Uploaded byAndreas Sundqvist
Content is king - Framgång med värdefullt innehåll 2014
Att säga att informationsflödet sker med en enorm hastighet får väl i det närmaste sägas vara redundant. Det är viktigare att fokusera på att forma sig strategier och metoder för att hantera förväntningarna på ett enormt informationsflöde. Konsumenter är kräsna - mer kräsna än någonsin, kanske just på grund av flödet av information. Upplever konsumenten informationen, eller ska vi kanske säga innehållet, tråkigt eller ointressant, ja, då finns det något annat mycket mer spännande och givande ett klick bort. Det är bara med värdefullt innehåll vi kan stjäla konsumentens tid, det är bara genom att intressera sig för dem och ta dem på allvar som som vi köper deras intresse. Content Marketing och Content Strategy är verkligen orden för dagen 2014 men ändå vet de flesta väldigt lite om hur man strategiskt planerar och underhåller innehåll och vad kalaset kostar. Den här presentationen går igenom grunderna i innehållsmarknadsföring och ger några konkreta och handfasta tips för hur man som marknadsförare kan bli framgångsrik med värdefullt innehåll.
![[Utdrag] Content marketing – värdeskapande marknadskommunkation](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/utdragcontentmarketingvrdeskapandemarknadskommunkation-131209091921-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Content is king - Framgång med värdefullt innehåll 2014
- 1. CONTENT IS KING Framgång med värdefullt innehåll
- 2. CONTENT IS KING Alla snackar ”content”. Men vad menar man egentligen? Och är det verkligen något nytt?
- 3. CONTENT IS KING BYRÅER OCH KUNDER BÖRJAR INSE VIKTEN AV VÄRDEFULLT INNEHÅLL Men många vet väldigt lite om hur man strategiskt planerar innehåll, hur man underhåller det och hur mycket det kostar
- 4. CONTENT IS KING Allt för många väntar med innehållet till sist och lägger nästan all budget på gränssnitt eller på att köpa media När det är dags för själva innehållet så finns det knappt tid eller pengar kvar
- 5. CONTENT IS KING Konsumenter är kräsna och kräver något i utbyte för att varumärken skall få stjäla deras tid
- 6. CONTENT IS KING VARUMÄRKEN MÅSTE TA SINA KUNDER PÅ ALLVAR OCH INTRESSERAR SIG FÖR DEM (och inte förvänta sig det omvända) Oavsett kanal så är det bara med värdefullt innehåll som varumärken köper sina målgruppers tid och intresse
- 7. CONTENT IS KING MEN VAD ÄR NYTT? Vi har ju alltid varit tvugna att leverera någon form av substansiellt ”innehåll” till våra kunder
- 8. CONTENT IS KING 1. ÖKAT UTBUD SKAPAR MER KRÄSNA KONSUMENTER Varumärken börjar inse att de måste leverera i ännu högre grad än tidigare
- 9. CONTENT IS KING 2. INNEHÅLLSSTRATEGISK KOMPETENS EFTERFRÅGAS För att på ett effektivt sätt tilltala och nå konsumenterna
- 10. CONTENT IS KING 3. ETT EFFEKTIVT SÄTT ATT BYGGA PARTNERSKAP MELLAN KUND OCH BYRÅ Fler och mer effektiva uppdrag blir win-win för alla
- 11.
- 12. CONTENT MARKETING ENMARKNADSFÖRINGSTEKNIK • För att skapa & distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll • För att locka till sig och behålla en klart definierad målgrupp • Inriktat på att ”äga” medier, inte hyra dem • För att öka lönsamheten
- 13. CONTENT MARKETING ENPÅGÅENDE PROCESS SOM MÅSTE INTEGRERAS I HELA MARKNADSFÖRINGSSTRATEGIN
- 14.
- 15. SPRIDNING SEEDING Attseeda innebär att distribuera innehåll på bloggar, hemsidor och sociala forum så att communeties ”plockar upp” det och delar det med andra
- 16. SPRIDNING UPPSÖKANDE SEEDING • En form av riktad PR till nichade målgrupper • För att nå ut till t ex inflytelserika bloggare som i sin tur sprider till sina följare
- 17. SPRIDNING PLACERAD SEEDING Seedingföretagen har olika nätverk av ”publicister” som mot ersättning promotar ditt material
- 18. SPRIDNING KUNDEN BETALAROFTAST UTIFRÅN VILKA SOM VERKLIGEN TAR DEL MATERIALET Genom en blandning av geografi och intressen når materialet de människor som mest troligt kommer engageras och dela materialet med andra
- 19.
- 20. UTMANINGEN FROM CONTENT PROVIDER
- 21. UTMANINGEN TO CONTENT STRATEGIST
- 22.
- 23. CONTENT STRATEGY Alltbörjar med värdefullt, relevant och konsekvent INNEHÅLL
- 24. CONTENT STRATEGY Förtjänatutrymme Sociala kanaler Köpta medier INNEHÅLL Egna plattformar
- 25. CONTENT STRATEGY PRIORITERAUTIFRÅN MÅLSÄTTNINGAR OCH BEHOV... ... inte utifrån vilka kanaler du har att välja på
- 26. CONTENT STRATEGY EFFEKTIVAINNEHÅLLSTRATEGIER SKAPAR BÄTTRE ANVÄNDARUPPLEVELSER Rätt innehåll, på rätt plats, vid rätt tillfälle
- 27. CONTENT STRATEGY INNEHÅLLETMÅSTE UTVECKLAS ÖVER TID... För vem är intresserad av gårdagens nyheter?
- 28. CONTENT STRATEGY ENFUNGERANDE MEDIA & KANALSTRATEGI ÄR VIKTIGARE ÄN NÅGONSIN
- 29. CONTENT STRATEGY SETILL ATT INNEHÅLLET ÄR SÖKBART, ÅTKOMLIGT OCH MÖJLIGT ATT DELA Oavsett hur värdefullt ett innehåll än är så är det meningslös om inte målgruppen hittar det
- 30.
- 31. STEG FÖR STEG 1. POSITION Ett varumärke slåss inte bara mot sin konkurrenter utan mot hela utbudet av media, dvs det mesta som är mycket mer intressant än varumärket • Vad är varumärket bäst på? • Vilken är varumärkets personlighet?
- 32. STEG FÖR STEG 2. MÅLGRUPPSANALYS Ta målgruppen på allvar och gör ditt yttersta för att förstå den • Vad är målgruppen intresserade av?
- 33. STEG FÖR STEG 3. PRIORITERA Skapa innehåll som ligger i linje med varumärkets själ och affärsmål • Sätt mål och prioritera målen efter de resurser som finns
- 34. STEG FÖR STEG 4. STRUKTUR Se över hur delarna förhåller sig till helheten, hur allt hänger ihop • Media- & kanalstrategi • SEO-strategi • Sociala medierstrategi • Länkstrategi
- 35. STEG FÖR STEG 5. PLANERA & PRODUCERA Bestäm vem som är ansvarig för vad och sätt igång och skapa texter, bilder, ljud, video, interaktivt och socialt material • Tonalitet som stämmer överens med varumärket • Teman som motsvarar målgruppens preferenser • Format som matchar din strategi
- 36. STEG FÖR STEG 6. UNDERHÅLL Innehåll måste utvecklas över tid och leva • Ha en plan och metod för hur innehållet ska underhåll • Utse ansvariga och vem som är ansvarig för vad
- 37. STEG FÖR STEG 7. UPPFÖLJNING Beroende på hur dina mål nås och vad dina konkurrenterna och omgivning gör så kan innehållet behöva justeras för att nå de resultat du önskar • Mät & utvärdera • Justera
- 38. FÅ BITARNA PÅPLATS
- 39. FÅ BITARNA PÅPLATS MÅL INNEHÅLL Människor
- 40. FÅ BITARNA PÅPLATS TEMA Vilket innehåll behövs? • Vem vill vi nå? Varför då? Vad vill de veta? Tema MÅL INNEHÅLL Människor
- 41. FÅ BITARNA PÅPLATS STRUKTUR Hur är innehållet organiserat och tillgängligt? • I vilka kanaler finns innehållet? • Hur är innehållet organiserat? • Hittar målgrupperna dit? Tema Struktur MÅL INNEHÅLL Människor
- 42. FÅ BITARNA PÅPLATS METOD Hur skapas innehållet och hur underhålls det? Tema Struktur Metod MÅL INNEHÅLL Människor
- 43. FÅ BITARNA PÅPLATS ÄGANDESKAP Vem ansvarar för vad? • Vilka polecies, guidlines och standarder finns? Tema Ägandeskap Struktur Metod MÅL INNEHÅLL Människor
- 44. BLI EN BRA PARTNER
- 45. BLI EN BRAPARTNER 1.Visa vad värdefullt innehåll gör för dina kunders affär och varumärke
- 46. BLI EN BRAPARTNER 2. Förklara hur kunderna måste strukturera sina organisationer för att lyckas underhålla innehållet
- 47. BLI EN BRAPARTNER 3. Hjälpa dina kunder att hushålla och hantera sin budget så de har råd
- 48. BLI EN BRAPARTNER 4. Ta ansvar för att kundens kommunikation blir framgångsrik
- 49.
- 50. BLI BÄTTRE 1.TÄNK REDAKTIONELLT
- 51. BLI BÄTTRE 2.METOD & PROCESS Utveckla och implementera löpande
- 52. BLI BÄTTRE 3.INTRESSE & RELEVANS Arbeta utpräglat med storytelling och satsa på emotionella uttryck
- 53. BLI BÄTTRE 4.TÄNK ALLTID SOCIALT
- 54. BLI BÄTTRE 5.FÖLJ UPP Samla in data, mät & utvärdera, justera utvärdera
- 55. Andreas Sundqvist DigitalDirector & Strategist SCPGREY 2014