувениры & Подарки. www.inpro.org»
Сувенир + Лого + идея?

3. Маркетинг подарков. Что это?
Маркетинг подарков учитывает:
Позиционирование компании;
Смысловую нагрузку предмета, преподносимого в
подарок;
Послание, заложенное в нанесенном на предмет
изображении;
Контекст ситуации дарения;
Вербальную коммуникацию дарителя и получателя в
процессе дарения.
Информация взята с сайта нашего партнера – компании Проект111 (www.gifts.ru)

4. Функционально. Оригинально.
•Визитница на 75 визиток.
•Вручалась всем
участникам конференции
«Продажи и маркетинг»
•На лицевой стороне –
любимые фразы спикеров.
•На обратной – логотипы
организаторов.

5. Маркетинг подарков. Задачи?
1. Экономит бюджет на продвижение
2. Обеспечивает большое количество контактов.
3. Ясно, четко и доходчиво доносит до потребителя
ценности бренда
4. Формирует эмоциональную привязанность к бренду
Информация взята с сайта нашего партнера – компании Проект111 (www.gifts.ru)

6. Всегда на виду!
Настенные часы по
индивидуальному дизайну
«УЧТЕХ»
Отмечены города-партнеры.
Настенные часы по
индивидуальному дизайну
«САПСАН»
Часы созданы специально для
партнеров проекта «САПСАН».
Отмечен маршрут поезда.
Вручались при запуске поезда.

7. Преимущества рекламных
подарков
• Могут работать несколько лет.
• Позволяют воплощать креативные идеи за минимальные
деньги.
• Попадают точно в цель.
• Гарантируют персональный контакт.
• Проникают через любые барьеры.
• Настраивают на позитив.
• Не приедаются. Попробуйте дарить каждый день – скажут ли
Вам: «Хватит! Надоело!»?
Информация взята из собственного опыта и опыта наших партнеров

8. Вручаем визитку…
•Визитница на 40 визиток.
•Дарим клиентам
•На лицевой стороне –
надпись «Только для
надежных людей и
партнеров»
•На обратной – логотип
компании.
•Внутри вложена визитка.

9. Угощаем.
Формируем позитивный настрой.
Вкусные подарки – яблоки
с гравировкой и шоколад
по индивидуальному
дизайну.

10. Таблица оценки эффективности
рекламоносителя
№ Критерий оценки Ценность
п/п
1. Соответствие корпоративным ценностям, стандартам компании- 0,2
дарителя.
2. Наличие логотипа, фирменной символики. 0,2
3. Смысловая нагрузка. Идея подарка. 0,1
4. Функциональность. Наличие материальной ценности для дарителя. 0,1
5. Оригинальность. Запоминаемость. Способность удивлять. 0,15
6. Уместность. Актуальность. Соответствие контексту ситуации дарения. 0,15
7. Наличие второй аудитории. Доступность обзору ближайшего 0,1
окружения
Рекомендуется, чтобы сумма была не ниже 0,65. Этот уровень характеризует
рекламный носитель как эффективный.
Информация взята по материалам авторского семинара И.Имшинецкой

11. Работают долго…
Зеркало в стиле обложки журнала
«FORBES»
Вручалось участникам выставки НЕФТЕГАЗ Дартс «Вредные советы»
2010 от лица организаторов выставки на Вручается клиентам «по случаю».
фуршете в шуточной атмосфере

12. Превращаем адресата в
добровольный рекламоноситель…

13. Не просто ручки!
Ручка-карандаш обладает обманчивой
внешностью и богатым полем для нанесения (6 граней).
Ручка-метла удивляет и помогает убирать рабочий стол.
Ручка XXL (в 4 раза больше классической ручки) поражает
внушительными размерами и своей «противоугонностью».
Всегда на виду и никогда не теряется.

14. Спасибо за внимание!
Приходите в гости:
Екатеринбург,
Белинского, 83
оф.914