1. История и эволюция
fashion-блоггинга
Перспективы развития

2. Кто такие эти блоггеры
и что им нужно?

3. Moda.Ru первая площадка для блоггеров.
Блогеры
собирались на
форумах, но это
неудобно, там
нет структуры,
начало развития
социальных
сми, середина
2000-ых.

4. Недели моды стали зрелищнее,
интерес к ним проявляют не только
СМИ и байеры, но и пользователи.
Пользователи перестали заглядывать в
рот глянцу, стали критиковать.

5. Еще в начале 2000 была большая задержка
между временем показа и появлением фото в
СМИ, даже в инетрнете и составляла
минимум 24-48 часов.
СМИ отбирали ряд фото для публикации, а
активные пользователи хотели видеть всё.

6. Развитие блоггинга связано с развитием
технологий и социальных СМИ (iPad,
iPhone, нетбуки, интернет везде).

7. Как результат блоггеры
монополизировали популярные запросы
в поисковых системах, получив
преимущество перед официальными
крупными изданиями.

8. В настоящее время, чтобы
конкурировать в блоггинге нужно
выбрать для себя узкий сегмент, свою
нишу, например, винтаж, деним и т. д.

9. Недели моды большой 4ки
оставляют резерв аккредитации для
блоггеров.
Эта тенденция началась в прошлый
сезон, весной.

10. PR-щики обращают внимание на
популярных блоггеров,
контактируют, задаривают
подарками ради публикации.

11. Перспективы развития.
Уже сейчас встал вопрос об изменении системы работы в
модной индустрии.
Инфа о коллекции распространяется молниеносно, через
час всё в интернете, через месяц в глянце. Через полгода,
когда доходит до магазинов, коллекция уже устарела.
Мода должна стать более реактивной. Дизайнеры лакшери
брендов завидуют успеху TopShop, H&M и проч., чьи
коллекции обновляются каждые 2 недели.
Некотырые дизайнеры подумывают отказаться от участия
в неделях и делать закрытые показы для 10 чел байеров.
Возможно скоро показы на Неделях моды будут сезон в
сезон.

12. Бренды отказываются от бумажных
приглашений на шоу и начинают использовать
электронные технологии (присвоенный код,
который сканируется на входе, позволяет
избежать путаннице при рассадки), чтобы
точно знать кто присутствовал и на сколько
это оказалось результативным.

13. Oscar de la Renta и Burberry сделали часть
коллекции доступной в интернет-магазине
сразу же после показов 15 и 21 сентября
соответственно.
Бренды извлекают прибыль из скорости
распространения информации, на которую в
первую очередь повлиял Fashion-блоггинг.

14. Cпасибо за внимание!
Антон Алфер
anton@alfer.ru
www.alfer.ru